齊魯網(wǎng)·閃電新聞8月8日訊 山東正在做大文旅產(chǎn)業(yè)蛋糕。

就在不久前，山東從全省層面推動經(jīng)濟穩(wěn)健向好、進中提質，提出大力推進“引客入魯”。根據(jù)隨后發(fā)布的《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，山東將著力豐富優(yōu)質產(chǎn)品供給，提升旅游服務質量，打造“好客山東”升級版，推進“引客入魯”成為重要一環(huán)。

山東為何屢次提及“引客入魯”？在外界看來，這是山東文旅產(chǎn)業(yè)向外拓展的進階之舉。

01/ 底氣

近年來，山東反復提出，要推動文旅深度融合發(fā)展，聚力打造具有世界風范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風韻的國際著名文化旅游目的地。山東這一底氣從何而來？

根據(jù)邁點研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年，山東旅游接待人數(shù)8.2億人次，實現(xiàn)旅游收入9713.6億元，旅游人次和收入同比增長60%以上。山東最新提出，力爭今年實現(xiàn)全年接待國內(nèi)游客9億人次，旅游收入突破萬億元。

文旅業(yè)績大幅增長的背后，是山東對豐富文旅資源的用心打造。據(jù)山東省文化和旅游廳官方統(tǒng)計，截止到2024年2月底，山東省共有1228家A級景區(qū)，其中5A級景區(qū)15家，3A級景區(qū)數(shù)量最多（759家），4A級及以上景區(qū)數(shù)量占比約為20%。數(shù)量龐大的A級景區(qū)，也是山東著力打造文旅產(chǎn)業(yè)的底氣所在。在這樣的基礎上，山東發(fā)揮特色優(yōu)勢，著力豐富產(chǎn)品供給，為推出更多富有山東特色的旅游精品，動作頻頻。僅2023年，山東就打造了多場大型“文旅+”活動。

濟南超然樓曾被譽為“江北第一樓” 圖源/閃電新聞

這一年，山東全面啟動沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線“四廊一線”文化體驗廊道建設，旨在將其打造成為文化展示體驗的新窗口；?2023中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)的順利舉行，多角度彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊魅力和時代活力；2023青島國際啤酒節(jié)吸引了60余萬人參加，在一場場視覺與味蕾的碰撞中，讓人們感受到了山東沿海城市的活力與激情……

山東以實際行動，讓游客們在切身體會齊風魯韻的同時，更能感受到“好客山東 好品山東”的品牌魅力。恰如山東省委副書記、省長周乃翔在2023山東省旅游發(fā)展大會上所說，“讀萬卷書、行萬里路，山東是最佳去處”“一次山東行，一生山東情”。

02/ 加碼

“智者慮事，雖處利地，必思所以害；雖處害地，必思所以利?！笨v有如此豐厚的“家底”，山東文旅要實現(xiàn)高質量發(fā)展，尚需各項行動往縱深推進。

雖然山東旅游市場以豐富的自然景觀見長，但短板也十分突出。此前就有媒體分析，“與北京、浙江、江蘇等先進地區(qū)相比，當前山東文旅產(chǎn)業(yè)仍是大而不強，畝均效益明顯偏低、高端供給相對不足、骨干文旅企業(yè)缺乏”等。如何以超常規(guī)手段力促文旅產(chǎn)業(yè)提質增效？山東從客源推廣抓起，促進供需兩端發(fā)力。其中，實現(xiàn)“引客入魯”成為重要一環(huán)。

2023青島國際啤酒節(jié)吸引60余萬人參加  圖源/閃電新聞

老話說，“好酒也怕巷子深”。站在大時代的風口，誰能贏得主動權，誰就能搶占文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機。在《關于進一步提振文旅市場的實施方案》中，山東就聚焦重點客源地和國外游客，計劃赴京津冀、長三角、大灣區(qū)等重點客源地舉辦文旅展示推介活動，同時提出高規(guī)格辦好中國（山東）·德國文化和旅游年，策劃舉辦中俄文化年、中法文化和旅游年、“新加坡山東周”文旅活動等。好風光更需好推介，這些關于“好客山東 好品山東”的一體化宣推，無疑將進一步塑造好山東形象、攢下更多的口碑和機遇。

此外，筆者注意到，山東還著力打通入境游客來魯通道，以絲滑的入境體驗讓外國旅客愛上山東。山東提出，在用好青島144小時過境免簽政策的同時，支持濟南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策。同時，支持入境旅游包機，鼓勵入境包機逐步轉為固定航線，進一步打通入境游客來魯通道等。

不斷提升旅游產(chǎn)品和服務供給，吸引更多游客來魯旅游意愿不斷增強，這是山東全力打造具有世界風范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風韻的國際著名文化旅游目的地的進階之舉，也將撬動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新支點。