原標題：2023“樂購山東促消周”成果豐碩

來源：大眾日報

原標題：2023“樂購山東促消周”成果豐碩

來源：大眾日報

□趙婧

11月1日—11月11日，山東省商務廳聯合大眾報業集團等單位，以“好品山東·商行天下”為主題，共同舉辦了2023“樂購山東促消周”電商促消費活動。“雙11”期間，山東全省實現網絡零售額803.1億元，同比增長33.1%。其中，實物網絡零售額763.5億元，同比增長32.8%。

拓展性布局，“走出去”開拓銷售新渠道

活動啟動前，在杭州市成功舉辦魯浙“直”約贏商會。邀請淘天集團、抖音、快手相關負責人，以及50余家江浙地區直播機構負責人、有關行業商協會代表參加，與全省200余家品牌企業2500余款優質商品對接，近150款產品現場達成直播合作意向。濟南福瑞達美妝、煙臺棲霞蘋果、德州扒雞、聊城冠縣鴨梨、菏澤單縣羊湯預制菜等成為供需鏈對接“爆款”，魯浙“直”約贏商會也成為了山東好品對外輸出的新窗口。

鏈條性謀劃，“數商興農”助力鄉村振興

活動期間，充分調動市、縣（市、區）、鎮、村電商企業、平臺、主播的積極性、能動性，深挖各市特別是沿黃9市及濱海5市特色商品，在全省開展村有好品“山東十大鄉村好品”評選活動，全省共提報100余款地標農特商品參加專場主題直播，合力營造強大聲勢。活動期間，開播場次提高50%，帶動銷售增長30%。“雙11”期間，我省農產品網絡零售額62.2億元，占全國農產品網絡零售額比重為12.6%，位居全國第1。

導向性設計，聚攏資源持續多方發力

此次活動在大潤發、京東、抖音本地生活等多平臺開設2023“樂購山東促消周”主題專區，推動多個重點電商平臺組織超3000款山東好品集中參與、集中展示，為企業“雙11”銷售集中引流。

持續發力“山東籍主播帶山東貨”品牌活動。組織抖音主播舉辦專場直播活動，80多家山東本土企業參與，上架100款產品，吸引了300余萬人次觀看。其中，章丘鐵鍋、章丘大蔥、平陰玫瑰花茶等多款山東產品受到網友熱捧。抖音短視頻話題“山東籍主播帶山東貨”播放量已經超過9.2億人次。

開展本地生活“千名網紅導購”計劃。組織中國電信山東公司、銀座集團、美團山東優質商家等本地傳統商貿企業的1000余名店員開展直播，推介產品涵蓋美妝個護、生鮮、服裝鞋帽多領域，多平臺“不打烊”式全天候不間斷開展直播。推動企業推出通用券、品牌券等，優惠類型達100余種，支持線下3000余家店鋪使用，線下門店向線上引流下單，助力線下賣場數字化轉型升級。活動期間，線上代金券、實物商品銷售總額達1.1億元。

縱深性驅動，細分領域場景化營銷

圍繞山東省美妝個護、日用家居、服裝鞋帽等行業，精選特色、智能、健康、時尚、精致等類型的新消費品牌，建立了2000余款電商新消費品牌庫，協調淘天、京東、抖音、快手、美團等各大電商平臺資源，通過電商平臺專區集中營銷、電商直播、短視頻推廣等方式促銷。

今年，山東省網絡零售額超過1000萬元的企業有78家、店鋪有94家，排名第一位的是海爾集團，網絡零售額達18.87億元。

廣域性突圍，各市同頻共振發力網絡消費

在山東省商務廳指導，主流媒體、平臺流量資源加持下，各地注重農特產品賦能，開展了豐富多彩的活動，形成了省、市、縣、村四級聯動的生動局面。

活動期間，濟南市舉辦雙11動員會暨電商主題培訓會，依托諾特蘭德、頤蓮等本地龍頭企業，舉辦“濟南頭部企業雙11送福利啦”電商季活動；淄博市組織巧媳婦、英科醫療在多平臺開展促銷活動，助力開展助農直播；日照市組織中心漁港、嵐山中心漁港、碧波、瀚林春、祥路碧海等重點企業，物旺載莒、愛家購等區域共用品牌企業開展直播、線上集中促銷；濱州市組織中裕食品、愉悅家紡等20余家企業和直播基地積極開展多平臺的直降、滿減等活動；臨沂市組織金鑼、青援等食品企業開展多渠道促銷，統籌紅人里電商供應鏈基地產業帶企業在多平臺開展“品味瑯琊”“慧居瑯琊”源頭好物直播節活動。

青島市聯合抖音電商在貨架場景和內容場景內投入超10億的流量資源，重點聚焦青島產業帶中小商家舉辦“抖音電商雙11動員會暨食品生鮮行業山東專場”活動；東營市依托（京東）數字經濟產業園舉辦“好品東營·京彩雙11”促消周活動，實現GMV3100 萬元，組織40余名主播參加“喜迎豐收金秋樂購河口好品”直播大賽，實現GMV1000 余萬元；濰坊市聯合抖音平臺舉辦“直播好物·濰有尚品”電商促消費活動及線下商家賦能會啟動儀式，邀請明星主播閆學晶帶貨20多類特色“濰坊好物”，農產品銷售額達300余萬元；濟寧市組織市區百余家企業、10余位主播，聯動美團、京東舉辦“濟情消費暢享生活”商家賦能會、選品會；德州市聚焦餐飲文旅品牌、生活服務重點企業400余人，聯動抖音生活服務商舉辦傳統商家轉型賦能會。

活動還注重線下線上驅動發展。棗莊市組織50余家企業，舉辦山東老字號暨非遺文化體驗館（滕州博物館）啟動儀式，線上線下開展促銷活動；煙臺市組織40余家農副產品開展“煙臺好品電商選品會暨產銷對接會”活動；威海市組織藻先生、石島海鮮等本地直播團隊及京東物流等平臺企業參加“2023威海知名農產品展”，現場開展直播帶貨及供應鏈選品等對接活動。

在發揮直播連接本地商品供需兩端作用方面，泰安市組織20款泰安名優特色產品，開啟東方甄選泰安專場，由俞敏洪、董宇輝坐鎮直播間，銷售額達500萬元；聊城市統籌百余名主播開展冠縣酥梨直播助農大賽，當天帶動酥梨線上銷售過萬件；菏澤市先后舉辦“2023菏澤定陶區雙11家居類產品直播專場”“品鄆城樂生活雙11”等專場直播促消費活動，推介本土特色商品。活動期間，各大媒體、電商平臺深度參與網絡促銷活動，掀起輿論熱潮，為消費者植入購買同類商品優先搜索山東產地的品宣效應。

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