原標題：地域消費呈現多元化

來源：經濟日報

原標題：地域消費呈現多元化

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今年是“消費促進年”，各地結合自身特色，努力營造濃厚的消費氛圍，為消費者提供更多元、豐富的消費體驗。今年上半年，城鄉居民的消費意愿持續回升，消費市場依然保持較好發展態勢。

從全國線上消費來看，廣東、江蘇、北京、四川、山東、上海、浙江、河南、河北、湖北成為今年上半年購買力排名前十的省份；西藏、江蘇、海南、天津、浙江、湖南、安徽、河北、河南、山東則是購買力增長更為顯著的省份。從消費者數量來看，海南、安徽、浙江、吉林、山東等省份獲得較高增長，說明這些地區有越來越多的消費者產生了消費意愿并下單購物。

數據顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用。當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，“90后”“00后”網絡購物使用率分別達95.1%、88.5%，成為數字消費主力軍。顯然，年輕一代消費能力與消費意愿的不斷提升，成為各省線上購買力提升的一大動因。從各省下單的用戶年齡分布來看，35歲以下年輕用戶占比較高的省份為西藏、新疆、河南、青海、貴州。

家庭型消費、悅己型消費等不同生活方式、個性化消費成為熱點，各地也呈現出不同的偏好特征。其中，家庭消費購買力增長更為亮眼的省份為江蘇、浙江、海南、安徽、河南，消費者購買了更多的家用電器、家居家裝、家庭清潔類產品。悅己型消費購買力增長更為亮眼的省份為上海、吉林、江西、西藏、遼寧，消費者偏愛購買美妝護膚、個人護理、運動戶外類產品。

（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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