原標(biāo)題：十一黃金周 引爆文旅消費新熱潮

來源：中國婦女報

原標(biāo)題：十一黃金周 引爆文旅消費新熱潮

來源：中國婦女報

●今年國慶假期，國內(nèi)旅游市場將迎來新一輪的消費熱潮。北京、上海、廣州、深圳等一線城市依然是熱門目的地，但值得注意的是，低線城市和縣城居民的出游熱情高漲，歐洲、中東、非洲等長線出境游成為新寵。

●旅游行業(yè)正呈現(xiàn)雙循環(huán)特征。國內(nèi)大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%。

●小眾旅游正在變得大眾，“跟著課本去旅行”成為國慶親子游的主旋律，熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節(jié)演唱會、研學(xué)游等成為熱門搜索主題TOP5。

■ 六月

國慶長假在即，國人將迎來2024年最后一次“旅游大遷徙”。

國內(nèi)游：超六成旅客為長途游旅客，賞秋為主題

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢報告》顯示，今年國慶假期，國內(nèi)旅游市場將迎來新一輪的消費熱潮。北京、上海、廣州、深圳等一線城市依然是熱門目的地，但值得注意的是，低線城市和縣城居民的出游熱情高漲，歐洲、中東、非洲等長線出境游成為新寵。

在國內(nèi)，受熱門國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》影響，山西太原的旅游預(yù)訂熱度同比上漲47%，成功躋身熱門目的地榜單前十。此外，新疆阿勒泰、云南迪慶、四川阿壩等地也因其獨特的自然風(fēng)光和豐富的旅游資源，成為國慶假期的“黑馬”目的地。

相比中秋假期，旅客也走得更遠(yuǎn)。報告顯示，十一期間超六成旅客為長途游旅客，周邊游僅占兩成。賞秋也成為長假期間主要的出行選擇之一，張家界的秋葉楓林、九寨溝的紅葉彩林、稻城亞丁的高山草甸、江西婺源的紅柿枝頭、武當(dāng)山的層林盡染、遼寧本溪的絕美紅秋成為國內(nèi)最熱的賞秋體驗。

攜程預(yù)測，今年十一出行人次和旅游消費有望再創(chuàng)歷史新高，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、西安、昆明、南京、重慶等成為十一的十大熱門城市。溫州、黔江、長春、林芝、柳州、烏海則成為增速最快城市。

出境游：免簽游成新風(fēng)尚，出境游與入境游實現(xiàn)雙向奔赴

隨著國際航班數(shù)量的快速增加和免簽政策的利好，出境游市場同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。報告指出，出境長線游的客源地正由一線城市向非一線城市迅速轉(zhuǎn)移，三線及以下城市居民占比超過40%，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長超2倍。西班牙、葡萄牙、希臘等南歐目的地成為熱門選擇，部分產(chǎn)品提前數(shù)月就已售罄。此外，古巴等南美免簽?zāi)康牡氐募尤耄瑸橛慰吞峁┝烁嘣倪x擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，跨境游方面，中國游客與外國游客雙向奔赴。入境游增速高于出境游，訂單量同比大漲60%。報告還顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境游TOP10客源地。今年與中國互相免簽的泰國和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游實現(xiàn)了雙向奔赴。

親子游占比30%，孩子決定出游目的地

家庭出游已經(jīng)成為十一出行的中堅人群，親子大軍引領(lǐng)長假出游。數(shù)據(jù)顯示，十一親子游占比超三成，研學(xué)游產(chǎn)品訂單上漲超四成。攜程調(diào)研發(fā)現(xiàn)，孩子正取代女性成為不少家庭十一出游的決策者。

“今年‘十一’我們準(zhǔn)備去敦煌，孩子看完紀(jì)錄片后就一定要去看飛天壁畫，我們也挺想去沙漠看星星的，行程就定下來了。”來自杭州的劉女士表示，孩子做完了整個旅行攻略，吃喝玩樂都有，經(jīng)過十一行程規(guī)劃，感覺孩子一下子就長大了。

除了自由行，打卡博物館觀賞文物展覽、漫步古巷探究歷史建筑、逛非遺集市體驗傳統(tǒng)工藝……越來越多的孩子成為親子游、研學(xué)游的決策者，也決定著旅途中的食住行等各個環(huán)節(jié)。十一期間，非學(xué)齡親子家庭往往搶先出發(fā)，價格也更劃算。以當(dāng)前價格看，從上海到新加坡的航班，9月25日出發(fā)可比10月1日出發(fā)節(jié)省50%的費用。

出行利好：機(jī)票價格下降超20%，“撿漏”正當(dāng)時

國慶節(jié)期間，酒店、機(jī)票價格雙雙下降帶來“超高”性價比假期，“請2休10”和“年底銷假”也持續(xù)為長假蓄力，旅游市場將迎來下半年最高峰。

攜程近日發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報告》顯示，受益于免簽政策和全球航班運力復(fù)蘇的雙重利好，十一國內(nèi)和出境機(jī)票價格較去年同期回落均超20%，酒店價格也有一定的回落，高質(zhì)價比產(chǎn)品帶動長假旅游預(yù)訂火爆。

數(shù)據(jù)顯示，國慶假期期間，一大波目的地或?qū)⒁浴暗匕鍍r”迎客，涌現(xiàn)出一大批值得“撿漏”的目的地。當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節(jié)、湖北神農(nóng)架、浙江臺州市、山西呂梁的機(jī)票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機(jī)票撿漏”的TOP10目的地。

同時也涌現(xiàn)出一大批北上廣深出發(fā)的“撿漏”航班。國慶期間，北京出發(fā)至阿爾山、白城、錫林浩特、長春等地，上海出發(fā)至青島、鄭州、長沙、武漢、廣州等地，廣州出發(fā)至北海、上海、福州等地，均出現(xiàn)單價300元（不含稅）左右的航班。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南萬寧、廣東汕尾、江蘇揚州、江蘇溧陽、廣西龍勝、貴州雷山的酒店均價同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP10目的地。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，年輕客群占比上升，多人同行的出行需求中與同齡人一起出行的比例也有所增加。

文旅消費惠民利民，“平替”目的地成為熱門打卡地

為豐富人民群眾國慶假期的文旅生活，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司舉辦了2024年全國國慶文化和旅游消費月活動，圍繞“歡度國慶佳節(jié)、暢游錦繡山河”主題，推出超3600項文旅消費活動及惠民措施。各地紛紛響應(yīng)，舉辦燈會、舞火龍、拜月等文化活動，營造濃郁佳節(jié)氛圍。同時，中國演出行業(yè)協(xié)會和中國商業(yè)聯(lián)合會也發(fā)布了系列文旅產(chǎn)品及優(yōu)惠措施，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力。

旅游行業(yè)正呈現(xiàn)雙循環(huán)特征。國內(nèi)大城青年和小鎮(zhèn)青年“身份互換”，一二線城市旅客來到縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親，帶動鄉(xiāng)村游訂單增長超60%，縣域游訂單同比增長20%。縣城大部分旅客來自一二線城市，異地旅客占比更高。北京中軸線申遺成功后，帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜索熱度持續(xù)走高，吸引全國各地小鎮(zhèn)青年和小鎮(zhèn)中年來體驗中軸線的魅力。

此外，小眾旅游正在變得大眾，“跟著課本去旅行”成為國慶親子游的主旋律，熱門博物館、情侶和親友自駕、音樂節(jié)演唱會、研學(xué)游等成為熱門搜索主題TOP5，中式夜游受追捧，訂單同比增長60%。

游客消費也越發(fā)理性，更加注重性價比。云南芒市、內(nèi)蒙古滿洲里、內(nèi)蒙古騰格里等地被網(wǎng)友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，成為熱門打卡地，國慶訂單量同比增長超20%。“國慶出國要提前辦簽證，還要考慮語言，國內(nèi)‘平替目的地’風(fēng)景優(yōu)美，價格也很劃算。”天津的小潔看到有網(wǎng)友說川西是小瑞士，便毫不猶豫地選擇了更輕松的川西自駕旅行。

2024年國慶假期，無論是國內(nèi)游還是出境游，都展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場活力和多元化的發(fā)展趨勢。隨著旅游市場的不斷復(fù)蘇和消費升級，黃金周期間的旅游消費無疑將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

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