11月13日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》。榜單顯示，2023年上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中,騰訊、阿里巴巴、中國(guó)建設(shè)銀行位列榜單前三，海爾品牌價(jià)值持續(xù)攀升，蟬聯(lián)行業(yè)第一。

運(yùn)用業(yè)內(nèi)率先通過ISO10668國(guó)際認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系，Interbrand發(fā)布的《中國(guó)最佳品牌排行榜》旨在為中國(guó)品牌成長(zhǎng)提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)和具前瞻力的洞察。2023年，Interbrand一如既往采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場(chǎng)資料，采用包括品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系評(píng)選出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。

上榜品牌整體展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和潛力，近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博認(rèn)為，中國(guó)正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，中國(guó)企業(yè)不斷迭代升級(jí)，其品牌價(jià)值得以收獲增長(zhǎng)。不同于起步階段的定睛于自身發(fā)展，如今，在高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)品牌將自身放入價(jià)值場(chǎng)域中，主動(dòng)與用戶、行業(yè)、社會(huì)聯(lián)動(dòng)，打造全方位的卓越體驗(yàn)，在不斷塑造自身品牌價(jià)值的同時(shí)，向外釋放可持續(xù)價(jià)值。

在本次上榜的品牌中，騰訊、華為、海爾等頭部品牌都在積極探索自身價(jià)值的無限放大。其中，海爾已連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一，品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)前，海爾面向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已從傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型成為開放的生態(tài)系統(tǒng),走進(jìn)生態(tài)品牌的“熱帶雨林”，正聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，無限激活自身價(jià)值的釋放力，塑造用戶美好生活、助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“必須以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)”，這也是品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。在智慧住居賽道，海爾打造了智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，通過場(chǎng)景創(chuàng)新滿足用戶個(gè)性化定制需求。上海的錢先生在體驗(yàn)三翼鳥之后，發(fā)現(xiàn)其平臺(tái)鏈接超過2萬專業(yè)設(shè)計(jì)師、3萬家電客戶、1000家裝公司和家居生態(tài)品牌，以及1.4萬成套服務(wù)管家，能為自己帶來從服務(wù)到裝修的全流程升級(jí)體驗(yàn)，便從想要一臺(tái)更大的保鮮冰箱變?yōu)橘?gòu)入“全套廚房”。

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，Interbrand認(rèn)為，中國(guó)品牌仍將持續(xù)內(nèi)外承壓。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展依靠的不是一兩家企業(yè)的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而是整個(gè)行業(yè)的齊頭并進(jìn)，頭部企業(yè)不僅需要“獨(dú)善其身”，還要“兼濟(jì)天下”。

海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新“1+N+X”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賦能模式，完成在青島、淄博等城市復(fù)制，并向安徽、四川等省份推廣，以自身現(xiàn)代化實(shí)力為工業(yè)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。如針對(duì)浙江永康市五金產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平低、品牌影響力弱、創(chuàng)新研發(fā)能力差等難題，卡奧斯為之建立“數(shù)字五金AI綜合應(yīng)用平臺(tái)”，賦能多企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，永康市索信工具有限公司制造綜合效率提高23%，計(jì)劃效率提高83%，采購(gòu)效率提高14%，庫(kù)存降低25%。

品牌的價(jià)值還表現(xiàn)在踐行ESG理念上，維護(hù)社會(huì)的美好、自然的和諧是每一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。作為頭部企業(yè)，海爾形成了“綠色采購(gòu)、綠色設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色營(yíng)銷、綠色回收、綠色處置”的6-Green戰(zhàn)略，以硬核科技將綠色低碳貫徹到底。在構(gòu)建美好社會(huì)方面，海爾布局適老產(chǎn)業(yè)，為老年人打造幸福晚年，旗下大健康生態(tài)品牌盈康一生開創(chuàng)零碳太陽(yáng)能直驅(qū)儲(chǔ)冷系列疫苗冰箱，即使在43℃環(huán)境溫度下斷電后，箱內(nèi)溫度保持在8℃以下的時(shí)間也能長(zhǎng)達(dá)120小時(shí)。目前，該服務(wù)已進(jìn)入80多個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)，每年為4500多萬兒童帶來安全可靠的免疫接種服務(wù)。此外，海爾創(chuàng)新“人單合一”管理模式，堅(jiān)持“人的價(jià)值最大化”，持續(xù)深化創(chuàng)客制，使得每位員工都有機(jī)會(huì)成為企業(yè)的創(chuàng)客合伙人，在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

中國(guó)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的力量還將繼續(xù)發(fā)散，不斷釋放品牌價(jià)值，形成與民眾、社會(huì)、國(guó)家相聯(lián)結(jié)的品牌合力，共同助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，人民生活美好幸福。海爾作為中國(guó)最佳品牌之一也將繼續(xù)前行，不斷擴(kuò)大價(jià)值邊界，讓全球看到中國(guó)品牌的力量。

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[責(zé)任編輯：周迎春 毛馨 徐紅梅 劉駿]

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