原標(biāo)題：望岳談丨“黃河大集”澎湃新動(dòng)能

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□楊潤(rùn)勤

過(guò)了臘八就是年，元旦是臘月初十，在濟(jì)南南部山區(qū)的商家大集上，已經(jīng)感受到了濃濃的年味兒。四面八方涌來(lái)的熙攘人群，在熱熱鬧鬧中有買(mǎi)有賣(mài)，大紅的春聯(lián)、彩色的氣球，誘人的年糕、黃面窩窩、炒栗子，紅棗、草莓、圣女果，還有各種稀罕山貨。吆喝聲、還價(jià)聲、笑聲、鄰里好友的問(wèn)候聲，聲聲相連，口罩擋不住人們歡愉的笑容，更擋不住過(guò)年的快樂(lè)心情。

一個(gè)小小的山里集市，竟折射出了那么多歡樂(lè)祥和的氣息。此時(shí)，在山東，青島的李村大集、煙臺(tái)的福山大集、濱州的北鎮(zhèn)大集、日照的安東衛(wèi)大集、淄博的西關(guān)大集等等，想必也是年味漸濃，剪紙、根雕、吹糖人，烙畫(huà)、紙牌、制陶藝，年糕、芝麻糖、冰糖葫蘆等林林總總，讓人沉醉在過(guò)年的愉悅之中，逛著、玩著，看著、聊著，買(mǎi)著、吃著，喜洋洋者亦。

是的，大集是鄉(xiāng)愁的一個(gè)載體，也是一只可人的喜鵲，從古到今一直撲棱棱飛到今天。特別是年集，在這新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，人們最想暢享一年勞動(dòng)換來(lái)的輕松與愜意，因而城鄉(xiāng)集市異常活躍與繁榮。其實(shí)，年集不僅僅是一種娛樂(lè)、一種享受、一種記憶，也是聚集交易的“金窩銀窩”，更是傳統(tǒng)文化生生不息的延續(xù)。美哉悠哉，何樂(lè)不為？

然而，不得不說(shuō)的是，近年來(lái)，盡管大集上商品品種豐富、變化，但大體離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ枨螅靶貞选毙×耍辉倬褪怯行吧秸洝便@了“不識(shí)貨”人的空子。若讓大集火起來(lái)、紅起來(lái)，需要幫一把、推一把、扶一把，這當(dāng)兒，山東創(chuàng)新性地推出了“黃河大集”主題系列活動(dòng)，中心是品牌引領(lǐng)，突出品質(zhì)；“線上+線下”相結(jié)合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。顯然，“黃河大集”讓山東大集安上了飛高飛遠(yuǎn)的翅膀，澎湃起新動(dòng)能。

“齊帶山海，膏壤千里”，山東人用勤勞、淳樸、厚道、善良和智慧打造的好品迭繼不斷，指不勝屈，衣食住行應(yīng)有盡有。讓越來(lái)越多的“山東好品”走進(jìn)大集，既拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)活力，提振消費(fèi)信心，又提升了消費(fèi)者的生活品質(zhì)，一舉多得。“山東手造”讓山東人引以為傲，我省擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的“人類(lèi)非遺代表名錄”項(xiàng)目8個(gè)，國(guó)家級(jí)名錄186項(xiàng)，省級(jí)名錄1073項(xiàng)，市級(jí)名錄4121項(xiàng)，縣級(jí)名錄12758項(xiàng)。讓楊家埠木版年畫(huà)、煙臺(tái)剪紙、臨沂煎餅、淄博刻瓷、泰山玉器等，再度點(diǎn)亮大集盛景，結(jié)出文化的金果銀果。

“黃河大集”涵蓋的不光是年集，冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，一季一個(gè)主題，全年皆有賣(mài)點(diǎn)。還有，“黃河大集”將以“文化先行、旅游推進(jìn)、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，通過(guò)“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開(kāi)展主題突出、內(nèi)容豐富、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅活動(dòng)，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，助力社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，打造全國(guó)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿。

黃河文化生生不息，“黃河大集”彰顯底蘊(yùn)，是傳承與創(chuàng)新的載體，將省內(nèi)的大集資源進(jìn)行整合，按照“省市聯(lián)動(dòng)、沿黃舉辦、點(diǎn)面結(jié)合、散點(diǎn)布局”的原則打造“黃河大集”品牌，全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣深度參與。眼下，在辭舊迎新的節(jié)點(diǎn)上拋出的這個(gè)大手筆已蘸墨揮毫，將徐徐寫(xiě)出經(jīng)濟(jì)、文化、民生提升的好文章。

人民群眾的獲得感，正是最好的答案。

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