原標題：哪有從天而降的富貴

來源：金融時報

原標題：哪有從天而降的富貴

來源：金融時報

安仁

山西文旅的爆火，就在一夜之間。

幾乎在單機游戲《黑神話：悟空》上線并走紅的同時，就有專業人士曝光：該游戲在國內有36個取景地，其中27個來自山西，游戲中大量場景，包括古剎、古塔、牌樓、石窟、石刻、雕塑，絕大部分都是主創人員對山西古建通過實景復刻或由動畫師建模而來，且十分生動逼真。隨即，一股“跟著悟空游山西”熱潮驅使著人們趁熱一覽山西古建真容。據報道，山西隰縣小西天的門票訂單量同比增長了236%，山西旅游熱度在游戲上線當天就環比增長了156%。玉皇廟彩塑壁畫博物館館長尹振興在接受媒體采訪時說，“游戲公開測試和宣發帶來的流量已經開始顯現。晉城玉皇廟景區游客數量創歷史新高，半年內游客超過5萬人次，有約40%的游客是通過游戲知道景區的?！?/p>

“潑天富貴”不會憑空而降

據相關報道，這場從游戲到文旅的“雙向奔赴”，其實早在2022年就已悄然展開。

早在幾年前的游戲宣發階段，山西省文化和旅游部門就已經和游戲創作方對接，關于如何結合游戲精美場景更好地宣傳山西文旅達成意向。幾乎在游戲上線的同時，就有網友在線喊出“把這些景點做成一條旅游專線”，勾起許多玩家對山西歷史文化與古建筑的無限向往。對于網友們的呼吁，山西省文化和旅游廳幾乎第一時間計劃出臺一系列帶動旅游發展的措施?？梢?，這場盛宴經過了充分的籌備。

如今，幾年前的預期已經實現，山西也正在全力接住并留住這波文旅產業的巨大流量，通過服務、業態等各方面的創新，努力讓“悟空效應”變成長效流量。

最怕的是曇花一現

2023年至今，從燒烤帶火的淄博到麻辣燙帶火的天水，從哈爾濱到阿勒泰，文旅熱潮此起彼伏。接住潑天富貴后，怎么留住暴漲的流量，避免曇花一現的熱鬧，是各地一致探索思考的議題。

記者從淄博文旅部門了解到，早在2024年初，淄博就提出了“做好燒烤后半篇文章”。

淄博市文旅局黨組書記、局長宋愛香曾在2024年山東全省文化和旅游工作會議上提出，利用難得的美譽度，在2024年深化開展“淄博文旅產業發展年”，打造更具標志性的文旅項目、更富沖擊力的營銷活動、更有吸引力的文旅業態，培育淄博文旅領域新質生產力。據悉，為了提振文旅消費，淄博制定提振消費11條政策措施，統籌財政資金2350萬元，減免景區門票3300余萬元，累計拉動消費約1.2億元。積極服務融入國家戰略，細化25項措施保護傳承弘揚黃河文化，大力發展田園綜合體、漁家民俗游、農耕研學，全面推行“一村一品”等模式，讓游客感受新體驗、裝滿后備廂。

過去一年，淄博旅游業已在文旅融合發展上實現創新突破，年度計劃投資84.01億元的79個文旅項目有序推進，投資完成率達110%。實施景區品質提升和游客倍增計劃，周村古商城通過國家5A級景區景觀質量評審，全市新增2家4A級景區、8家年游客量過百萬景區……淄博已經“接住”并正努力“留住”流量，在由燒烤爆火一年后的2024年“五一”期間，淄博文旅仍如期呈現強勁增長，下沉旅游市場依舊表現突出，旅游預訂量比2020年增長了300%。

同樣，得益于《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰地區的文化旅游在2024年顯著增長，留住流量正成為頭等大事。根據統計數據，5月以來，阿勒泰地區接待游客267.87萬人次，同比增長80.65%；實現旅游收入22.14億元，同比增長93.19%。

入夏以來，阿勒泰地區的滑雪場為適應夏季旅游熱潮，及時進行了轉型，提供纜車觀光、露營等服務，以其涼爽的氣候和美麗的自然景觀成為熱門旅游目的地，吸引來大量游客。數據顯示，位于阿爾泰山中段的喀納斯景區，2024年截至7月中旬，已累計接待游客155.7萬人次，旅游收入達到27.15億元，與往年相比，已然是霄壤之別。

后半篇文章的謀篇布局

既然早有準備，又有經驗可循，應對同樣的問題，山西文旅正在謀篇布局。

就在《黑神話：悟空》發布兩日后的8月22日，2024數字文旅品牌創新大會在太原舉辦，“跟著悟空游山西”活動啟動，正式推出“跟著悟空游山西”線路及周邊文創和活動，邀請網絡博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內容創作并贏取免費文創衍生產品。同時，山西省文化和旅游廳出臺相關鼓勵政策，歡迎文化類、訪古類、旅行類、游戲類博主創作《黑神話：悟空》與山西古建相關的內容，符合要求的博主可享受有關部門的獎勵等系列舉動，都旨在充分利用《黑神話：悟空》帶來的豐富流量，借機將全省文化旅游推向更高發展水平。

山西省文化和旅游廳主要負責人說，“近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營銷，找準流量密碼，推出‘重走梁林路’等圖文、視頻專題營銷，山西好風光正受到越來越多網友的關注?！彼€表示，山西將進一步做強旅游經濟，提升市場和消費活力，提升保障能力，優化軟硬件服務配套，打響“旅游滿意在山西”品牌。

各地資源稟賦雖千差萬別，但接住并留住“潑天富貴”的預期和目的卻高度一致。充分的籌備、精心的經營與提前布局的“后半篇文章”，才是把“潑天富貴”變成長效流量的根本保障。

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