原標(biāo)題：山東“直播帶貨+產(chǎn)業(yè)帶”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力

來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

原標(biāo)題：山東“直播帶貨+產(chǎn)業(yè)帶”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力

來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

本報(bào)訊 近日，山東省商務(wù)廳與抖音電商簽約暨產(chǎn)業(yè)帶發(fā)布儀式在濟(jì)南舉行。雙方將聯(lián)合打造山東產(chǎn)地名片、共同扶持產(chǎn)業(yè)帶成長(zhǎng)，并在促進(jìn)消費(fèi)、培育電商經(jīng)營(yíng)主體和人才、鄉(xiāng)村振興等方面開展全面合作。

曹縣的漢服、威海的漁具、壽光的蔬菜，這些山東的特色產(chǎn)業(yè)帶不僅在地域文化中占據(jù)重要地位，更是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。然而，目前我國(guó)產(chǎn)業(yè)帶里的商家大多為小微企業(yè)或小作坊，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，眾多產(chǎn)業(yè)帶商家只能靠打價(jià)格戰(zhàn)，用更低廉的價(jià)格才能“卷”到訂單，很難依靠自身能力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的跨越。

隨著直播電商的興起，山東的這些特色產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。以直播電商為代表的新模式，推動(dòng)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)商家從“小散亂”向“大集聚”的轉(zhuǎn)變。

記者了解到，電商平臺(tái)將結(jié)合山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)字化營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、專屬活動(dòng)、區(qū)域地標(biāo)、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈等專項(xiàng)扶持，助力山東制造業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。雙方還將積極培育電商龍頭企業(yè)，扶持中小商家成長(zhǎng)，合作建立人才培養(yǎng)新模式，開展電商萬(wàn)人培訓(xùn)計(jì)劃，提高學(xué)員實(shí)操能力。

“山東擁有完善的工業(yè)體系和眾多特色產(chǎn)業(yè)資源，與‘全域興趣電商’屬性天然契合。來(lái)自山東源頭產(chǎn)地的好品在抖音大受歡迎，膠東海鮮、煙臺(tái)甘薯、濰坊農(nóng)資等銷量均在數(shù)百萬(wàn)單以上。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》，全面呈現(xiàn)山東產(chǎn)業(yè)帶在平臺(tái)的發(fā)展情況。報(bào)告披露，過去一年，超20億單山東商品在平臺(tái)售出，其中產(chǎn)業(yè)帶中小商家訂單量同比增長(zhǎng)78%，成交額同比增長(zhǎng)110%。超過8萬(wàn)名山東新商家在平臺(tái)開啟首單生意，有10座山東城市的成交額進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)。

過去幾年間，直播電商已成為國(guó)民消費(fèi)的重要場(chǎng)景。不只是在消費(fèi)端，直播對(duì)產(chǎn)業(yè)帶中小商家增加銷量、推廣品牌的助力作用尤為突出。當(dāng)產(chǎn)業(yè)帶活力被有效激發(fā)、加速升級(jí)創(chuàng)新，更多中小商家獲得發(fā)展，更多不知名產(chǎn)品成為國(guó)貨品牌，直播電商為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)和鄉(xiāng)村發(fā)展作出切實(shí)貢獻(xiàn)。

以曹縣漢服為例，早期的漢服產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧⒍痪模S著馬面裙在抖音上的走紅，當(dāng)?shù)匾寻l(fā)展成為上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989家的一條龍產(chǎn)業(yè)，形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，漢服從業(yè)者近10萬(wàn)人。僅2024年前兩個(gè)月，當(dāng)?shù)伛R面裙的銷售額近5.5億元，真正實(shí)現(xiàn)了“興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富一方百姓”。

相較國(guó)潮消費(fèi)的“爆款”，以農(nóng)資、農(nóng)技為代表的“冷門”直播同樣可以“爆單”。在山東濰坊，直播電商的出現(xiàn)也給新農(nóng)人們提供了一條發(fā)展新路徑。越來(lái)越多的抖音賬號(hào)活躍在直播間里，通過介紹園藝種植技術(shù)和生活場(chǎng)景等內(nèi)容，發(fā)掘出養(yǎng)護(hù)花卉這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的龐大市場(chǎng)潛力。在抖音電商平臺(tái)，越來(lái)越多的新農(nóng)人正通過視頻內(nèi)容展示產(chǎn)品和服務(wù)特色，充分放大了自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得了多元、良性的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

有專家分析認(rèn)為，全域興趣電商等電商新模式幫助地方產(chǎn)業(yè)帶構(gòu)建了企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的數(shù)字化橋梁，助力小微企業(yè)構(gòu)建數(shù)字化專業(yè)市場(chǎng)，降低產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營(yíng)成本。這對(duì)于像以山東為代表的農(nóng)業(yè)大省來(lái)說(shuō)具有重要意義。

如今，山東產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商的助力下煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。未來(lái)已來(lái)，通過創(chuàng)新的發(fā)展模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持，相信抖音電商在推動(dòng)山東產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也將為全國(guó)其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展提供有力的支撐和借鑒。

□本報(bào)記者 袁 贊

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