原標題：山東：城鄉融合譜“興”篇

來源：中國文化報

原標題：山東：城鄉融合譜“興”篇

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

山東省微山縣微山湖上的漁民在展示傳統打魚 韓 軍 攝

近年來，山東省堅定“走在前、挑大梁”的使命擔當，堅持守正創新、提質增效、融合發展，旅游業對于服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園的作用更加凸顯。特別是山東省注重發揮旅游業助力城鄉資源要素流動互換的優勢，發展觀光、休閑、研學等業態，吸引更多游客走進鄉村田園，也讓農特產品、鄉風民俗、鄉村居民進入城市，打開了市場、拓寬了眼界。

從濟南市主城區經青蘭高速向東驅車一小時，就來到濟南市萊蕪區雪野街道王老村。初秋時節，后山的樹林依然郁郁蔥蔥。暑假剛過去，村街游客不多。民宿保潔員劉貴蓮說：“今年夏天可是忙得不得了，民宿幾乎天天滿房。”

“進村無路，山上無樹，吃的無糧，住的無房。”曾經，這是貧困村王老村的真實寫照。作為一個地道的山村，村中多數村民祖祖輩輩靠種生姜為業。

轉機發生在2020年，王老村與山東文旅集團簽訂村企合作框架協議，采用“黨支部+企業+農戶”模式，已經流轉到村集體的閑置房屋被重新設計，打造成高端民宿、游客服務中心、景觀公園等。村集體以房屋產權入股，山東文旅集團負責運營推廣，按照利潤和營業收入兩種結算方式進行分紅。

根據山東文旅集團測算，王老村周邊項目全部建成運營后，年接待游客可達30萬人次，綜合旅游收入3000余萬元，新增旅游直接就業崗位120個。

加大投資提高了山東鄉村旅游開發的融資和創新運營能力。同時，政策的引導與旅游業持續發展，也讓鄉村的文化旅游公共服務體系日臻完善。

在濰坊市南部山區，規劃總長687公里的“齊魯天路”正吸引著越來越多的自駕游愛好者。

“齊魯天路”沿途既有小米等濰坊市農特產品主產區，也有梯田等農業特色景觀。濰坊市在做好旅游產業融合大文章的基礎上，注重從鄉村振興角度切入，完善“齊魯天路”周邊的軟硬件公共服務設施。

比如，當地對十徐路、下小路、張橫路等通行體驗不佳的路段進行改造提升，全線安裝路燈；在重要路口、景區節點、主線和支線，都設計安裝旅游標識和導視系統。

去年以來，山東省發展和改革委員會、省自然資源廳、省文化和旅游廳等八部門共同行動，旨在加強鄉村旅游智慧化建設，包括運用云計算等技術，在重點鄉村旅游區域開發全息投影、無人機表演、夜間燈光秀等項目；推動鄉村旅游市場主體接入在線旅游平臺，完善鄉村旅游網上銷售、預訂、交流等功能。

除了促進城鄉基礎設施和公共服務均等化之外，山東省還發動更多村民參與旅游業開發和經營，全面提升村民的綜合素質。

今年5月，一場為期5天的民宿管家職業技能培訓班在曲阜市尼山鎮魯源新村舉辦，尼山鎮140余名民宿從業者參加。

近年來，隨著尼山鎮周邊的尼山圣境景區落成，夫子洞、尼山孔廟等景點修繕一新，優越的地理位置和特色文化體驗游使得尼山鎮周邊民宿廣受歡迎，民宿也從起初的幾家發展到如今的180多家。培訓班通過理論講解、案例分析、實踐操作等形式，對學員進行系統規范培訓。同時特別設置“民宿新媒體營銷推廣”專題，任課教師詳細指導民宿從業者如何利用新媒體平臺進行有效宣傳。

“旅游業屬于現代服務業，經營業主和普通服務人員都需要具有現代市場意識、產品意識和服務意識，進而為旅游消費者提供高品質的產品和服務。”山東省旅游行業協會會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛認為，發展旅游業，要促使農民的身份發生質的轉變，由傳統農民轉變為現代服務業的經營者、管理者和服務者。

山東城鄉融合的旅游篇章仍在續寫。山東省人民政府8月初公布《完善現代旅游業體系 加快旅游強省建設的行動方案（2024—2027年）》，明確將強化資金和土地保障，發揮財政資金引導作用，鼓勵金融資本和社會資本投資。同時，推動盤活存量土地支持旅游設施建設，鼓勵采用彈性年期出讓、先租后讓等方式支持旅游相關業態發展。

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