原標題：手機成了“新農具” 直播為鄉村搭新橋

來源：中國文化報

原標題：手機成了“新農具” 直播為鄉村搭新橋

來源：中國文化報

本報記者 彭澳麗

近年來，黨和國家高度重視新業態、新模式在“三農”發展中的重要作用。“十四五”規劃綱要提出“加快推進數字鄉村建設”“豐富鄉村經濟業態”，為新時期鄉村新業態、新模式發展指明了方向。2024年中央一號文件提出，“實施農村電商高質量發展工程。”隨著鄉村振興戰略的深入實施和直播行業的迅猛發展，直播正成為助推鄉村振興發展的關鍵力量之一。

日前，中國鄉村發展基金會和中國演出行業協會共同發起的網絡新業態助力鄉村產業振興座談會暨2024網絡主播鄉村公益行活動，在江西省贛州市章貢區舉行，中國演出行業協會聯合中國鄉村發展基金會發布《青禾計劃—2024網絡主播鄉村振興案例研究報告》（簡稱《報告》），展現網絡直播行業對于鄉村振興的強大推動力和最新進展。

中國演出行業協會于2018年在文化和旅游部市場管理司指導下發起“青禾計劃”，致力于通過網絡直播為鄉村搭建起一座連接外界的橋梁。多年來，該計劃不僅幫助各地銷售了大量特色農產品和手工藝品，更在文化傳承、教育支持等方面發揮了重要作用。

“隨著技術的進步，現在每個農人都能用手機做直播，展示自己農產品的特點，手機已經成為農人的‘新農具’，直播也成為農人的‘新農活’。”中國演出行業協會網絡表演（直播）分會常務副會長田為說。

這些年，“青禾計劃”為各地培養了多層次、多領域的主播人才，一大批本地的“村紅”“鄉紅”通過直播實現創收，帶領父老鄉親共同致富，來自山東省臨沂市蒙陰縣野店鎮的全國勞動模范牛慶花便是其中一員。

蒙陰被譽為“中國蜜桃之都”，年產量多達幾十億斤，“蒙陰蜜桃”是國家地理標志產品，這里的鄉親們幾乎家家都種植蜜桃。“我們這里的山區沒有污染，種出來的東西都好吃，尤其是蜜桃。可別人不知道、更賣不出好價錢，我想把家鄉的好東西通過網絡宣傳賣出去。”牛慶花說。

網絡主播在中國鄉村發展基金會“百美村莊”項目點江西贛州峰山村體驗和拍攝 主辦方供圖

2015年，被駐村第一書記動員去農村廣播電視學校參加電商培訓的牛慶花開始觸網直播賣水果。多年來，牛慶花積極利用直播賣貨，把沂蒙山的優質果品銷往大江南北。其中的一年，她的網店幫助周圍30多個村的村民銷售了價值幾百萬元的桃子。

“中國蜜桃之鄉，山東蒙陰，我在大美蒙陰等你，我們這里有山有水，有花有果，還有我。”牛慶花經常會在下播時向全國各地的粉絲發出邀請。前段時間，有粉絲留言說準備明年暑假邀請同事來蒙陰看看果園，感受沂蒙山的大美風景。“我覺得這是一件很好的事，直播平臺不僅讓更多人知曉、購買我們的好產品，也吸引更多人走進我的家鄉。”牛慶花說。

正如《報告》所提到的，網絡主播帶貨助農的社會價值除了體現在幫助農民致富增收、擴大農產品消費、促進農產品標準化和品牌化等方面，還表現在它能夠有效地帶動鄉村旅游的發展。

來自四川省涼山彝族自治州的“鄉村黑妹”安巫呷經常在直播間分享真實的生活和土特產。有時，她只是架著手機在地里干農活、去山上放羊、逛逛鄉鎮市集；水果成熟等待采摘時，她會在短視頻或是直播間里預告；有時突然看到村民摘到野蘑菇或是采到幾十斤蜂蜜，她也會臨時開播或者上鏈接……就是這些真實樸素的瞬間，讓網友充滿了好奇。

原生態的風景和產品、彝族獨特的民俗和生活方式，都成了粉絲駐足安巫呷直播間的理由。從事直播不到半年，安巫呷的粉絲不斷攀升，場均觀看量維持在幾十萬人次，更有多場直播憑借優質內容獲得平臺自然流量推薦，單場觀看量達到百萬人次。

安巫呷并非個例，越來越多的農民借助網絡直播為鄉村帶來新流量。《報告》指出，鄉村地區往往蘊藏著豐富的歷史文化和鄉風民俗等獨具特色的旅游資源。網絡主播在推廣農產品的同時，也扮演著傳播者的角色，他們通過直播向廣大網友展示當地的自然風光和風土人情，這樣的傳播不僅增加了農產品的吸引力，也為鄉村旅游市場注入了新的活力。

“作為一名彝族姑娘，我希望自己民族的傳統風俗能讓更多人知道。”安巫呷說。2023年跨年時，直播平臺聯合安巫呷做了一場跨年連麥直播，和海外購主播一起聊聊各地跨年的風俗習慣。換上彝族特色服裝的安巫呷讓直播間的粉絲眼前一亮，長久駐留，直播間人均觀看時長顯著提升。

直播助農在吸引消費者購買農產品的同時，也能了解到產品背后的文化故事。

將非遺融入直播間，茶文化專家和茶藝師講述中國茶故事……今年春天，蜜蜂驚喜社直播間開播春茶專場。謙尋市場部總經理艾米說：“我們通過茶文化IP‘蜜蜂偵茶局’推介茶產品、宣傳茶文化，吸引了大量年輕消費者，聚集了眾多喜愛不同品種茶葉的茶友，形成了助力鄉村產業振興的特色經驗。助農直播讓更多消費者關注鄉村振興，為鄉村帶來了實實在在的幫助。”

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