原標題：旺季漸行漸近 暑期“游經濟”展現新活力

來源：中國證券報

原標題：旺季漸行漸近 暑期“游經濟”展現新活力

來源：中國證券報

● 本報記者 王舒嫄

6月行至尾聲，暑假開啟在即，旅游業的旺季漸行漸近。途牛最新預訂數據顯示，暑期第一波出游高峰將在本周末即6月29日-30日出現；國內長線游成為眾多游客的暑期出游之選，周邊游也在6月下旬進入了預訂高峰。

專家表示，連續高溫之下，旅游從業者也不斷推出夏日旅游新鮮玩法、創意路線，來滿足游客多元化的消費需求。避暑游、出境游、研學游、親子游……“游經濟”呈現出更多新熱點、新看點、新活力。

旅游熱度持續升溫

進入6月中下旬，全國陸續迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素之一。攜程數據顯示，暑期攜程境內包車游訂單量同比增長近四成，烏魯木齊、桂林、貴陽、呼倫貝爾、西寧、麗江、大連、長白山、稻城、青島成為今夏包車游前十的清涼目的地。

途牛數據顯示，西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，內蒙古呼倫貝爾，西南的云南麗江、大理、香格里拉以及西藏拉薩、林芝等是暑期出游的熱門方向。尤其是近期的“頂流”阿勒泰，出游熱度持續升溫。

“我就是被電視劇《我的阿勒泰》種草的，今年決定去一趟新疆！”家住北京的王青告訴記者，“定了一個6人小團，計劃朋友兩家一起出行。等孩子這周考完期末考試，下周就出發。”

作為暑期旅游的重頭戲，親子游、研學游已逐漸成為業界不可忽視的細分市場。

攜程數據顯示，暑期出游用戶中，親子出游人次占比接近40%。國內長線游和出境短線游是親子客群更熱衷的選擇。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州及珠海的長隆旅游度假區等主題公園成為暑期親子游客群的優選。

“親子游、研學游火熱，反映了家庭對高質量親子互動和教育的需求，同時也促進了旅游產業向多元化、個性化方向轉型和升級。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬說。

各地文旅上演“搶人大戲”

為了接住暑期游這巨大的“流量”，各地文旅部門紛紛拿出看家本領吸引游客。

最近電視劇《玫瑰的故事》中的一句臺詞——“北京到底有誰在啊？”，就再次激起了各地文旅創作熱情。北京市文旅局官方新媒體賬號“文旅北京”率先推出宣傳小視頻，詳細介紹“北京到底有誰”。隨后，新疆、貴州、海南、四川成都、河南焦作、湖北、山東等各地文旅局紛紛引用其內容進行了二次創作，掀起一輪全國文旅宣傳的熱潮。

各地實打實地推出各項暑期文旅活動，來滿足人民群眾文化和旅游旺盛的消費需求。

文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄近日表示，圍繞即將到來的暑期旅游旺季，文化和旅游部將重點開展三項工作。其中，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動。

各地將于7月至8月推出一系列特色文旅活動、新型消費場景及惠民措施。據初步統計，將在暑期舉辦超4000項、約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多地還針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。

出境游迎來預訂高峰

國內各地迎來出游高峰的同時，記者了解到，自5月以來，暑假團期的出境游產品便迎來預訂高峰。

途牛數據顯示，暑期出游用戶中，出境短線游和出境長線游用戶的出游人次占比分別為22%和17%。

今夏出境游的火爆，其實早有征兆。今年5月，全國多地出入境管理大廳頻頻出現“人、從、眾”的景象。攜程數據顯示，二季度以來辦簽量較2023年同期翻倍，較2019年同期也實現了20%的增長。日本、美國、英國、澳大利亞、加拿大、法國、韓國、新西蘭、西班牙、德國成為今年暑期辦簽熱度前十的目的地。

出境游火熱帶動了境外包車訂單的顯著增長。攜程數據顯示，今年暑期包車出境游訂單量預計比去年增長75%，比2019年增長177%。

“受奧運會賽事影響，法國及周邊國家線路包車游訂單咨詢量激增，‘法意瑞’‘荷比盧德法’為熱門咨詢路線。”在歐洲提供包車游服務的李江告訴記者，“我們會根據游客的需求和偏好，對路線進行調整、優化。例如，對于那些對藝術感興趣的客人，我們會多規劃一些博物館景點。”

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