原標題：促進文旅融合 展現城市活力（消費視窗·一條街一座城）

來源：人民日報

原標題：促進文旅融合 展現城市活力（消費視窗·一條街一座城）

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陜西西安是傳統熱點旅游城市。來到西安，大唐不夜城步行街是熱門打卡地。

這條南北長2100米、東西寬500米的街區，密集分布著當地的文化地標：大雁塔北廣場等四大廣場、陜西大劇院等四大文化場館、“開元盛世”等五大文化雕塑。一場接一場的文化演出，更是拉滿了街區的文化氛圍。

大唐不夜城步行街定位為開放式休閑街區，致力于打造一個主客共享的美好生活空間，更好發揮在城市文化形象和城市文化建設方面的功能，這不僅讓街區人氣更高，也為西安這座城市發展注入新活力。

文旅融合的大餐

暮色四合，晚風拂面。大唐不夜城熱鬧起來。

一襲白衣的“李白”，立于古色古香的華燈之上，衣袖翩翩，氣宇非凡，“繡口一吐，就是半個盛唐”。

身著華麗仕女服、手拿一把輕盈團扇，舞蹈演員翩翩起舞，身姿輕盈，吸引眾多游客駐足。

彩車巡游開始，花車上的演員與人們熱情互動，輕歌曼舞中展示盛唐文化，讓游客沉浸式感受傳統文化的魅力……

文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。文化是旅游的靈魂，以文化為魂打造旅游目的地，大唐不夜城是其中代表之一。

翻開大唐不夜城的演出節目單，10多場文化演出輪番上演、精彩不斷。觀眾既可以對照演出時間表，選擇自己中意的演出，也可以在街區走走逛逛，與演出在不經意間邂逅。

“就是奔著傳統文化來的西安，在大唐不夜城享受到了文化大餐，非常難忘。”深夜11點半，已在街區游覽了3個多小時的山東游客李睿仍然興致勃勃。

今年以來，大唐不夜城接待游客量持續保持高位。每逢節假日，街區不斷迎來客流高峰。“五一”假期，大唐不夜城日均客流量達到45萬人次。

大唐不夜城的火熱，最大依托就是優秀傳統文化。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。在休閑街區的建設中，文化特色是否鮮明成為一個重要考量指標。

大唐不夜城所在的曲江新區，上世紀90年代還是一片荒地。西安市政府擬建曲江旅游景區，規劃設計曲江“七園一城一塔”布局，其中，“一塔”是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。

建設之初，一磚一瓦、一景一設都圍繞文化做文章。走進街區可以看到，不管是大型場館，還是沿街商鋪，都是統一的唐風，就連燈柱、花缸和垃圾桶，都無一例外。細節上的“繡花功”，成就了極致體驗。

只有硬件遠遠不夠，還要在軟件方面下功夫。結合優秀傳統文化，大唐不夜城每晚推出的街區演出，吸引了眾多游客。此外，以陜西大劇院、西安音樂廳、西安美術館、新華書店等為代表的文化場館以及曲江藝術博物館等10余家博物館坐落街區，常年進行藝術展覽、劇目表演、新書發布，以豐富多彩的活動營造更加濃郁的文化氛圍。

近年來，國潮文創走熱，成為文旅融合的一個重要載體。“遇見長安”系列定制盲盒、“不倒翁小姐姐”定制手辦……大唐不夜城緊跟消費趨勢，深挖傳統文化內涵，開發了既有街區特色又有新意趣味的文創產品，深受游客喜愛。

實踐證明，傳統文化用好了，一定可以轉化為旅游業的持久魅力。去年3月，文化和旅游部發布《關于確定第二批國家級旅游休閑街區的公告》，正式確定大唐不夜城步行街為國家級旅游休閑街區。

新意十足的體驗

在大唐不夜城，根據游客喊聲音量調節水量的“喊泉”，是人們打卡體驗的熱門項目。隨著多名游客發出吶喊，噴泉水柱的高度不斷發生變化，聲音越大，水柱越高，最高可以達到6米。

很多人不知道，“喊泉”以前其實只是一個普通噴泉。項目蝶變，竟然源自一次“誤會”。2019年國慶假期，百余名來街區游覽的游客，誤將噴泉當作“喊泉”，結果沒能如愿。

游客有需求，景區有行動。得知這一“誤會”后，大唐不夜城充分調研分析游客需求，果斷將噴泉升級改造為“喊泉”。回應游客需求的創新，很快受到了游客喜愛。

當前，我國旅游消費需求加速釋放，呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。激發旅游發展更大活力，關鍵要通過加大優質旅游產品供給力度，用更適配的產品和服務，讓人們更愿意走出家門、擁抱詩和遠方。

在全國一些地方，有些以前人山人海的地標性街區，客流量出現下降。究其原因，往往在于業態陳舊，無法滿足消費新需求，也就漸漸失去了人們的青睞。

大唐不夜城的火熱，很大程度上得益于持續不斷地研判消費新趨勢，不斷推陳出新。

漫步街區，新意滿滿。安裝的觸控電子屏，方便市民游客全方位游覽不夜城；建成刷臉支付商圈，提升人們的購物體驗；數百根集成桿，集無線WiFi、音樂廣播、視頻監控、人臉識別于一體，可視對講報警按鈕，按下便可一鍵連接安保指揮中心，為安全游覽街區保駕護航；VR體驗中心讓市民游客在虛擬現實的世界里，感受科技的魅力，用“傲鷹無人機”以第一視角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙……

新技術是文旅創新的重要助力。隨著增強現實、虛擬現實、人工智能等科技在文化和旅游領域的廣泛應用，街區的演藝、夜游、展覽展示等文化主題活動也在加快創新步伐。

唐代名畫眾多，《步輦圖》《揮扇仕女圖》《搗練圖》等都是傳世名作。如何將畫作中的精彩以更加生動的方式呈獻給游客？

如畫卷般徐徐展開的舞臺上，穿著華麗服飾的演員從名畫《揮扇仕女圖》中優雅地走出，向觀眾展現揮扇、撫琴、臨鏡、閑憩等各具風情的場景……大唐不夜城推出的《戲演壁畫》演出，使原本扁平的畫面立體化，將人們對畫面的想象延伸出來，用一種別出心裁的方式演繹了傳統文化的底蘊。

主客共享的空間

在大唐不夜城，一個現象很有意思：這里不僅是外地游客打卡體驗的熱門景點，也是眾多當地居民休閑娛樂的去處。

“基本每周都來，孩子特別喜歡這里的文化演出。”剛和孩子一起觀看完大唐不夜城《花車斗彩》演出的西安市民孫倩說。

如何定位自身在城市發展中的角色和作用，是街區建設必須思考的一個問題。既要滿足外地游客旅游度假需要，也要服務于本地居民休閑生活，是街區規劃設計和建設布局的重要標準。

規劃建設伊始，大唐不夜城放棄門票等收費項目，定位為開放休閑街區。門票收入少了，但綜合帶動作用大了。如今，街區成為主客共享的美好空間，更好地體現了旅游的綜合帶動作用，發揮了旅游服務美好生活的功能。

旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。據測算，旅游業每收入1元帶動相關產業收入4.3元。在大唐不夜城，“旅游+”和“+旅游”的業態越來越豐富，餐飲、娛樂、購物等多種業態與旅游融合發展，給游客帶來更加豐富的體驗。

除了唐食坊、遇見唐文創店等大唐不夜城里的沉浸式消費空間，大悅城、銀泰百貨等大型商業綜合體也會聚于此，威斯汀、溫德姆、嘉悅里等酒店陸續進駐，同盛祥、德發長、春發生、西安飯莊等“老字號”餐飲聚集街區。人們在體驗街區文化的同時，也可以非常方便地享受各項生活服務。

街區的帶動作用，還在不斷外溢。

“這款漢服是比較受歡迎的款式，喜歡的朋友可以來店里試穿。”在“唐潮十三嘟”漢服體驗館大唐不夜城店，運營負責人惠倩正通過抖音直播介紹店里的產品和服務。惠倩是土生土長的西安人，之前在外地工作，看到家鄉文旅市場的火熱和漢服體驗消費的機遇，決定回鄉創業。

在大唐不夜城，身穿漢服留影拍照的游客隨處可見。抖音生活服務發布的數據顯示，4月以來，“漢服體驗”訂單環比增長了47%。其中增速最快、體驗消費最集中的城市就是西安。在街區及周邊，分布著數量眾多大大小小的漢服體驗館，為游客提供漢服妝造、跟拍攝影等服務。漢服體驗成為當地推進文旅融合和豐富旅游供給的一個著力點。

在惠倩看來，大唐不夜城的漢服體驗之所以受歡迎，一是因為豐厚的文化底蘊，二是因為獨特的建筑風格。游客身穿漢服，行走在唐代文化主題和建筑風格的街區，非常自然地融入其中。對于很多游客來說，這是一種有趣而且難得的體驗。

“想過能火，沒想到這么火。”開業一年多來，惠倩運營的店鋪整體營業額從每月幾萬元快速增長到每月過百萬元，其中大部分訂單來自線上。有時候，一場抖音直播活動就能賣出幾十萬元。

“旅游消費潛力巨大。我們將繼續堅持守正創新、提質增效、融合發展，為市民和游客打造更多元化、個性化、高品質的體驗，讓街區更好服務美好生活，也為經濟社會發展貢獻更大力量。”大唐不夜城步行街負責人說。

旅游休閑街區是重要的旅游載體，也是城市發展的重要助力。文化和旅游部資源開發司相關負責人表示，將繼續指導各地注重找準定位、科學規劃、培育業態，在建設主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗、創新公共文化服務、打造文化創意產品等方面發力，更好開展旅游休閑街區建設工作，激發文旅消費更加強大的動能。

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