齊魯網(wǎng)·閃電新聞10月17日訊 一只乳山牡蠣，穿越千山萬水，輕輕滑過舌尖，能蕩漾出幾多滋味？

是北緯37°陽(yáng)光的溫暖，還是來自黃海海風(fēng)的清爽，抑或是“海上糧倉(cāng)”孕育的香甜……

看過大型融媒直播推介節(jié)目《好品山東》首期乳山專場(chǎng)的網(wǎng)友，或已找到答案。

就在本月14日，“好品山東 商行天下”促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在山東濟(jì)南舉行。通過推出一檔融媒推介節(jié)目《好品山東》，打造一個(gè)線上促消費(fèi)平臺(tái)“好品山東”APP，舉辦一系列線上線下促消費(fèi)活動(dòng)、形成一體化全媒體宣傳矩陣等，進(jìn)一步放大“好品山東”品牌效應(yīng)，推進(jìn)品質(zhì)魯貨與消費(fèi)市場(chǎng)有效對(duì)接，助推全省消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，消費(fèi)“暖起來”，經(jīng)濟(jì)才能“熱起來”。商務(wù)部把今年定為“消費(fèi)提振年”，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)也是今年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。在山東，除了最近啟動(dòng)的“好品山東 商行天下”促消費(fèi)系列活動(dòng)，一場(chǎng)剛剛落幕的“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動(dòng)，也足以看出齊魯大地上消費(fèi)“熱”力的持續(xù)提振。

9月1日至10月10日期間，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)共同舉辦的“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動(dòng)，充分發(fā)揮直播電商在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn)、釋放消費(fèi)潛能等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，交出一份令人滿意的答卷——活動(dòng)帶動(dòng)9月份實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額694.1億元，同比增長(zhǎng)29.7%，高于全國(guó)平均增速10.4個(gè)百分點(diǎn)；“十一”假期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額174.8億元，同比增長(zhǎng)23.4%。

然而，這樣一份頗有亮點(diǎn)的“成績(jī)單“背后，是山東使出“渾身解數(shù)”、以多項(xiàng)新舉措激活新消費(fèi)的不懈努力。

01/ 聚合資源，打造流量“IP”

眾所周知，山東自然和人文資源豐富，“好品”種類繁多。如何在突出地方特色、講好山東故事的同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大山東好品在消費(fèi)者中的辨識(shí)度，是山東持續(xù)提振消費(fèi)“熱”力的關(guān)鍵部分。

“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動(dòng)期間，山東各地聚合資源，通過邀約一批主播開展專場(chǎng)直播活動(dòng)、推出一批山東好品專場(chǎng)直播活動(dòng)等，全力打造“山東籍主播帶山東貨”品牌。

比如邀請(qǐng)快手頭部主播、辛選集團(tuán)臨沂籍主播時(shí)詩(shī)（網(wǎng)名時(shí)大漂亮，粉絲4106萬）及辛選主播張文超（網(wǎng)名：丹牛）在濟(jì)南舉辦“辛系齊魯 時(shí)在好物”山東好品直播專場(chǎng)；比如組織抖音主播李妹妹蔥油餅先后在泰安寧陽(yáng)縣、泰安盤古天地、濟(jì)南泉世界星河不夜城、濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市等地開展直播助農(nóng)活動(dòng)；還有山東籍主播帶山東貨—豐收節(jié)專場(chǎng)邀請(qǐng)抖音主播大力與小貝，在平陰縣玫瑰鎮(zhèn)開展山東好品專場(chǎng)直播活動(dòng)等等，皆成功推動(dòng)山東好品再創(chuàng)造流量“IP”。

此外，活動(dòng)期間山東還組織全省371家電商生態(tài)鏈白名單企業(yè)、98家山東電商直播基地、76家山東電商供應(yīng)鏈基地和20處山東電商產(chǎn)業(yè)帶、以好品山東和山東知名電商企業(yè)為代表的本地電商企業(yè)重點(diǎn)參與，舉辦具有本地特色的直播電商促消費(fèi)活動(dòng)。合力營(yíng)造出百城聯(lián)動(dòng)、千企參與、萬場(chǎng)直播的強(qiáng)大聲勢(shì)，提升了山東好品曝光度、美譽(yù)度、知名度和銷售量，掀起了山東好品直播銷售熱潮。

可觀的銷售額，更是見證了山東好品的強(qiáng)勁實(shí)力，有效提振行業(yè)信心和消費(fèi)潛力。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“辛系齊魯 時(shí)在好物”山東好品直播專場(chǎng)中，主播時(shí)詩(shī)直播8個(gè)多小時(shí)、獲贊8121萬個(gè)、上架山東好品56個(gè)、銷售超過275萬單、GMV超過2.03億元；抖音主播大力與小貝在平陰縣玫瑰鎮(zhèn)開展的直播活動(dòng)，觀看達(dá)27萬人次，上架30款產(chǎn)品，促成成交超1萬單、章丘手打鐵鍋單品成交達(dá)10萬元。

02/ 多方聯(lián)動(dòng)，深挖消費(fèi)潛力

消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。以直播電商為代表的新商業(yè)模式，有助于激發(fā)消費(fèi)潛力，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)具有重要意義。活動(dòng)期間，山東各地結(jié)合實(shí)際深挖消費(fèi)潛力，開展的豐富多彩的活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈、令人應(yīng)接不暇。

比如山東多地以“會(huì)”為媒，推薦山東特色產(chǎn)品，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。濟(jì)南市舉辦“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)濟(jì)南專場(chǎng)活動(dòng)暨大健康產(chǎn)業(yè)選品會(huì)，全力打造省會(huì)城市大健康電商產(chǎn)業(yè)。在美團(tuán)平臺(tái)開設(shè)“超省好物節(jié)”，發(fā)放消費(fèi)券約600萬元，拉動(dòng)本地消費(fèi)。還有淄博市，當(dāng)?shù)嘏e辦齊品淄博電商選品暨臨淄美物推介會(huì)，近20家電商優(yōu)品現(xiàn)場(chǎng)直播，90余家企業(yè)、200余種特色名優(yōu)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展銷，活動(dòng)銷售額約2000萬元。這些“會(huì)”為媒的直播推介活動(dòng)，充分推薦了山東特色產(chǎn)品，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，借助活動(dòng)資源，山東多地還開展了一系列以“節(jié)”為引、以“播”為介、以“賽”為端的生動(dòng)實(shí)踐，生動(dòng)鮮活地展示了山東好品，推動(dòng)產(chǎn)銷一體融合，開啟電商發(fā)展新篇章。

濟(jì)寧市舉辦2023金秋雙節(jié)直播季電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨商文旅嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)儀式，設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品、老字號(hào)、非遺文創(chuàng)、汽車數(shù)碼、家政服務(wù)、東西協(xié)作特色產(chǎn)品等50余個(gè)特色展位，30位優(yōu)秀電商主播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播砍價(jià)帶貨，讓廣大市民近距離感受到了網(wǎng)紅主播的直播氛圍。

煙臺(tái)市開展“網(wǎng)紅煙臺(tái)行”系列專場(chǎng)直播活動(dòng)，邀請(qǐng)胡海泉、于震、杜旭東、徐樂醫(yī)生和勁彬等眾多知名主播開展系列專場(chǎng)直播活動(dòng)。蓬萊區(qū)打造熱點(diǎn)話題，胡海泉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與歌迷激情合唱《奔跑》，沖上當(dāng)日微博熱搜榜。組織本地主播持續(xù)開展專場(chǎng)直播，雙節(jié)期間，共舉辦57場(chǎng)直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售3735.6萬元。

淄博市開展“桃醉源泉”獼猴桃鄉(xiāng)村大舞臺(tái)暨全國(guó)首屆“獼猴桃王”爭(zhēng)霸賽，邀請(qǐng)博山籍主播參加活動(dòng)，銷售額約500萬元。濰坊市開展電商主播大賽，累計(jì)直播帶貨、探店900余場(chǎng)（次），成交總金額2200余萬元，觀看人數(shù)及視頻點(diǎn)擊量超1400萬人次。

以“會(huì)”為媒、以“節(jié)”為引、以“播”為介、以“賽”為端……整個(gè)直播季期間，山東各地同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)，創(chuàng)造出更多新的產(chǎn)品、新的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式，推動(dòng)消費(fèi)邁上新臺(tái)階。