原標題：“去有風的地方” 發現小城

來源：中國文化報

原標題：“去有風的地方” 發現小城

來源：中國文化報

本報記者 魯 娜

▲ 湖南張家界水湧金江民宿體驗 受訪者供圖

從淄博燒烤到天水麻辣燙，從旗頭旗袍到漢服簪花，從日出日落到“追淚大軍”……“五一”假期，小城和游客“雙向奔赴”，寶藏小城憑借美食、美服、美景出圈。

“在浙江義烏，感受到了進貨式的旅游體驗”“在福建平潭，假期停車位和客房一樣緊張”……“五一”假期，北上廣深等經濟發達、文旅資源豐富的城市仍是熱門旅游目的地，但與此同時，旅游下沉趨勢集中顯現，以縣域旅游表現最為突出，為旅游市場帶來新增量。

不同于資源豐富的大城市，小城僅依靠一個“出圈”標簽，便能帶動成倍的旅游經濟增長。以平潭為例，“五一”假期，平潭因“藍眼淚”的海洋自然奇觀出圈，平潭島在美團平臺銷售的68海里景區僅上午場成人門票就售出超31萬單。

反向旅游熱潮下，游客對于非傳統旅游目的地的興趣日益增長。美團數據顯示，從訂單增速來看，西部和東北地區的部分小城旅游消費漲幅較高，平均漲幅高于200%；從住宿預訂來看，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領跑全國。

“今年‘五一’假期，中國旅游消費市場的地域偏好出現變化。”同程旅行相關負責人表示，東北和西部地區的小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%。從住宿預訂量來看，河北正定、福建平潭、廣東惠東、廣西陽朔、江西婺源、浙江安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。

到湖南鳳凰縣住土家族吊腳樓、穿土家族傳統服飾、體驗非遺習俗；到福建漳州東山縣民宿、穿上民族服飾化身苗族阿姐……一些縣域民宿也將傳統建筑和當地文化融入其中，為住客提供獨一無二的旅游體驗。

途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城游之所以能越來越火，是因為當地基礎設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。

高鐵等交通基建的完善，提高了小城市與中心城市的通達性，小城市旅游供給也在不斷完善，社交媒體傳播讓人們更容易了解到小城市的旅游資源和文化特色。

“‘五一’假期前，我們通過游客預訂數據就發現，縣域市場增速跑贏全國大盤，為旅游市場帶來新增量，節假日整體數據印證了這一觀點。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示，下沉市場基數較低，增長空間更大。相比一、二線城市的人擠人，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”期間，縣域市場酒店間夜均價僅為一、二線熱門城市均價的一半。

越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地的喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

“從一座城到一個景區再到一家小吃店，年輕人的旅游目標越來越‘小’，體驗感正在取代目的地，成為年輕人出游的第一訴求。”馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾說。

業內人士表示，當年輕游客逐漸成為旅游市場的主力軍，他們更看重出行的性價比以及個性化的旅游體驗，推動小城旅游持續“出圈”；縣域也要把握新機遇，充分挖掘自身可以利用的文化和旅游資源，嘗試“餐飲+”“文旅+”等跨業態聯動場景，為縣城旅游注入新活力。

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