原標題：新時代 新生代 新動能

來源：中國文化報

原標題：新時代 新生代 新動能

來源：中國文化報

王興業

新時代，傳承非遺、發展非遺成為新生代非遺傳承人的文化自覺和使命擔當。傳承人需要在非遺的保護、傳承、發展過程中把握時代特點，推動非遺系統性保護，深入挖掘非遺所蘊含的時代價值，拓展非遺的實踐方式和在新時代的創新表達。激發新生代非遺傳承人的創新熱情，可以讓非遺更好地融入人們的當下生活。新生代非遺傳承人內生式發展的主動性和能動性不斷增強，觸網、跨界、科技都是他們與時俱進理念下的必然選擇。他們以文化為基因、以創意為翅膀、以科技為動力，深挖非遺內涵和底蘊，契合時代審美，探索非遺的更多可能性，進行了很多大膽的創新嘗試。

新時代，非遺保護與傳承發展進入新階段

截至2023年12月，我國共有各級非遺代表性項目10萬余項，各級代表性傳承人9萬余名。當下，非遺搶救、保護、傳承依然是重點。與此同時，加強非遺的系統性保護，在傳承發展的過程中，注重非遺資源的梳理、挖掘、發現與利用，推進非遺在新時代的高質量發展，是我們做好非遺工作的重要內容。如何讓非遺走進現代視野，如何在新時代條件下增強其發展的內生動力，是一個值得關注的課題。

緊隨時代發展的非遺，有助于解決鄉村的就近就業，鞏固拓展脫貧攻堅成果，促進城鄉融合發展，為鄉村振興蓄力賦能。這必將有助于它們在技藝有序傳承、工藝活化轉化、發展人文旅游、保護傳統村落，以及助推非遺扶貧、帶動鄉村振興等領域發揮獨特作用。非物質文化遺產保護、傳承與發展，始終離不開其生存的土壤——日常生產生活。從古至今，非遺項目基本都沒有生而未變，它們都在繼承中創新發展，常變常新，以其經過了調整的也更為豐富的樣態融入時代，滿足受眾不斷變化的物質和精神需求，這也是非遺項目傳承千年而不絕的重要原因。非遺須通過創造性轉化、創新性發展，多角度找尋與現代生活的連接點，才能展現它們的時代價值，永葆活力。

非遺保護和傳承的不僅是技藝本身，更是文化記憶和認同，積極融入當代生活，才能讓這些記憶和認同持續下去。現今，非物質文化遺產已成為國人豐富日常生活、凝聚情感共識、增強文化自信的優質選項?！胺沁z+日用”“非遺+文創”“非遺+文旅”“非遺+文娛”等新業態、新趨勢越來越多，非遺的產業化、市場化程度不斷加深。傳統非遺需要在設計、制作、銷售等環節緊跟時代，在產品包裝、設計和宣傳上講好非遺故事，適應不同年齡段尤其是青年群體的消費需求，融入社會、服務當代、造福人民。

越來越多的年輕人成為新生代非遺傳承人

這些新生代非遺傳承人不僅呈現年輕化特點，還呈現高學歷特征。某短視頻平臺《2023非遺數據報告》顯示，該平臺平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘就有13場非遺內容開播。在該平臺“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等助力下，越來越多的年輕人加入了非遺線上傳播的隊伍。從非遺傳承人線上傳播的年齡分布來看，進行線上傳播的傳承人呈現出年輕化趨勢。該報告指出，該平臺上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有33%是“80后”，37%是“90后”，12%為“00后”。不僅是非遺傳承人，還有消費人群，購買非遺商品成為年輕人的潮流，“80后”“90后”是非遺產品相對積極的消費群體，其中“90后”更愛在該平臺購買非遺產品，“00后”購買非遺好物總成交額也有增長，同比增長近2倍。眾多瀕危非遺項目通過平臺找到了新觀眾，結識了新消費者。

新生代傳承人業已成為新時期傳統工藝發展的生力軍。他們視野開闊，希望被社會認可的期望值高，有加快發展的強烈愿望，在傳統工藝品牌運營與塑造、衍生與跨界等領域積極開拓發展空間。新生代傳承人正應時而變，努力將傳統工藝融入當下生活。與他們的父輩和祖輩相比，很多新生代傳承人對非遺的認知由生存型轉向發展型，他們努力以品質、品位和品牌實現傳統工藝的轉型升級，促進非遺在新媒體的傳播，也深刻影響著新生代非遺傳承人的身份認同。他們在實踐中不斷探尋傳承與創新的平衡，努力實現在發展中繼承、在生產中創新。

如今，很多非遺項目正以年輕態引領著新國潮，成為當代文化生活不可或缺的組成部分。新生代傳承人的積極性與創造性，激發和增強了傳統工藝的發展力和競爭力。

網絡、跨界、科技為非遺發展提供新動能

一是網絡助力。網絡拉近非遺與民眾的距離。新生代非遺傳承人主動觸網，借助網絡平臺，變文化價值為經濟價值，主動探尋非遺“內生式”發展的路徑。利用互聯網平臺，非遺項目實現傳統與現代交匯、虛擬與現實融合、線上與線下聯動，提升了公眾與非遺的接觸率，非遺對大眾生活的影響也隨之增加。

現今，很多網絡購物平臺“非遺購物”活動方興未艾。2023年某短視頻平臺電商助力非遺發展數據報告顯示，在數據統計的一年內，非遺傳承人在平臺上進行電商直播達到7.7萬小時，非遺傳承人的短視頻播放量為8828萬次，貨架場景帶動非遺產品成交額同比增長370%。該平臺面向非遺傳承人、手藝人提供流量和資源扶持，非遺電商發展迅速。網絡構建起新的非遺生態，在推動非遺融入現代生活過程中起到越來越重要的作用。

二是跨界突破。非遺與其他行業的跨界合作，不斷拓展著非遺的邊界與形態，在經濟、產業的多領域實現應用，促成非遺創作、傳播與消費的一體化，使得多方受益。“非遺+金融”“非遺+旅游”“非遺+鄉村振興”“非遺+影視”等成為新的發展模式，為非遺等傳統文化發展帶來新變化、新機遇，有效助力優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。

以非遺為主體，通過跨界、跨域、跨業融合，發展非遺經濟或新業態，為非遺帶來新的創作素材、表現載體、傳承平臺、傳播場域、展示途徑和銷售渠道，產生“1+1>2”效應。湖南灘頭年畫的第四代傳承人鐘星琳，與某西式快餐店合作，打造湖南首家灘頭年畫西式快餐主題店。還嘗試與網紅茶飲品牌共同推出陶瓷杯、靠枕等文創產品，線上、線下同步銷售，用年輕人喜愛的方式，讓年畫重回日常生活。湖南紙影戲新生代傳承人吳淵與所在地高校合作設計了《紅船舊影》劇目，既生動地呈現出中國共產黨的偉大奮斗歷程和取得的輝煌成就，又普及了承載民族記憶的非遺知識，實現了傳統非遺和百年黨史的有機結合。

三是科技賦能。新技術賦予非遺新內容，拓展非遺傳播的新途徑，為非遺發展注入新動能，使非遺產品的創新轉化、表現性和體驗感顯著提升。濰坊風箏充分發揮現代工藝、現代科技優勢，在吸收傳統風箏精華基礎上，運用新材料，打破原有造型結構，相繼開發出夜光風箏、沖浪風箏、特技運動風箏等產品。過去幾年，濰坊市的風箏企業已經發展至600多家，從事風箏制作、銷售的個體工商戶400多家，風箏產業鏈從業人員8萬多人，設計生產的風箏規格品種達到上千種，遠銷50多個國家和地區，相關產業年產值超20億元。目前，濰坊風箏銷量占國內市場的80％以上，國際市場的85％以上，傳統風箏產業在科技助力中發展壯大。

運用現代科技手段將非遺精粹展現在大眾面前，能夠讓用戶更深入地了解和領悟非遺的韻味，運用線上、線下資源進行品牌打造和推廣，能夠提高非遺產業的競爭力?？萍嫉闹?，讓非遺突破傳統樣式，新形態、新材料、新媒介、新應用場景不斷涌現，科技力量已成為助力非遺創造性轉化、創新性發展的重要驅動力。

非遺源起生活、服務日用，回歸日常方能真正振興。非遺應主動關注和回應青年群體的需求特質，積極融入日常生活，不斷內生增能，實現與產業、社會、教育的聯動。借助網絡平臺、運用現代科技、致力跨界發展，傳統非遺項目的市場得以拓展，發展空間更為廣闊，非遺的社會化參與與日?；l展程度不斷加深。

新時代的美好生活需要包括非遺在內的優秀傳統文化提供重要基礎與支撐，非遺的保護、傳承和創新應以與現代生活相協調統一為目標。在新時代，傳統非遺正發掘新價值、展現新活力，實現與時偕行。

（作者系藝術學博士，湖南工程學院設計藝術學院教授、碩士生導師）

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