原標題：興趣電商促農民增產增收

來源：經濟日報

原標題：興趣電商促農民增產增收

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四川雅安的電商創作者冉可七精選果大皮薄的四川會理軟籽石榴在現場開播，1小時內賣出2000單；攀枝花本地創作者王橘長為當地應季的凱特芒代言，幫父老鄉親打開水果銷路。《2024豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農特產品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農特產品包裹銷往全國各地。

農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新認為，產業振興是鄉村振興的重中之重。鄉村特色產業是鄉村產業的重要組成部分，也是農民增收致富的重要渠道。近年來，城鄉居民消費升級，對生態、品質、多元、個性農產品的消費需求增加，為鄉村特色產業發展帶來新機遇。而農產品電商的發展，尤其是興趣電商對傳統電商的迭代升級，為特色農產品供給與需求間的精準匹配提供了新路徑，也為鄉村特色產業集群集聚、形成鄉村特色產業帶等新發展模式、帶動區域經濟增長和農民增收致富帶來新動力。

“全域興趣電商能全面展示鄉村特色產品的內涵與價值，把良好生態、特色民俗和悠久歷史體現出來，讓地里的產品和消費者直接見面并銷售，進而將土特產做成大產品，帶動一方經濟發展。”張照新說。

中國社會科學院農村發展研究所研究員黨國英分析，傳統農業發展的痛點是市場導向作用受制于交易成本過高，造成有效供給不足和供需錯位。以用戶興趣為基礎的需求信息，是農民企業家提升商機發現能力的重要條件。這種機制能逐步提高農戶經營規模，促進農業產業鏈重要環節向鄉鎮下沉，有利于增加農民的兼業收入，實現城鄉融合發展。

黨國英舉例說：“比如全國分散的桑葚，傳統的大宗農商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農產品變成區域性大宗農產品，就可以上規模，深化分工，帶來收益。”

抖音電商鮮食生活行業運營總監翟黎明介紹，今年以來，在一系列助農專項的推動下，各種時令果蔬在旺季實現了銷量翻番。平臺全年銷售農特產品種類同比增長170%，農特產品總訂單量同比增長61%，多地特色物產跨越山川，通過一塊屏幕來到消費者手中。

中國農科院農業資源與農業區劃研究所研究員李文娟曾為攀枝花芒果進行公益宣傳，間接帶動攀枝花果農銷售40萬斤芒果。“興趣電商平臺能提供更多流量支持和資源傾斜，讓優質農產品直接對接消費者，走進千家萬戶，實現多方共贏，讓農民增產又增收。”李文娟說。

張照新認為，興趣電商將成為深度挖掘鄉村多元價值的廣泛性載體。隨著興趣電商案例的示范帶動，越來越多涉農主體將被動員起來，進入全員直播時代，從更加廣泛、多元的視角去發現和捕捉鄉村美好的景物人，使得興趣電商成為展現農村生產、生活和生態等場景，讓城鄉消費者更加深入認識鄉村的主要平臺。

興趣電商將成為鄉村特色產業業態創新的主要驅動力。隨著興趣電商從內容平臺轉變為囊括內容、商城和搜索的全域電商，將為各類主體參與鄉村特色產業發展提供更加多樣化的選擇，由此催生各種新業態、新模式，進一步激發鄉村特色產業發展的活力。

興趣電商將成為農戶共享產業發展紅利的最有效方式。興趣電商讓鄉村特色產品愛好者與鄉村特色產品生產者直連，作為生產者的大量中小規模農戶可以直接參與定價過程，獲得產品紅利，改變生產者在傳統農產品產業鏈中處于被動地位、難以獲取后端價值增值的局面。

據了解，興趣電商還與各地方政府、行業積極合作，系統化、規模化扶持產業帶中小商家，提升地方產品知名度，助力區域經濟和實體經濟轉型升級。以抖音電商為例，2023年以來，抖音電商先后與福建、云南、山東等多地建立了產業帶電商高質量發展深度合作關系。截至目前，平臺已覆蓋全國684個特色產業帶。產業帶商家數量增長超194%，產業帶商品銷售增長超66%。

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