原標題：讓影視“共創”釋放創作潛力

來源：光明日報

原標題：讓影視“共創”釋放創作潛力

來源：光明日報

【影視銳評】

在“人人都是創作者”的自媒體環境下，互聯網上蕓蕓眾生的海量影像將“共創”推成了熱詞。“共創”是指影視作品的共同創作，一般由專業化主創團隊統籌，多個創作主體根據相關需求構思、拍攝并提交影像素材，主創團隊再對這些素材進行篩選和藝術加工，完成上線播出等后續環節。

“共創”運作方式豐富多樣，有影視制播機構之間或跨領域機構的“專業共創”，如國家廣電總局網絡視聽司組織芒果TV、嗶哩嗶哩、騰訊視頻、抖音等共同打造的《同心向未來——2024中國網絡視聽年度盛典》，山東廣播電視臺牽頭沿黃九省區廣播電視臺聯合制作的《黃河文化大會》等；也有以普通人為主要參與者的“用戶共創”，如通過剪輯和加工大眾拍攝的影像片段，讓500多位普通人作為“主演”登上大銀幕的紀錄電影《煙火人間》，以及來自68個國家和地區的眾多網友聯屏共舞互動的春晚節目《曬share》；還有借助技術手段實現的“人機共創”，如AI譯制的英文版微紀錄片《來龍去脈》、AI數字人參與的綜藝《我們仨》等。以“共創”為主要理念的影視創作改變了傳統生產制作的流程，啟發了一條兼具創造性和持續性的新路。

“共創”并非橫空出世的全新概念，其在影視行業發展之初就有跡可循。在彼時媒介資源相對稀缺、技術水平有限的條件下，不同地區的影視機構聯合起來，或由中外影視機構開展合作，共同拍攝電視劇、綜藝節目、紀錄片等不同類型作品，互相吸收借鑒創作經驗，推動不同主體或國家間的文化交流。此外，這一時期流行的觀眾來信、觀眾滿意度調查等媒介互動方式，也調動大眾智慧，為影視內容創作挖掘出了不少富有創意的“金點子”。這些早期實踐孕育了“共創”的雛形，如今隨著行業的發展，“共創”的內涵與外延得到了新的拓展，逐漸形成獨具特色的創作模式和風格。這種創作模式打破專業、行業等壁壘，讓普通大眾、高新技術等生產要素直接介入內容生產，激發出極具創意的藝術新表達，使內容彰顯出創新、共享、融合的互聯網氣質。

由是觀之，“共創”既契合移動互聯網發展下全民參與的期待，也拓寬了影視創作的邊界。如何進一步釋放“共創”的潛力？對開展共創的團隊而言，要在創作思路和技術創新上著力深耕，才能打開更多的可能性。在創作思路上，應以更具開放性、包容性、創新性的態度組織策劃，廣泛開拓參與形式、參與維度和參與主體。除了常見的征集視頻素材，“共創”還可以深入IP孵化、后期制作、營銷宣傳等更復雜多樣的環節。如系列短劇《理想照耀中國》面向全國觀眾征集線索、創意、劇本、主題歌詞曲。電影《封神第一部：朝歌風云》吸引大批觀眾投入營銷行列，自愿為作品整理資料、策劃宣傳活動，實現“共創式營銷”。不止于此，這種觀念上的更新還助推主創團隊積極尋求與跨品類、跨行業、跨領域的主體開展共創，如與游戲和主題公園等衍生品類的互通，以及與地方文旅的聯動等。

而在技術創新上，創作團隊則應緊跟時下技術發展的節奏，推動前沿技術在“共創”中的實際落地與應用。目前，生成式人工智能已經可以較為深度地模擬人類的創作能力，且能基于人工指令快速生成劇本草稿、美術分鏡、影像素材、配音配樂等內容，為專業創作者提供了更高效的創作輔助工具。例如，湖南衛視推出的綜藝節目《我們仨》不僅讓AI導演“愛芒”承擔節目旁白、環節串聯、行程策劃的角色，還運用AI實時對話、視頻剪輯等豐富功能，巧妙實現人工智能與真人嘉賓的“共創”。

當然，作為一種仍處于探索之中的創作模式，“共創”也存在一些不可忽視的短板。“共創”意味著廣泛社會主體的共同參與，而大規模的征集、遴選和再創作流程，增加了作品質量控制和溝通協調的難度。這對創作團隊的能力提出了極高的要求，若其統籌和調度能力有限則容易讓創作虎頭蛇尾、功虧一簣。此外，普通人是參與“共創”的主要力量，但其創作能力和水平相對有限，拍攝的影視素材也通常以生活日常記錄為主，這導致“共創”作品質量參差且題材單一。如何能將“共創”與影像創作進行更深入的結合，在更多元的影視品類中融入“共創”模式、在更廣闊的產業鏈路中融合“共創”思維，亟須更多的前瞻實踐探索。當下“共創”的風頭正盛，部分主創把其當成博取流量和眼球的噱頭，如一些頂著“共創”名頭的作品拿粗制濫造的內容煽情，用情感道德綁架觀眾。這些現象說明，一些創作者在將“共創”當作捷徑。然而，影視創作始終應遵循藝術邏輯和規律，追求質量提升與藝術創新，不應以簡單的拼湊來敷衍觀眾。

“共創”的本質是通過廣泛凝聚各方的力量和智慧，幫助主創團隊拓寬創作思路、深挖作品厚度和深度。其歸根到底是創作技法層面的突破，即使“技”再奪人眼球而無“藝”之進步，“共創”也將淪為空有概念而無實質的“花架子”。因此，創作團隊要將“共創”落在服務藝術創作上，以“共創”之力實現影視藝術與大眾之間的雙向奔赴，才能創作出更多經得起觀眾評價、市場檢驗和時間考驗的文藝精品。

（作者：李 政，系中國人民大學視聽傳播研究中心研究員）

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