原標題：望岳談｜從“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？

來源：大眾報業·大眾日報客戶端

原標題：望岳談｜從“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？

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□單青

在熱搜榜火了近一個月的淄博，又有新動向。

——3月31日，首趟“燒烤專列”開行。國鐵濟南局加開濟南到淄博“燒烤游”周末專線列車，淄博當地還有21條定制燒烤公交專列直達目的地，讓游客“出了火車站上車就擼串”。

——4月1日，淄博街頭出現免費觀光車。招手即停，免費乘坐，吸引一批市民體驗。網友感慨這里堪稱“有生活氣息的城市”。

——同天，首屆文昌湖櫻花節在淄博開幕。這里可以賞櫻花、游古城、品美食，還將開展10余項系列主題活動，打造“花開湖畔·水光瀲滟”文旅場景。

將三件事統合來看，一幅城市IP“畫像”逐漸清晰——精心引客的誠意、精準服務的心意、精益求精的創意，讓淄博這座活力之城持續“突圍”。

淄博火得突然，但絕非偶然。

從一爐燒烤到打卡地組團“出圈”，從沖上熱搜到央視多輪點贊推介，從敞開胸懷到精準服務“最后一公里”……以傳播爆點為突破起點，把“一時現象”打造成“一市品牌”，讓游客真正看得過癮、玩得盡興、吃得開心、住得舒服，淄博步步為營。

在先于淄博“出圈”的濟南，同樣的場景也在上演。

趁著超然樓亮燈爆火，濟南舉辦了第二屆大明湖花朝節。百花良辰、花神巡游、簪花賞紅、春日游園、尋花撲蝶、花朝市集、千年“二安”、錦衣華裳等活動上演，還原了古時花朝節的繁華盛景。由上百名漢服愛好者組成的巡游隊伍，沿著大明湖景觀路巡游至超然樓，顯國潮之美。

山東這兩座網紅城市，在用一系列密集行動“乘勝追擊”，讓線上流量帶來線下“留量”，將出圈熱度轉化為發展后勁，不斷拓展文旅消費新場景，擦亮具有煙火氣的城市名片。

人們常說，“出圈”不易，“守圈”更難。

每一個一夜成名，是厚積薄發的沉淀；每一次先聲奪人，離不開默默無聞的耕耘。“出圈”考驗的是知名度，“守圈”考驗的則是忠誠度。

山東是文化大省、非遺大省，也是旅游大省，具有深厚的歷史文化底蘊。對山東而言，無論是新晉網紅城市濟南、淄博，還是坐擁山海美景的泰安、青島等，都面臨著如何“長紅”的考題。

從“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？天時、地利、人和之外，還需要苦練內功、精耕細作。

一座城的“守圈”，離不開推陳出新的匠心。求新求變的“打法”，才能源源不斷地制造出更受歡迎的“鐵器”。繼“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城“盛唐秘盒”刷屏，讓人們再次聚焦西安。節目由兩位扮演房玄齡和杜如晦的工作人員出題，游客參與挑戰，頻頻“爆梗”讓人忍俊不禁。

為何西安能保持高熱度，引發討論和關注？除了背靠千年底蘊，答案還在一個“新”字。將古老的知識幽默化，是“新”；讓沉睡的資源動起來，更是“新”。本質上，就是通過更加多元的方式推陳出新，讓人們在城市的探索之旅中不斷解鎖更多精彩。

一座城的“守圈”，離不開以誠待客的真心。行動往往比語言更有力量。大到旅游線路官方推薦，小到街角出行住宿優惠，“好客山東”用事無巨細的熱情、“悶聲對你好”的實在，換得“有朋自遠方來”。

無獨有偶。在新疆伊犁，州直各縣市5年間累計投入逾100億元，用于建設旅游基礎設施、重大旅游項目、旅游公共服務設施等，目的就是為了讓游客“乘興而來，滿意而歸”。

以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。山東提出打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區的戰略定位，提出打造6張綜合性標志性亮麗名片。一攬子政策措施落地有聲，“好客山東”面臨前所未有的機遇。

一座城市“被看見”，只是一個起點。如何持續拉動消費、帶動城市轉型，長遠吸引人口和產業集聚，持續輸出城市IP的能量，才是努力的終點。始于“出圈”，成于“守圈”，期待更多山東城市遞出名片，實現轉身。

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