原標(biāo)題：“國潮”引領(lǐng)端午新型消費(fèi)

來源：金融時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：“國潮”引領(lǐng)端午新型消費(fèi)

來源：金融時(shí)報(bào)

本報(bào)記者 馬玲

賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲……這個(gè)端午節(jié)雖然“撞上”高考，但大眾出游熱情依然高漲。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長8.1%。

同程旅行發(fā)布的《2024端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年端午節(jié)假期，我國文旅消費(fèi)市場在去年高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上保持增長態(tài)勢。短途游仍是大家小長假出游的主要選擇，各類“新中式”民俗文化體驗(yàn)和花式玩水體驗(yàn)成為熱門出游主題。

“新中式”民俗游走紅

今年以來，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化和民俗的“新中式”旅游日益受到游客喜愛。端午節(jié)假期國內(nèi)各大目的地和景區(qū)紛紛推出賽龍舟、包粽子、制作香囊等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了眾多游客參與。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，非遺民俗游、親子游、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山成為端午假期最熱門的出游主題。

各地精彩紛呈的龍舟比賽成為人們端午關(guān)注的熱點(diǎn)之一。端午假期，廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動(dòng)。河南通過非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗(yàn)劇等產(chǎn)品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動(dòng)。此外，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

除了龍舟觀賽之外，水上樂園、漂流、趕海和各類小眾水上運(yùn)動(dòng)也是端午假期的熱門“玩水”體驗(yàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期各地水上樂園預(yù)訂熱度同比增長超七成。

此外，民俗文化游正在逐漸成為端午包車游的流行趨勢。攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》顯示，端午節(jié)小長假包車游訂單同比增長超一成。在佛山市順德看龍舟游龍和水上市集，在古鎮(zhèn)嘉興感受“裹粽”大賽、香囊制藝，將非遺手作、特色美食等民俗體驗(yàn)融合，游客更喜歡在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的碰撞中暢享端午假期。

在端午節(jié)假期，多地還因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動(dòng)，文化、國風(fēng)、“新中式旅游”成為拉動(dòng)旅游市場增長的新熱點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“秦風(fēng)十里”的咸陽憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午節(jié)表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午節(jié)訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)端午節(jié)同比增長72%。

2小時(shí)高鐵圈內(nèi)“微”度假

“訂一晚經(jīng)濟(jì)型酒店200多元，500多元就可以訂上天津核心區(qū)的高檔酒店，很適合一家人打卡天津住宿。”北京人裊裊選擇在端午假期帶家人到天津游玩：“本來是打算當(dāng)天往返，但看到今年酒店還比較便宜，就多住了一晚，增加了度假的儀式感?！?/p>

《金融時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，多個(gè)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)，大多數(shù)人選擇在2小時(shí)高鐵圈內(nèi)“微”度假。與“五一”的長途“特種兵”打卡式出游不同，今年端午節(jié)游客們更偏好區(qū)域內(nèi)“慢”游。端午節(jié)假期，大批游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、露營等項(xiàng)目受到青睞，文化場館、商業(yè)街區(qū)成為游客的主要游憩空間。

途家民宿平臺數(shù)據(jù)也顯示，與“五一”的打卡式出游不同，今年端午節(jié)流行“躺平游”。從入住時(shí)間看，平臺熱門城市平均入住時(shí)長達(dá)1.8天，更多客人傾向于把假期近三分之二的時(shí)間都住在民宿里。

“端午節(jié)在京郊包了個(gè)小院兒，幾家人一起聚會(huì)玩兒兩天?！鄙习嘧灏测诙宋缂倨谶x擇了在北京延慶的民宿里過節(jié)。小朋友挖挖沙子，在農(nóng)田里辨認(rèn)各種蔬菜，小孩子也不用圈在家里，在小院兒里探索新大陸；大人們晚上一起包粽子、燒烤、KTV?！斑@是我覺得最愜意的一個(gè)假期。”安怡表示。

此外，端午短途自駕游依舊火爆。攜程數(shù)據(jù)顯示，短途周邊自駕游占比高達(dá)九成，客源一半來自一線城市，同城取還車的比例達(dá)94%。成都、三亞、烏魯木齊、?？凇⒗ッ?、上海、貴陽、西寧、北京、伊寧位列端午自駕游前十大熱門目的地。

特色文化民俗“圈粉”外國游客

“端午節(jié)去曼谷的機(jī)票才700多元，7月份就得1000多元了，酒店也比暑假便宜兩三成，端午節(jié)順便休年假出國玩可真香?！鄙虾０最I(lǐng)小潔早就跟同事約好，端午節(jié)順便休年假，去曼谷和普吉島度假。

記者注意到，和小潔一樣，不少上班族選擇端午節(jié)錯(cuò)峰出國休年假。據(jù)國家移民管理局通報(bào)，今年端午節(jié)期間全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障575.2萬人次中外人員出入境，日均191.7萬人次，較去年端午節(jié)同期增長45.1%。

“端午節(jié)出國玩比暑假要便宜不少?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為，端午節(jié)歷來不是國際游的旺季，加之今年端午節(jié)又與高考重合，國際航線運(yùn)力比去年同期也有較大提升，國際機(jī)票和酒店價(jià)格相比去年端午節(jié)和即將到來的暑假都要便宜不少。

值得注意的是，傳統(tǒng)節(jié)日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗，端午節(jié)深度“圈粉”外國游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。

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