原標題：敏銳把握 文旅消費新變化

來源：金融時報

原標題：敏銳把握 文旅消費新變化

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左希

為期5天的“五一”假期結束后，“流動的中國”話題登上社交媒體熱搜。今年“五一”假期，全國各地景區人頭攢動，交通干道車輛川流不息，展現出滿滿的假日活力。交通運輸部5月6日發布數據顯示，今年“五一”假期，全社會跨區域人員流動量135846.27萬人次，比2023年同期增長2.1%。

“五一”假期文旅消費市場的火熱是國民經濟不斷恢復的重要體現。居民消費需求和潛力的持續釋放，為國民經濟持續回升向好注入了新動能。

值得關注的是，今年“五一”假期，文旅消費在持續火熱的同時，也展現出很多新趨勢。主打“科技+文旅”的智慧旅游沉浸式體驗成為消費新亮點，跟隨熱播劇“打卡”劇組取景地也是很多年輕人的旅游新選擇。此外，從去年的“進淄趕烤”到今年的“來淄復烤”的火爆程度可以看出，越來越多的人開始改變游覽傳統景點的旅游方式，選擇跟隨美食美景，來一場“反向旅游”。

作為支持文旅消費市場發展的金融主力軍，銀行業金融機構需要敏銳把握文旅消費新趨勢、新變化，為支持文旅消費恢復發展貢獻力量。

從支持消費新場景的搭建入手。“科技+文旅”智慧旅游的“走紅”，是科技賦能文旅融合高質量發展的結果，也是消費新場景搭建的重要成果。今年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、工業和信息化部聯合公布了首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單，“夜上黃鶴樓”“飛越清明上河圖”等融合歷史背景的智慧旅游沉浸式體驗項目榜上有名。傳統文化與現代科技的碰撞成為很多人假期旅游的選擇，也讓大家看到了科技帶來的無限可能。從銀行業金融機構的角度而言，支持消費新場景的搭建可以從支持更多融合科技屬性的旅游景點入手，培育新業態和新的消費增長點。此外，還可以與景區服務提供方加強合作，共同提升景區智慧服務能力與水平。

從支持特色旅游產業的發展入手。去年，一部《去有風的地方》讓蒼山洱海與風花雪月再度成為很多人的“心向往之”；今年，《繁花》的熱播也讓上海老街和弄堂迎來一波又一波的人潮。“打卡”熱播劇取景地、拍攝劇中主人公同款照片成為很多年輕人在確定旅游目的地時的新選項。這些因電視劇、電影而衍生出的旅游目的地，想要走好長遠發展之路，離不開配套設施的迅速跟進。對于銀行業金融機構而言，需要強化與地方政府的交流溝通，配合政府發展文旅產業的需求，為基礎設施的提升提供支持。對于原本就是旅游景區、有心發展旅游產業的地區，可以根據相關企業和個人的金融服務需求，開發特色金融產品，解決融資需求，支持文旅產業因地制宜發展。

從支持消費需求的轉變入手。近兩年，“反向旅游”“松弛感旅游”越來越受到人們特別是年輕人群的歡迎。因燒烤而火的淄博、因麻辣燙而被廣泛了解的天水，都是與傳統一線旅游城市不同的新旅游目的地。而這也體現出現階段人們旅游心態的轉變：不盲從、不扎堆，更注重旅游體驗和旅行的獨特感。“反向旅游”的熱度攀升，也為支持文旅產業的銀行業金融機構帶來新的需求。在品質成為年輕人旅游的重要考量因素的前提下，銀行業對相關產業和行業的支持，也應在滿足其融資需求的同時，積極引導企業提供優質高效的文旅服務。結合文旅消費向基層下沉的新形勢，持續優化金融服務供給，提供更為便利的消費支付環境。

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