2017年山東卷高考語文試卷上的一道24小時書店的作文題，讓獨立書店再一次成為眾人關(guān)注的焦點。

今年4月，在濟(jì)南存在了近兩年的睿丁島生活美學(xué)書吧關(guān)門了。睿丁島2015年7月開始營業(yè)，因為打出“濟(jì)南首家24小時書店”的標(biāo)語一時間吸引了眾多眼球。而如今，位于CCPARK四樓東首的入口處、睿丁島的原址上，一家新的書店打出了裝修的標(biāo)語。在媒體對睿丁島關(guān)門原因的追問下，關(guān)于濟(jì)南獨立書店的生存命題又一次擺到了我們面前。

濟(jì)南作為歷史文化名城，有無數(shù)的愛書人散布在城市的角角落落，而圖書出版業(yè)的整體市場依然龐大。自2012年起，經(jīng)歷了三聯(lián)、致遠(yuǎn)、小樹林等老牌人文書店的告別，到新型獨立書店品聚書吧、睿丁島生活美學(xué)書吧、阡陌書店面世，大大小小近十家獨立書店在過去的五年間開門納客，然后又關(guān)門謝客。

獨立書店，作為一個城市的文化風(fēng)景線，歷來就不缺少關(guān)注的目光，也從不缺少爭議的話題。在濟(jì)南，究竟需要一家怎樣的獨立書店呢?

五年間風(fēng)云變幻 獨立書店面臨新一輪洗牌

從2012年到2017年，是濟(jì)南本土?xí)曜顬轱L(fēng)云變幻的五年。五年前，實體書店房租水漲船高，讀書人閱讀習(xí)慣改變，電商與電子圖書的沖擊，使得老牌書店在2012年進(jìn)入了最為沒落的一個年份。當(dāng)年10月，素有“濟(jì)南獨立書店地標(biāo)”之稱的三聯(lián)書店濟(jì)南分銷店因連續(xù)虧損選擇了關(guān)門，兩個月后，濟(jì)南另一家美譽(yù)度極高的人文書店致遠(yuǎn)書店也歇業(yè)，接連兩家知名書店短時間內(nèi)關(guān)張，令很多愛書人失去了文化大本營。隨后不久，山大小樹林書店的衰落更讓這種文化失落感達(dá)到頂峰。而其他在高校周邊或英雄山文化市場的民營書店生存狀況也不容樂觀，要么無奈關(guān)門倒閉，要么轉(zhuǎn)向教輔書市場。

白峰在關(guān)停三聯(lián)書店后，把書交給了朋友徐欣，于是在2013年底，品聚書吧高新店的開業(yè)讓愛書人又看到了獨立書店在濟(jì)南的新曙光。隨后，品聚書吧在濟(jì)南又連開恒隆店、和諧店，再加上位于經(jīng)三路108號皇宮照相館旁的阡陌書店，CCPARK的睿丁島生活美學(xué)書吧，三易地址后搬到經(jīng)六路269號的很像書店，以及位于長清大學(xué)城的新月書坊、綠地中心的斐塔書吧等，短時間內(nèi)濟(jì)南愛書人見證了近十家新書店的開業(yè)，獨立書店的春天似乎要來了。

然而，表象繁榮的背后，獨立書店的生存艱難一直沒有得到緩解。作為濟(jì)南獨立書店中“龍頭老大”的品聚書吧負(fù)責(zé)人徐欣接受采訪時表示，“三家品聚目前只有恒隆店是收支基本平衡的，和諧店虧損較嚴(yán)重。”獨立書店要面臨的是電商持續(xù)沖擊，并受困于房租、人員等成本的壓力，與此同時還要抵抗國營新華書店的轉(zhuǎn)型。

新華書店市場部經(jīng)理袁雪告訴記者，過去的五年也是新華書店迅速發(fā)展的五年，國營書店開始越來越多的改變經(jīng)營思路，向獨立書店學(xué)習(xí)多元化經(jīng)營，增加餐飲、影院、咖啡等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，做文化活動，裝修和服務(wù)更加人性化，書開始打折銷售，接地氣的開放式服務(wù)獲得了更多讀者的青睞。

多重壓力之下，很像書店沒有逃脫關(guān)門命運(yùn)，睿丁島也沒有堅持過兩年，創(chuàng)始人徐長東談到關(guān)店的原因時就說：“沒有找到特別好的盈利模式。”

一批倒下，一批又開，想·書坊、不貴書店以及阡陌書店位于漢峪金谷的新店“峪見”都在籌備開業(yè)中，濟(jì)南獨立書店又迎來新一輪的洗牌。可以說，濟(jì)南的獨立書店在過去的五年間，有短暫的繁榮，但無法改變的是，一直在夾縫中艱難生存。業(yè)內(nèi)人士分析，濟(jì)南獨立書店五年來的這種狀況，其原因并不能歸結(jié)于一句簡答的“房租貴”，書店股東間的分歧及運(yùn)營思路的模糊，核心團(tuán)隊的外流以及經(jīng)營者的急于變現(xiàn)，以及書店本身體量過小，都是濟(jì)南獨立書店整體“弱小”的原因。相比而言，國內(nèi)知名的比西西弗、方所、先鋒等書店品牌，都以巨大的體量和專業(yè)的運(yùn)營以及周邊產(chǎn)品的開發(fā)，獲得了很大的發(fā)展，這是濟(jì)南獨立書店急需借鑒的。

外來鯰魚“攪局”或?qū)⒓せ顣晔袌?/strong>

除了多家新的本土獨立書店即將開業(yè)，國內(nèi)著名的季風(fēng)書園高調(diào)入駐濟(jì)南老商埠，也頗為引人關(guān)注。有人說外來書店入濟(jì)是鯰魚“攪局”，讓濟(jì)南本土?xí)昝媾R更加嚴(yán)重的內(nèi)憂外患的局面，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉或?qū)⒓せ钤颈Ｊ氐臐?jì)南書店市場。

濟(jì)南季風(fēng)書園負(fù)責(zé)人高峻嶺其實是位“濟(jì)南土著”，之所以從外地引進(jìn)季風(fēng)是因為朋友在中間的牽線搭橋。記者了解到，這家書店雖然叫季風(fēng)書園，但本質(zhì)上又有許多原創(chuàng)特色。高峻嶺介紹，書店位于老商埠9號樓2層，面積達(dá)1000平方米，開門后將擁有圖書4-5萬冊，將于7月底到8月初開業(yè)。此外，有業(yè)內(nèi)人士提供消息，近兩年創(chuàng)造了“西西弗神話”的連鎖機(jī)構(gòu)西西弗書店也正在與濟(jì)南華潤萬象城接洽，順利的話將于2018年入駐濟(jì)南。而放話“3年內(nèi)開1000家線下店”的當(dāng)當(dāng)則屬意貴和商廈，目前也在洽談中。

作為實體書店曾經(jīng)的顛覆者，當(dāng)當(dāng)如今卻要從線上回到線下，背后的濟(jì)南本土?xí)陮⑷绾螒?yīng)對外來勁敵的競爭?在徐欣看來“存在即合理”，“好處是可以對整體閱讀氛圍進(jìn)行營造和引導(dǎo)，壞處也顯而易見，消費(fèi)者進(jìn)一步分流，本土?xí)甑纳婵臻g可能會更小。”阡陌書店負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，“有更多的書店一起照亮濟(jì)南，是我們的幸運(yùn)。”與此同時，他還從自己從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)，“三年來，無論從國家政策、市民的閱讀意識都有很多好的變化，這個城市越來越愛閱讀了，這讓我們更有信心。”

新的格局尚未建立，現(xiàn)有的書店已經(jīng)開始了新一輪的轉(zhuǎn)型或升級。其中品聚書吧在經(jīng)營了三年的基礎(chǔ)上，為了縮小成本，首次開啟了合作加盟模式在濟(jì)陽開設(shè)新店。徐欣介紹，“跟濟(jì)陽磨合了一年多才確定合作，店里的核心依然是書，書目選擇由我們來定，也會有文化活動、文創(chuàng)產(chǎn)品、飲品簡餐，跟其他三家店的模式是一樣的。”濟(jì)陽店作為一種嘗試，如果能進(jìn)行順利，也將把這種合作方式運(yùn)用到接下來的新店中。阡陌書店負(fù)責(zé)人談到新店時表示，“峪見”打造成全新閱讀美學(xué)空間，“不管新模式、舊模式，能夠?qū)赀\(yùn)營好的就是好模式。那些整天提書店1.0、2.0模式的人也從來不是書店從業(yè)者。適合濟(jì)南的書店經(jīng)營模式一定要接地氣，一定要守望濟(jì)南的原鄉(xiāng)精神。”

此外，目前大部分本土獨立書店都開在以綜合體為主的鬧市區(qū)，多位書店負(fù)責(zé)人一致認(rèn)為，下一個風(fēng)口有可能會出現(xiàn)在社區(qū)。一位書店合伙人表示，“社區(qū)人口密集，有購書的需求，但與此同時我們也面臨不少現(xiàn)實問題，要有足夠大的精力去做社區(qū)的市場，還要對社區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行有效引導(dǎo)，工作量比較大。”

原標(biāo)題：濟(jì)南獨立書店的生存風(fēng)景：五年間風(fēng)云變幻 活著還是死去

[責(zé)任編輯：楊凡、劉向陽]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。