原標題：走出“加速度” 蹚出“新路子”

來源：中國文化報

原標題：走出“加速度” 蹚出“新路子”

來源：中國文化報

“民族團結杯”全國民族式摔跤比賽在內蒙古自治區開賽 王榮榮 攝

本報實習記者 吳 迪

從火遍全網的“村BA”“村超”到“電競+文旅”的創新融合，再到煥發新生機的少數民族體育盛會，豐富多彩的基層體育賽事如火如荼地舉辦，不僅提高了群眾的身體素質和生活質量，增強了社會的凝聚力和向心力，也有效助力鄉村特色體育事業發展和文旅產業融合，為鄉村經濟發展帶來新活力。同時，以體育為媒介，以文化為橋梁，讓世界看到中國鄉村的多樣性。

2024年巴黎奧運會正在進行中，中國運動員的優異表現引發多方關注。與此同時，在中國的鄉村和城鎮，體育運動正在蓬勃發展，體育文化正在浸潤鄉村文旅，各地精心策劃舉辦的基層體育賽事，雖不及奧運會規模宏大，卻同樣充滿激情和活力，走出了“加速度”，蹚出了“新路子”。

破圈跨界 以賽促文旅

在世界目光聚焦2024年巴黎奧運會之際，一場融合了民族風情與國際元素的群眾性體育賽事在中國西南邊陲舉辦。7月5日至7日，2024“村奧會”在貴州省黔東南州榕江縣舉行。50多個國家的運動員齊聚榕江，線下觀眾達13.5萬人次，線上直播觀看人次高達5.2億，活動相關話題視頻播放量達54億，還受到不少國際媒體持續關注。

貴州是“村字號”賽事的先行者，除了將奧運會的概念搬到田間地頭的“村奧會”，對于早已席卷全國的“村BA”和“村超”等，也持續舉辦、繼續孵化。今年7月，“村BA”和“村超”總決賽接連在黔東南州舉行，形成體育搭臺、文旅助陣、經濟唱戲的規模型賽事盛況。

近年來，當地以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷，成績斐然。2023年，“村超”舉辦地榕江縣接待游客760.85萬人次，實現旅游綜合收入83.89億元；“村BA”舉辦地臺江縣接待游客289.14萬人次，實現旅游綜合收入33.33億元。

不只是貴州，“村字頭”體育賽事在各地鄉村火熱開展，掀起了一股迎奧運、愛運動的熱潮，加速了全民“體育+”熱潮的涌動。7月底，“全國和美鄉村籃球大賽（‘村BA’）”江蘇省選拔賽在蘇州打響首戰。杭州市西湖區第二屆“西BA”鄉村籃球聯賽也舉行了開幕式。

隨著電子競技在2003年被國家體育總局正式確定為體育運動項目，基層體育賽事也推陳出新，圍繞“文旅+電競”創新思路，聚焦鄉村文旅數字化建設、數字化宣傳，整合線上線下特色文旅資源，如《和平精英》鄉村文旅電競節成為以賽促文旅的另一個縮影。本次鄉村文旅電競節撬動山東全省的106個村鎮賽點合作，首次形成“百村進圈”賽事規模，累計近3萬人報名參賽，為村而“戰”。比賽期間，還推出“跟著和平吃大席”“跟著和平游山東”等特色活動；打造賽事特色話題，讓北宅櫻桃宴、東泉村音樂節等本土特色飲食與旅游項目成為繼淄博燒烤后再次出圈。為期近一個月的村鎮賽事為當地旅游帶來了近億網絡曝光，其中僅五大線下突圍賽及總決賽共接待游客數同比增加41%。

活動主辦方有關負責人對媒體表示，如今電競早已擺脫小眾娛樂的標簽，以電子競技為驅動，帶動游戲、文創、旅游、體育等多產業的融合發展，不斷為市場注入新活力。

“村BA”“村超”“村奧會”的興起，讓人們看到了體育賽事接地氣、更親民、更純粹的一面。而“電競IP+鄉村文旅”的跨界融合，借助電競產業的廣泛影響力挖掘鄉村文旅的真正價值，更是成為新趨勢。這類體育賽事“出圈”，可以說是“意料之外，情理之中”。想要在未來走得更好、更遠，還需各方繼續努力，真正帶動當地農文旅熱度、拉動鄉村經濟發展。

守正創新 走向大舞臺

在西藏、新疆、內蒙古等地，傳統民族體育項目同樣煥發出新的生機。如今，每年的那達慕、賽馬節等活動，不僅是群眾參與度很高的體育競技活動，更是民族文化的集中展示和傳承發展。通過政府支持，這類傳統民族體育賽事堅持守正創新，逐漸邁上新臺階。

近年來，在政府的引導和支持下，民族體育項目正嘗試與現代體育項目融合，并逐漸加強賽事的組織和管理，提升賽事的專業水平和觀賞性，增加賽事的互動性和娛樂性，讓賽事逐漸走向全國、全世界。

“那達慕具有廣泛的群眾基礎，擁有旺盛的生命力。”內蒙古自治區錫林郭勒盟文體旅游廣電局副局長邢海鵬說。在政府的大力推動下，那達慕的規模和知名度與日俱增。日前，內蒙古自治區第三十四屆草原那達慕在錫林郭勒盟舉行。本屆草原那達慕共設12個比賽項目，共有6000多人報名參賽，吸引觀眾10萬余人，每場比賽網絡直播約3萬人在線觀看。

7月29日，第十二屆全國少數民族傳統體育運動會“同心暢享”系列活動——“民族團結杯”全國民族式摔跤比賽在錫林郭勒盟東烏珠穆沁旗拉開帷幕，于7月31日結束。來自全國12個省區市的各民族摔跤健兒齊聚草原擂臺競技。政府搭臺，群眾受益，通過這類賽事，一批批傳統體育愛好者成長為專業運動員，在未來將走向更大的競技舞臺。

近兩年，西藏的民族體育賽事發展也蒸蒸日上。以那曲市政府持續推進的“鄉村振興 那曲奮進”活動為例，各類活動賽事開展3.4萬場次、參賽群眾56萬余人次、參與群眾360萬余人次。包括馬術競技在內的民族體育類比賽延伸到各縣區、鄉鎮甚至偏遠的村莊，民眾參賽熱情高漲。

據2024年恰青賽馬節暨第三屆“鄉村振興 那曲奮進”活動新聞發布會介紹，本屆“鄉村振興 那曲奮進”活動決賽將有騎馬射擊、馬上刀術等14項比賽活動，賽馬節期間還將舉辦首屆農牧民趣味運動會，設置了摜蛋、套羊等12項比賽項目，豐富農牧民群眾的精神文化和體育生活，同時還將舉辦草原音樂會、“最美牦牛”評選、特色和農畜產品展示展銷等，展示藏北民族優秀傳統文化。

鄉村賽事的蓬勃開展，說明群眾對參加體育活動有著強烈的渴盼和熱切的需求。從火遍全網的“村BA”“村超”到“電競+文旅”的創新融合，再到煥發新生機的少數民族體育盛會，豐富多彩的基層體育賽事如火如荼地舉辦，不僅提高了群眾的身體素質和生活質量，增強了社會的凝聚力和向心力，也有效助力鄉村特色體育事業發展和文旅產業融合，為鄉村經濟發展帶來新活力。同時，以體育為媒介，以文化為橋梁，讓世界看到中國鄉村的多樣性。

全國民族團結“村BA”籃球邀請賽在貴州開賽 臺江縣融媒體中心供圖

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