原標(biāo)題：縣域旅游熱詞

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：縣域旅游熱詞

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

熱詞一：性?xún)r(jià)比

相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)56%，下沉旅游市場(chǎng)表現(xiàn)突出，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)151%，福建平潭、江西婺源、廣西陽(yáng)朔、河北正定等成為熱門(mén)縣域旅游目的地。

相比“人從眾”的城市知名景點(diǎn)，越來(lái)越多人把旅行體驗(yàn)交給“小地方”。這些“小地方”有的自帶“逃離城市 回歸田園”的美好濾鏡，有的靠平價(jià)門(mén)票、住宿、美食“出圈”，有的擁有豐富歷史和特色非遺、民俗等寶藏……小眾目的地往往以更高的性?xún)r(jià)比為游客帶來(lái)實(shí)惠、松弛的出游體驗(yàn)，激發(fā)出遠(yuǎn)超本地輻射范圍的消費(fèi)動(dòng)能。近期旅游平臺(tái)上“仙本那平替”威海、“東南亞平替”西雙版納等搜索熱度增速明顯，也反映了隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，游客更關(guān)注下沉旅游市場(chǎng)、期待更高出游性?xún)r(jià)比的訴求。

熱詞二：共情力

帶著寵物去露營(yíng)、和朋友爬山當(dāng)“驢友”、去吃一頓燒烤或麻辣燙……隨著“00后”游客成為旅游市場(chǎng)生力軍，“90后”“80后”尋求工作之余的松弛感，在旅游過(guò)程中獲取精神療愈正成為當(dāng)下許多年輕人的新需求。

在縣域旅游中，旅游不依托于景點(diǎn)或宏大活動(dòng)，而更多地回歸到日常場(chǎng)景之中，它可以是一場(chǎng)燒烤帶來(lái)的狂歡，可以是為一家街頭咖啡館的熱情奔赴，也可以是“村超”“村BA”中“土”有特色的節(jié)目表演，這些去嚴(yán)肅化、重參與感的旅游行為在返璞歸真、提供給人們情緒價(jià)值的同時(shí)，也形成新供給，催生新消費(fèi)需求。比如，浙江安吉、云南大理等地抓住“出圈”留量，與年輕人形成情感共鳴，在把旅游打造為一種生活、社交方式的同時(shí)，進(jìn)一步深耕內(nèi)涵，以常來(lái)常新的體驗(yàn)感吸引更多游客留下來(lái)。

熱詞三：慢生活

近期，福建平潭島迎來(lái)“藍(lán)眼淚”奇觀，為夜晚的海洋披上浪漫面紗，吸引眾多游客切身體驗(yàn)大自然的饋贈(zèng)。與以往人們把旅游與大城市、熱門(mén)景點(diǎn)“捆綁”有所不同，縣域旅游因能提供一處?kù)o謐的所在、一種原生態(tài)的風(fēng)光等受到歡迎，既彰顯了個(gè)性化特點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)，也折射出當(dāng)今人們旅游觀念和興趣的轉(zhuǎn)變——從追求繁華、熱鬧到越來(lái)越注重放松身心，開(kāi)啟旅行中的慢生活。

為滿足游客休閑、體驗(yàn)、探索、發(fā)現(xiàn)等多樣化需要，許多縣域積極提升旅游配套服務(wù)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，釋放讓“近者悅、遠(yuǎn)者來(lái)”的吸引力。比如，江西婺源打造一批“小而精”的民宿和“小而美”的網(wǎng)紅場(chǎng)景，推動(dòng)鄉(xiāng)村度假旅游提質(zhì)增效；山東多地推出“綠皮火車(chē)慢游”產(chǎn)品，串聯(lián)沿線旖旎風(fēng)光和特色文化，給游客帶來(lái)沉下來(lái)、慢下來(lái)的豐富體驗(yàn)。

熱詞四：互助式

“我推薦海南澄邁縣，離海口車(chē)程一小時(shí)左右。”“希望到滕州吃滕州菜煎餅、辣子雞。”……隨著“五一”假期縣域旅游目的地預(yù)訂量飆升，在社交媒體平臺(tái)上，許多年輕人互助式推薦小眾寶藏地，分享好去處和新玩法。以浙江安吉為例，近30天，小紅書(shū)相關(guān)筆記中安吉旅游的關(guān)鍵詞包括音樂(lè)節(jié)、安吉白茶、民宿、咖啡等。

“在別處”以一種更貼近自然的方式開(kāi)啟流行生活新體驗(yàn)，正成為許多年輕人走向縣域的驅(qū)動(dòng)力。值得一提的是，不少旅游目的地的本地市民也熱衷于在社交平臺(tái)推薦自己的家鄉(xiāng)，分享私藏路線或好品好物。通過(guò)互助式旅游，人們主動(dòng)探索自適的旅游方式，并借助總結(jié)分享“出游白名單”等，避開(kāi)一些旅游亂象，既獲得了經(jīng)濟(jì)、愉悅的出游體驗(yàn)，也為縣域旅游業(yè)態(tài)煥新和服務(wù)提質(zhì)提供了建議與參考。

熱詞五：賽事游

在浙江淳安，像千島湖輪滑公開(kāi)賽等一系列山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)成為縣域旅游“金名片”；在貴州榕江，今年繼續(xù)開(kāi)啟“村超”新賽季的同時(shí)，還舉辦榕江半程馬拉松賽等活動(dòng)，不斷豐富體旅產(chǎn)品和配套服務(wù)，釋放引客效應(yīng)。近年來(lái)，全國(guó)多地依托優(yōu)勢(shì)資源，主動(dòng)把握下沉市場(chǎng)，培育滑翔傘飛行、徒步、潛水等新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事品牌，讓“跟著賽事去旅行”漸成縣域旅游新亮點(diǎn)。

一些背靠好山好水的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所是旅游活動(dòng)的發(fā)生場(chǎng)景。大眾對(duì)品質(zhì)化旅游休閑的需求，促使“體育+旅游+縣域”結(jié)合更加緊密。許多縣域因地制宜拓展“體育+康養(yǎng)”“體育+研學(xué)”“體育+鄉(xiāng)村”等融合發(fā)展新賽道，通過(guò)多元IP共融共生，增加旅游本身的趣味性、參與性、體驗(yàn)性，厚植綠色、低碳、健康的生活新風(fēng)尚，取得了積極成效。

（本報(bào)駐山東記者 孫叢叢 整理）

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