品勢向新，數智賦能！12月5日，2023年山東品牌年會在山東濟南圓滿舉辦。來自全省政府廳局、品牌企業及行業協會的300余位代表齊聚一堂、共襄盛會，圍繞品牌建設和發展核心議題，探討山東品牌數智化發展新范式，構筑品牌發展品勢向新力。

據悉，本次大會由中國品牌建設促進會指導，山東省品牌建設促進會、大眾報業集團、山東廣播電視臺、鳳凰網主辦，山東省互聯網傳媒集團、鳳凰網山東頻道承辦，山東新華制藥股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、興業銀行股份有限公司濟南分行、山東金德利餐飲集團有限公司、貴州釣魚臺國賓酒業有限公司、濟南泉麥酒業有限公司協辦。大會匯聚百余家國內知名品牌和山東“老字號”企業，通過“集智”交流晚宴、“聚勢”主論壇、“凝力”主題展覽三項主題活動，全面展示山東品牌強省戰略成果，助力我省品牌建設開啟高質量發展新階段。

“品牌是一個地區的名片，也反映了地區的綜合實力和發展潛力，品牌強企應該比一般的企業更有韌性、更能為中國經濟注入新活力。”山東省品牌建設促進會理事長、浪潮集團執行總裁王柏華在致辭中表示，數字化轉型步伐加快，以浪潮、海爾、濰柴為代表的我省品牌，正在不斷推動傳統制造企業向數字型企業的轉變、提高對數字經濟等的支撐能力，積極參與和踐行“雙碳戰略”，更加注重企業標準化和品牌建設，助力經濟高質量發展。

齊魯大地孕育了厚道的山東人，也孕育了厚重的“山東好品”。品牌是推動經濟高質量發展、提升競爭力的核心要素。山東省互聯網傳媒集團黨委副書記、總編輯劉加增提到，近年來，山東持續加大品牌建設工作力度，深入實施質量強省和品牌強省戰略，品牌建設已逐步成為山東高質量發展的重要引擎。

數智營銷，構筑品牌新范式

為進一步創新品牌發展思路，匯聚品牌發展合力，本次活動特別設置“聚勢”主論壇，邀請來自中國品牌建設促進會、華為技術有限公司的兩位專家，圍繞品牌發展整體趨勢、行業實證發展等開展分享，現場干貨滿滿，氣氛熱烈。中國品牌建設促進會副理事長馬林聰在《提升品牌價值，推進高質量發展》主題演講中，對我國社會品牌狀況和國際社會品牌狀況進行介紹，并強調了在品牌評價工作中的大數據建設的重要性，他提到，品牌是企業核心價值的體現，是產品質量和企業信譽的保證。華為終端云服務廣告業務部品牌營銷總監Vincent Wen從華為的品牌發展歷程入手，圍繞《數智化賦能與品牌營銷》主題展開演講，他詳細介紹了華為在品牌建設和廣告營銷中品牌價值逐步提升的過程，強調科技和創新才是品牌發展的核心源動力、是品牌數智化轉型的基礎。

產業賦能，共襄品牌發展成果

活動現場還發布了2023山東省重點行業品牌價值評價信息、山東省區域（產業）品牌發展指數、2023品牌建設優秀案例、2023年山東知名品牌四項名單，全方位、多層次、寬領域的呈現了在“好客山東 好品山東”區域公共品牌的引領下山東品牌建設的顯著成效。

此外，2023年山東知名品牌名單也新鮮出爐。山東銀鷹炊事機械有限公司等409個產品項目，北方健康醫療大數據科技有限公司等84個服務項目，獲得2023年山東知名品牌認定資格。這是山東省品牌建設促進會自2019年以來，連續第五年開展山東知名品牌認定工作，本年度認定更是增加了客觀指標的占比，突出了大數據審核在認定中的重要作用。品牌認定將更好助力我省質量強省和品牌戰略的實施，助力培育一批具有競爭力的國內外知名品牌。

值得注意的是，本年度還首次開展了2023年品牌建設優秀案例評選。該評選旨在提升山東省品牌建設促進會會員企業的品牌意識和能力，宣傳推廣品牌建設中的成果和經驗，浪潮集團有限公司、山東能源集團有限公司、青島啤酒股份有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司、山東京博控股集團有限公司等43家單位入選。

思想碰撞，推動品牌跨域融合

為更好推動品牌行業的跨域融合，活動邀請來自智能裝備、農業、醫藥、金融等行業代表，從政府、企業、協會等不同角度開展品牌建設思想分享，為品牌跨界融合、行業聚力發展提供模式借鑒。

“時代命題，使命如山。加快實施品牌強農戰略，已成為推動農業高質量發展、提升農業競爭力的必然選擇,”高唐縣農業農村局黨組書記、局長呂興忠在推介中說，“高唐縣整合全縣各類優質農產品資源，打造覆蓋全區域、全品類、全鏈條的精致農產品區域公用品牌‘禮遇高唐’，將不同品類農產品的資源予以整合，進行整體化營銷推廣工作，凝聚產業抱團發展合力。”

“仙草花開，芝繁業茂。靈芝非庭草，集日月之靈秀，具芝蘭之品格。”在冠縣靈芝品牌分享中，冠縣農業農村局黨組成員、農技推廣服務中心主任吳建坤用富有詩意的話語，描繪了“冠縣靈芝”品牌發展歷程。“未來，冠縣將構建科技研發、市場交易、園區化發展‘3大平臺’，深耕藥用、食用2個領域，力爭實現靈芝產業年產值突破100億元。”

隨后，大會“‘數’贏未來—企業品牌價值管理與商業模式創新”沙龍討論分享。

深耕行業，挖掘品牌科學模式

好的品牌，對于行業和區域發展來說至關重要。為促進山東白酒生產企業品牌與農產品區域公用品牌的品牌價值提升，培育一批具有國內外競爭力的知名品牌，山東省品牌建設促進會聯合山東省互聯網傳媒集團共同開展品牌價值評價與農產品區域公用品牌價值提升行動。該行動于本次大會正式啟動，將針對白酒及農行區域公用品牌深度賦能，開啟行業品牌發展探索新模式。

大會還舉行了山東省品牌建設促進會農業專委會、品牌傳播專委會揭牌儀式。本次揭牌成立的兩個專委會，圍繞農業品牌、品牌傳播領域，開展相關研究、調研、培訓、服務等工作，同時深度服務農業產業鏈，真正滿足山東企業品牌化高端化之路的實際需求。

數智賦能產業，品牌聚勢創新。2023年品牌年會為山東品牌建設注入了新的活力和動力，為推動山東經濟高質量發展注入了信心和決心。越來越多的企業正在用實際行動證明，山東將堅持創新引領，提升品牌建設的水平和質量，擦亮名牌，深化價值，為推動中國品牌的崛起和發展打造“齊魯樣板”。