原標題：“啤酒+”跨界引流消費潮

來源：經濟日報

原標題：“啤酒+”跨界引流消費潮

來源：經濟日報

接待游客636萬人次，消費啤酒2800余噸，開展500余場文化演藝活動、1807場次比賽……近日，第34屆青島國際啤酒節在青島西海岸新區金沙灘啤酒城落下帷幕。充分利用啤酒IP，青島西海岸新區圍繞“啤酒+”推動內涵式新發展，融合演藝活動、體育賽事、品牌合作等，跨界打造消費新場景，掀起暑期消費熱潮。

傍晚時分，走進青島啤酒1903大篷，一首經典的《海闊天空》引爆全場，游客們舉杯共飲，齊聲高唱。“看演出是最好的下酒菜，啤酒和音樂絕配！”正在大篷內就餐的青島居民丁宇告訴記者。

本屆啤酒節，金沙灘啤酒城9個啤酒大篷創新“啤酒節+音樂節”模式，每個大篷均與一支專業樂隊合作，分時段推出多元化、國際化的演出，同時優化篷內聲學環境、配備空調，營造體驗感更好的演藝互動空間。

“今年我們兩個大篷分別和歧路行者樂隊、海平面樂隊合作，每天都帶來精彩的節目，有不少樂隊粉絲專程過來看演出、‘哈’啤酒。”青島啤酒大篷運營負責人董璐璐感嘆，“今年大篷幾乎天天爆滿，有些位置需要提前好幾天預約才能搶到。”

啤酒大篷外，啤酒主題演藝秀——《酒秀》、藝術巡游等一系列演出，將多種表演形式和各國特色音樂融合，打破了傳統舞臺的空間概念。“今年的演出增加了很多新元素，比如流行歌曲、搖滾爵士、Funk音樂等，整個節目更符合啤酒節狂歡的氛圍。”《酒秀》總導演王功介紹。

位于金沙灘啤酒城的釀未來啤酒工坊里熱鬧非凡，大家圍坐一起收看奧運會比賽，每逢精彩瞬間便共同舉杯一飲而盡。“比賽直播基本在凌晨，家人都休息了，來這里可以盡情吶喊歡呼，氛圍太好了！”青島居民朱天說。

時值奧運年，為讓市民游客感受競技熱情，金沙灘啤酒城更是帶來了擁抱奧運的競技體驗。好運山東·第五屆青島時尚體育節、2024中國·青島體育文化藝術展演兩大賽事活動火爆開展，臺克球、斗腕、街舞、搏擊等11項體育賽事火熱舉辦，6000余名中外運動員上演1807場次精彩對決，讓競技活動為啤酒節引流。

其中，最引人矚目的當屬申奧大熱門——臺克球，來自世界各地的運動員用一次次的“倒掛金鉤”絕殺對手，引來全場歡呼連連。“中國觀眾非常熱情，我很喜歡青島國際啤酒節的氣氛。”比賽一結束，法國選手朱利安·格朗丹便迫不及待地去品嘗了幾杯青島啤酒。青島臺克球世界大賽中國主辦方負責人方軍表示，通過這次比賽可以讓更多的人了解這項新運動，也有助于吸引更多中外運動員和游客在觀賽的同時品嘗啤酒、美食，讓青島國際啤酒節品牌在全世界名聲更加響亮。

啤酒城內賽事正酣，啤酒城外的中超賽場同樣激烈。啤酒節期間，青島西海岸隊在主場進行了三場比賽，場均上座率在60%以上。青島西海岸隊俱樂部綜合辦主任王琪介紹，啤酒節期間，觀眾人數較之前有明顯增加，不少外地游客慕名而來。記者看到，啤酒城內還開設了門店，全新上架啤酒節限定復古款球衣。據介紹，首批球衣上架不久就售罄。

眾多文體活動在西海岸遍地開花，喝著啤酒聽音樂、看演出、觀比賽成為火爆全城的生活新方式，“一場球，一場秀，一場酒”已成為青島西海岸新區最熱的消費新場景。“我們充分發揮‘啤酒+’效應，累計吸引325個商家參會，場地、廣告、冠名、贊助等商業資源價值進一步提升，市場化運營取得質的飛躍。”青島西海岸啤酒文化集團總經理王傳奕說。

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