原標題：打造文旅“三品”賦能高質量發展

來源：中國文化報

原標題：打造文旅“三品”賦能高質量發展

來源：中國文化報

鄭錦芳 喬美紅 王怡悅

近年來，山東省龍口市打破傳統的傳播思路，轉而運用“立體化”思維創新傳播方式，堅持大力推進“開門辦文旅”和“新媒興旅”的工作舉措，聯合鄉鎮部門，整合各類資源，多領域做好宣傳推介。

精雕三個平臺，燃亮城市爆品

一是借力央視媒體平臺。近年來，龍口市加大與央視合作力度，本著出精品、出良品的原則，先后拍攝4部精品。2019年與CCTV—4合作，拍攝播出《影像方志》龍口篇，2023年與CCTV—2、CCTV—4合作，拍攝播出《歡樂大猜想》《走遍中國·龍年龍地行》龍口專輯，2024年與CCTV—4合作，亮相央視春節特別節目《傳奇中國節·春節》直播廳，向世界展示了龍口獨特的歷史文化和風土民情。

二是搭建央企合作渠道。持續加強與中國文化傳媒集團旗下的“文旅中國”平臺合作，3年中連續舉辦5次近40城旅游推介、5次全國旅游KOL采風活動。借助“文旅中國”客戶端和其媒體矩陣，分別在40余個多媒體平臺推送龍口文化資源，發起微博話題“山海仙境 追夢龍口”，總流量達7.1億；全網總發稿量達300余篇，被各大平臺推薦精華熱門作品150余次，全網瀏覽量逾13億人次。

三是盯緊新媒體高質量平臺。加強與抖音、微博、西瓜視頻等網絡平臺合作，引進優質話題和賽事落地龍口，以燃爆全國、火遍全網為目標，讓資源“走出去”、客源“請進來”、產品“活起來”、市場“熱起來”。2019年與抖音平臺合作，發起“龍口抖起來”大賽，年度話題流量為1.6億；2023年聯合省市縣三級文旅部門，與抖音和西瓜視頻兩個平臺合作，落地“云游四海”精品活動，邀請“泰山娟姐”等總粉絲量超1億的19位網絡創作達人來龍口創作，有效提高城市品牌宣傳的曝光度，抖音話題“龍口抖起來”流量增至3.2億，“龍口”流量增至14億。

細琢三張名牌，輸送文旅精品

一是打好節慶品牌。以文旅節會點燃鄉村振興新動能，聯合鎮街區持續辦好“諸由春餅”美食節、尹村粉絲節、南山廟會等文旅節慶活動，提升活動的內涵、品質和影響力。2024年以來，龍口文旅市場持續升溫，全市接待游客達到169.09萬人次，實現旅游收入17.9億元。

二是打好“網紅”靚牌。依托山海資源，聯合鎮街區打造濱海度假、美麗鄉村、環湖生態、古村花海、紅色文化、37度海岸線六大板塊建設，打造休閑養生特色游、藝術海島生態游、人文氣息“網紅”村落游、“樂享諸由”美食民俗游等系列旅游線路。

三是打好文化“暖牌”。以提升群眾滿意度為切入點，開展“鄉村文化旅游節”“四季村晚”“文化龍口歡樂行”“市民文化節”“戲曲進鄉村”等系列活動，提升文化下鄉演出承接水平，提高村級演出總場次和村均演出場次，推進文化惠民供給精準化、個性化、品質化升級。每年輸送各類文化活動3000余場次，且呈逐年遞增趨勢。

巧修三篇文章，打造融合珍品

一是做好政策扶持文章。出臺《關于激發文旅企業活力做大做強文旅產業的實施意見》，獎勵新獲評國家4A級旅游景區、創星升級酒店民宿、夜間文旅消費聚集區、旅游休閑街區等旅游品牌，鼓勵文旅企業等社會資本加大投資力度，建設客棧、民宿、游客接待服務中心，提升服務水平。截至目前，南山旅游集團創作的大型實景演藝劇目“天宇南山圣境·梵音大典”，完善了東海旅游度假區和南山景區城堡酒店、怡賓樓等接待服務設施建設改造；格潤富德成功創建國家3A級旅游景區，嘉元夢想公社燃爆了龍年商圈，叢林酒店成功打造37度夢幻彩虹海旅游季。

二是做活“雙創”文章。立足非遺、農產品、書畫藝術等14個門類，打造“龍口有禮”IP，挖掘龍口市非物質文化遺產資源，做好龍口市區域品牌整體設計與創意，全面提高“龍口有禮”文創產品的知名度和轉化率，提升“山東手造”綜合展示中心建設品質；創新文博保護與活化利用，啟動龍口市博物館館藏文物數字化保護項目，開展“將課堂搬進博物館里”“將博物館搬進校園里”等一系列活動，推出萊國春秋研學游、常倫庵夼紅色游、儒商丁氏休閑游等系列文博精品旅游線路。

三是做好新媒體品牌自建文章。打造龍口本土文旅多媒體宣傳矩陣，聯合省市做好達人采風和文旅資源推介。截至目前，“龍口文旅”系列新媒體平臺共發布作品5000余部，各平臺總瀏覽量1億余人次，粉絲遍及30余個國家。同時重視“最后一公里”宣傳，充分利用好全市梯媒及各大路口商家戶外大屏，將龍口的誠意、好意、美意全方位實地輸送至城市每個所能觸及的角落，最大程度調動起市民對城市的熱愛和守護之心。2023年度，“龍口文旅”抖音短視頻賬號榮獲“2023年度山東省百強政務新媒體”稱號。2024年春節期間，在文化和旅游部非物質文化遺產司“文化進萬家——視頻直播家鄉年”非遺宣傳展示活動中，“龍口文旅”快手號在快手平臺非遺賬號中，視頻播放量位居前十名。

2024年以來，龍口文旅市場展現出強大的活力和吸引力，充分證明龍口這些年的宣推是實實在在地以低投入撬動高收入的“好賬本”。下一步，龍口市文化和旅游局將繼續構建傳播新格局，助力城市品牌建設。

（鄭錦芳、喬美紅工作單位為龍口市文化藝術中心，王怡悅工作單位為龍口市旅游服務中心。）

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