原標題：這屆年輕人為何熱衷宣傳家鄉小城？

來源：農民日報

原標題：這屆年輕人為何熱衷宣傳家鄉小城？

來源：農民日報

近來，網絡又有新風向——不少年輕人爭相做起家鄉推介官，向他人熱情“安利”自己的家鄉小城。提供歷史資料、推薦特色風情和美食住宿等已是基本操作，幽默情景劇、家鄉宣傳片、應援歌曲等自創的新型宣介形式也層出不窮，小城青年不遺余力地為家鄉搖旗吶喊，在網絡上刮起一股“最炫家鄉風”。

曾經有一段時間，“小城”是一個稍顯老舊的話題，蹩腳的鄉音令人羞赧，來自家鄉的土特產被認為“上不了臺面”。而與之相對應的，大城市被視為“新潮與文明”的代表，這背后是無數青年人從小城小鎮“漂”向北上廣深的人生抉擇。但如今，小城青年擺脫刻板印象，大大方方“炫”起自己的家鄉，自豪與自信溢于言表。這樣的變化令人欣喜，也讓人不禁探究：這屆年輕人何以樂于宣傳家鄉小城？

最顯而易見的答案，是年輕人對于家鄉小城與日俱增的情感認同。一來，故鄉自古是人類文化的永恒母題，它關乎一個人的成長溯源和生活經驗，無論身處何方，難以割舍的家鄉情愫都有令人心頭一熱的力量，是人們念茲在茲的情感羈絆所在。二來，在新型城鎮化建設和鄉村振興大背景下，縣域和鄉村迎來發展良機，無數的小城小鎮正經歷“當打之年”。《2023年中國縣域經濟百強研究》顯示，百強縣中進入“GDP千億俱樂部”的縣域達到54個，中西部千億縣增至10個。小城們逐漸顯現出巨大的經濟活力與韌性，與此同步的是“軟件”和“硬件”的加速升級，以及與大城市生活消費差距的漸次縮小。可以說，小城們日新月異向現代化邁進的“硬實力”成為家鄉推介官們的最大底氣，進一步強化了這份情感認同。

另一個值得探討的層面是年輕人價值審美以及消費需求的變化。曾經，繁華潮流的大都市總讓人趨之若鶩，畢竟“人往高處走”是很多人偏愛的價值度量。但如今，隨著城鄉差距的縮小和各類新業態新潮流的催動，城鄉發展的現實圖景巨細靡遺地呈現在人們視野中，單向度的城鄉審美借此變得更加多元和開放。形形色色的方言，熱氣騰騰的生活日常……以生命力、煙火氣、松弛感為特征的縣城美學越來越有吸引力，“小而美”“情緒價值”成為新生代消費者偏愛的需求要素。在這種價值導向下，曾經默默無聞的小城開始顯山露水——山東淄博、甘肅天水、貴州榕江、山東曹縣等地區因各自的“寶藏屬性”相繼“出圈”，“縣域旅游”成為社交媒體上占據C位的話題。迎合新的消費趨勢，各地文旅局長花式整活，明星大咖競相為家鄉代言“上大分”，地方文旅部門以各類推介方式助力家鄉“突圍”。從這個角度來看，普通青年的下場介入，何嘗不是此前文化現象的延續和外溢？

情感加持也好，消費導向使然也罷，我們可以確定的是當代青年的推介和來自各界的關注正帶來一連串連鎖反應，成為小城崛起的重要助力。前段時間，內蒙古巴林左旗開展“新青年·炫家鄉”Vlog創意大賽，收集了40余份宣傳家鄉的作品，在短視頻平臺累計播放量達967萬次，北方小城的獨特風韻成功引發一眾網友的好奇和關注。再往前，藏族小伙丁真為家鄉代言的視頻在互聯網掀起一場“流量風暴”，讓四川甘孜闖入大眾視野，憑一己之力帶火了家鄉旅游業。可以說，無數小城正因“被看到”而被賦予新的增長極。對于小城而言，要借勢快速集聚起各類發展要素，尋覓到銜接全域發展的特色路徑。也要注意到，不少家鄉小城之所以“寶藏”，來自它們與生俱來的本土風物和原生魅力，如何在發展建設的同時，豐盈起小城發展肌理，守護好這方人間煙火氣，則對當地政府和群眾提出了更高要求。

當然，我們也期待更多的年輕人能自主性回歸家鄉，在“看見家鄉-推介家鄉-建設家鄉”的良性互動中，實現青春與家鄉的雙向奔赴和互相成就，挖掘更多無限可能。

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