原標題：“文旅+”釋放發展新動能

來源：中國文化報

原標題：“文旅+”釋放發展新動能

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本報記者集體采寫

國家統計局日前公布的2024年一季度國民經濟運行情況顯示，“持續回升”是一季度經濟運行情況的關鍵詞之一。一季度GDP同比增長5.3%，其中服務業對經濟增長貢獻率為55.7%，尤其假日消費持續火爆。今年春節、清明節假期，無論是出行人數、旅游收入，都已超過2019年同期水平，同比增速都是兩位數。

春節和清明節假期持續拉動消費，冰雪經濟與“春花經濟”接連綻放光彩，新玩法新場景引流明顯，惠民促消費舉措密集發力……連日來，各地發布的一季度文旅市場經濟運行數據進一步印證了“文旅+百業”釋放出的強大動力。

今年一季度，各地冰雪旅游溢出效應持續擴大。黑龍江一季度接待游客7372.9萬人次，同比增長113.3%；實現旅游收入1048億元，同比增長303.2%，均創歷史新高；冰雪旅游直接拉動住宿餐飲業、營利性服務業、批發零售業分別增長12.1%、7.8%、5.9%。河北省張家口市積極培育“冰雪+溫泉”“冰雪+長城”“冰雪+民俗”等系列文旅融合新業態，精心打造了京張體育文化旅游、冰雪溫泉等八大旅游線路。張家口市文化廣電和旅游局三級調研員石少華表示，張家口深入推進文旅融合下的新業態打造，豐富的游玩體驗得到游客點贊。龍年春節，蔚縣接待游客達25.61萬人次，同比增長31%；2023年至2024年雪季（截至3月底），崇禮接待游客442.32萬人次，實現旅游綜合收入52.56億元，迎來“雙翻番”。

除了火爆的冰雪旅游，文博場館、文藝演出、古城街區等也成為一季度文旅經濟亮眼成績的加分項。湖南省納入監測的187家博物館、圖書館、文化館，開展的文化服務惠及2782.98萬人次；28家演出場所累計演出890場次，接待觀眾65.63萬人次，實現營業收入5280.47萬元；68家演出團體累計演出2700場次，接待觀眾250.98萬人次，實現營業收入7359.21萬元。四川省共計審批引進營業性演出8282場，接待觀眾310萬人次。其中，現場觀眾1000人至5000人的演出80場，觀眾16萬人次，票房收入1.5億元；5000人以上演出24場，觀眾33萬人次，票房收入3.28億元。“白天看景、晚上觀劇，跟著演出去旅行”成為文旅消費新風尚。在河北，作為京張體育文化旅游帶和長城國家文化公園建設的重點工程，張家口萬全右衛城圍繞當地歷史文化特色，打造出“古城+沉浸式實景演出”的獨特玩法，春節期間累計接待游客超80萬人次，清明節假期接待游客10.6萬人次。

在湖北、山東等地，“春花經濟”、民宿經濟、夜經濟等新業態帶動文旅市場持續升溫。今年以來，湖北“相約春天賞櫻花”等系列主題活動熱度不減，浪漫花海人潮涌動，餐飲、農特產品銷售旺起來，空鐵聯運、直航香港，以花為媒深度旅游版圖再“擴圈”。一季度，湖北累計接待游客1.6億人次，同比增長12.3%；其中3月接待游客5713萬人次，同比增長18%；居民人均文化娛樂支出和交通支出同比都超過兩位數增長。“暢游+樂宿”助推山東文旅經濟快速發展，夜間游大力釋放新動能，青島浮山灣、泰安大宋不夜城、臨沂沂州古城等人氣火爆。一季度全省接待游客1.6億人次，實現旅游收入1900億元，分別同比增長18%和22%。

除了跨界融合強供給、以宣傳營銷擴影響，四川等地多措并舉，以“花式”惠民活動促消費，全方位激發文化和旅游消費潛力。四川省文化和旅游廳深入開展“冬游四川消費季”活動，實施消費券補貼、旅行社引客入川獎補、冬季航班航線補貼等6項消費促進政策，推出潮玩景區、視藝空間等十大主題180余項文旅消費系列活動，20余萬家文旅企業推出景區、文藝、出行、購物、住宿等優惠，350余個景區門票減免，全省各地發放文旅消費券超1億元。湖北堅持以惠民消費券推動、惠民主題活動拉動，多批次精準投放文旅惠民消費券1.4億元，推出湖北文化演出惠民卡，聯動各市州開展“鐘鳴楚天元宵夜”游園燈會、“游購鄉村·歡聚荊楚”、百家旅行商洽談會等系列活動，達到以旅游業帶動各地發展的良好效果。

（統稿：韓潔 參與采寫：范海剛、王雪娟、張玲、瞿祥濤、蘇銳、張建友）

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