原標題：神州春色 乘風而行

來源：中國文化報

原標題：神州春色 乘風而行

來源：中國文化報

神州大地，春光旖旎……今年春天，賞花、踏青、露營、美食等主題游需求旺盛，文旅市場迎來春游旺季。乘風而行，近日，由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心聯合河南省文化和旅游廳、洛陽市政府共同主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在洛陽舉辦。在活動帶動下，各地聚焦文旅“春日經濟”，結合“五一”等假日節(jié)點，開展各具特色的春季旅游推介，以供給創(chuàng)新豐富出游體驗，進一步激發(fā)春季旅游市場活力。

本報記者 張 欣

正是賞花好時節(jié)

眼下，我國大部分地區(qū)已經進入了草長鶯飛、花滿枝頭的季節(jié)。在線旅游平臺數據顯示，3月以來，無論是短途周邊游還是長線賞花踏青游，都呈現火爆態(tài)勢，江西婺源、河南洛陽、江蘇無錫、山東青島、湖北武漢、貴州安順等都是較受游客歡迎的賞花目的地。

“何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。疑是洛川神女作，千嬌萬態(tài)破朝霞。”在2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動上，中央民族大學黨委委員、歷史文化學院教授蒙曼以唐代詩人徐凝的這首詩推介河南，邀請全國各地乃至全世界各地的游子回“老家”河南賞花。

洛陽是河南文旅大發(fā)展的縮影。日前，第41屆牡丹文化節(jié)在洛陽開幕，“相約神都·漫步花海”沉浸式賞花活動、“國風耀隋唐·盛世滿天香”系列活動、東方博物館之都奇妙游等11項主體活動持續(xù)上演。位于洛陽洛河南岸隋唐城遺址的國花園景區(qū)，洛陽紅、鳳丹、朱砂壘、勝葛巾、十八號等品種的牡丹迎來盛花期，滿園春色，美不勝收。

“園內約有380個品種20余萬株牡丹盛開，同時，園中的二月蘭、櫻花、棣棠、紫荊等春花競相綻放，正是賞花好時節(jié)。”國花園景區(qū)有關負責人介紹，牡丹文化節(jié)舉辦期間，景區(qū)還推出“大唐皇家”游園盛會、“武皇賞花”等體驗場景，向游客展示洛陽文化、牡丹文化。同時，在園內主要賞花點、廣場等地設置“賣花郎”“狄仁杰斷案”“牡丹戲”等小場景表演，讓游客在賞花行程中參與一場唐文化的盛會。

一朵花激活一座古城，擦亮的是“行走河南·讀懂中國”的品牌，折射出的是河南興文化工程結出的碩果。

今年年初，從“敦煌大姐”到“暖心瓜州”，從“甘肅社火”到“隴南詩會”，從“白馬火把節(jié)”到“甘肅麻辣燙”，一系列不間斷的“出圈”，無不體現出今年甘肅文旅市場的“熱辣滾燙”。在芳菲四月的甘肅，除了天水麻辣燙，還能邂逅十里桃花綻放和梨花漫天開放的盛景。

蘭州城區(qū)東北方向約20公里處，奔涌不息的黃河經蘭州東出小峽后，蜿蜒徘徊，形成一個極似太極圖形的河谷盆地，造就了如今宛如人間仙境的“世界第一古梨園”——什川梨園。春到什川，山水環(huán)抱，花團錦簇，如云似雪，仿佛為古老的黃河披上了潔白的盛裝。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，這個春季，甘肅省A級旅游景區(qū)優(yōu)惠政策助力“甘肅麻辣燙”，其中，蘭州、嘉峪關、金昌、白銀等地都對持天水住宿發(fā)票的游客實行部分景區(qū)門票免費或半價優(yōu)惠。“誰說甘肅沒有海，甘肅人民的心胸如大海般寬廣，期待全國游客來感受甘肅人民的熱情。”何效祖熱情地發(fā)出邀請。

中國旅游研究院相關報告顯示，今年春季，國內賞花踏青旅游還呈現出與傳統(tǒng)文化相結合的特點。

得天獨厚的氣候優(yōu)勢成就了云南四季花開，昆明更是有著“春城花都”的美譽。在昆明，種花、賞花、戴花、吃花讓人走進“有一種叫云南的生活”。在亞洲最大的鮮切花交易市場昆明斗南花市，不少游客頭戴花環(huán)、懷抱鮮花，掛著如花的笑顏，把“春天”帶回家；在昆明的網紅菜市場篆新農貿市場，金雀花、茉莉花、棠梨花已然上市，成為百姓和廣大游客餐桌上花樣百出的春日盛宴。

以花為媒，已成為昆明旅游的一大亮點，云南也順勢推出昆明花旅賞花線路，推動“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費”融合發(fā)展，打造更具廣度和深度的消費新場景，助推經濟復蘇。藍花楹文化藝節(jié)、“有一種叫云南的生活——首屆云南民歌大家唱”“三月三 耍西山”賽歌會、云南民族村潑水節(jié)、融創(chuàng)滇池后海傣泐文化潑水節(jié)、石林阿詩瑪文化旅游節(jié)等融合了當地民族特色和民俗文化的花旅活動，進一步助推了賞花經濟形成“美麗效應”。

▲江蘇蘇州稻香公園油菜花海

茶旅共品春滋味

“仰山茶，發(fā)新芽！”日前，仰山喊茶儀式在上千位游客的聲浪中拉開帷幕。江西明月山的喊茶儀式不僅推動了旅游產業(yè)的轉型升級，更喊“活”了當地的茶經濟，激發(fā)了旅游市場新活力。

茶經濟近年來蓬勃發(fā)展，在增加茶區(qū)群眾收入、推動地方經濟發(fā)展、服務國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等方面發(fā)揮了重要作用。當前，多個茶葉主產區(qū)、茶品牌創(chuàng)新打造茶主題特色文旅農商體產品，持續(xù)激發(fā)消費新亮點。

福建省武夷山市的武夷街道，是武夷巖茶的主產地、武夷正巖茶核心產區(qū)，轄區(qū)內共有茶園3.46萬畝，占武夷山茶園總面積的24%。茶產業(yè)之所以能成為武夷街道的主導產業(yè)，與武夷巖茶獨一無二的自然成長環(huán)境密不可分，同時也離不開武夷山所帶來的旅游疊加效應。

為進一步煥發(fā)武夷巖茶新活力，近年來，武夷街道積極探索“文旅+”模式，圍繞“融”字打出組合拳，打造萬里茶道文化游、茶足徑體驗游、主題教育研學游等經典項目，通過釋放“文旅+”周邊效益，驅動武夷文旅持續(xù)跑出加速度。

今年，武夷街道將散落各處的茶元素景觀串點成線，開發(fā)高蘇坂村小梁山、吳齊村徒步道、柘洋村肖家灣情人谷、下梅村古茶道、天心村獅子峰與佛國巖等10條精品茶足徑線路，并加速完善基礎設施和亮化美化，為茶旅融合發(fā)展添能賦勢。

逛茶園、品春茶在今年春季備受市場青睞。為不斷拓展文旅邊界，全方位釋放茶旅價值，近年來，浙江各地深入踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念，因地制宜把茶產業(yè)發(fā)展同旅游相結合。

在安吉溪龍鄉(xiāng)的百頃茶園中，“一片葉子”茶飲開啟鄉(xiāng)村咖啡新賽道，“最美茶山窗景”吸引眾多年輕人前來打卡；半日閑露營基地將帳篷扎在了茶山里，頭頂星空、身傍篝火，傳統(tǒng)白茶經營者研究起了文旅“致富經”。在新昌東茗鄉(xiāng)，游客可以走進萬畝茶園，背著竹簍穿梭在綠色的海洋中采摘茶葉，之后還可以跟制茶師傅體驗鐵鍋炒茶，最后喝一杯親手炒制的茶，見證茶園里嫩綠的茶葉變成一杯清茶的全過程。

毗鄰中國美術學院、浙江音樂學院兩所藝術院校的杭州長埭村，近年來吸引了一批藝術家駐村開設工作室，村里順勢而為，走上了“茶+藝術”的農文旅融合之路。村“兩委”與駐村藝術家組建“茶鄉(xiāng)藝術紅盟”，推動茶園景觀、雕塑作品、鄉(xiāng)村音樂、文創(chuàng)產品等元素融入鄉(xiāng)村建設，并主動搭建茶葉信息共享平臺，通過線上拍賣、直播等手段，帶動鄉(xiāng)村旅游、直播電商、藝術品交易等產業(yè)發(fā)展。村里還精心打造小辮子面館、路南咖啡、茶海露營基地等網紅打卡點，豐富村莊業(yè)態(tài)，吸引大量客流。2023年，長埭村春茶銷售收入達6800余萬元，同比增長21.8%。

作為新興業(yè)態(tài)、朝陽產業(yè)，茶旅產業(yè)也逐漸成為富民強縣的有效路徑。為進一步探索傳統(tǒng)茶文化、茶產品與文旅融合發(fā)展新思路，推動粵滇茶旅融合發(fā)展創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，今年，嶺南控股與大益集團聯手從“茶文化+旅游”“茶文化+旅居”“茶文化+美食”等業(yè)態(tài)角度，為消費者開發(fā)更多新產品、新場景、新體驗，創(chuàng)建“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”新范式。例如，雙方計劃在云南西雙版納開發(fā)涵蓋星級酒店及精品文化民宿的“茶生態(tài)”酒店集群，為茶旅融合發(fā)展及酒店創(chuàng)新供給樹立新范本。

▲ 游客在河南洛陽國花園景區(qū)欣賞牡丹

攜親喚友去鄉(xiāng)村

近日，江蘇省以“水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村”為主題，舉辦了第十五屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)。與往年不同，今年的活動融合了二十四節(jié)氣文化，推動鄉(xiāng)村旅游節(jié)與公共文化服務、非遺保護傳承、藝術演藝演出等深度融合，并與“蘇韻鄉(xiāng)情”休閑農業(yè)系列推介活動、文旅消費推廣季、非遺購物節(jié)等活動有機結合，貫穿全年、覆蓋全省，全方位展現江蘇各地的節(jié)氣民俗特色。

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為文旅產業(yè)的重要組成部分，各地也大力實施休閑農業(yè)精品工程，把鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村休閑產業(yè)提質增效。

這個春季，江蘇以舉辦第十五屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)為契機，圍繞農文旅深度融合，發(fā)布推出了鄉(xiāng)村旅游春季產品。從現在到5月底，引導推動江蘇開展賞花踏青、特色體育、親子研學、文化體驗等170余項特色文旅活動，并引導全省各地不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)，提升產品品質，推進鄉(xiāng)村旅游整體提升，奏響2024年鄉(xiāng)村旅游奮進交響曲。

江蘇省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長陳勁松介紹，本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)注重發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在促消費方面的作用，策劃開展了鄉(xiāng)村旅游“周末喜相逢”打卡體驗活動，將各地不同的鄉(xiāng)村風貌、風物、風俗、風情和風味，通過活動的方式呈現出來，通過活動的影響宣傳開來。通過活動的人氣帶動消費，真正發(fā)揮“以節(jié)促旅”“以節(jié)促消”“以節(jié)促旺”的帶動效應。

據江蘇省智慧文旅平臺監(jiān)測，今年一季度全省195個鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客4181萬人次，游客消費137億元，同比2023年分別增長13.6%和14.5%。截至目前，全省有60個國家級、142個省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)鑲嵌在“水韻江蘇”江河湖海之間，總計帶動就業(yè)8萬余人。

鄉(xiāng)村旅游已然進入持續(xù)發(fā)展的快車道，成為引領各地文旅產業(yè)發(fā)展的全新動力。

近年來，甘肅省文化和旅游廳始終把鄉(xiāng)村旅游作為推動鄉(xiāng)村振興的有力抓手、推動文旅高質量發(fā)展的重要內容，以“十四五”時期建設西部知名鄉(xiāng)村旅游目的地為目標，打響擦亮“隴上鄉(xiāng)遇”鄉(xiāng)村旅游品牌。隨著山清水秀、生態(tài)優(yōu)美的隴原鄉(xiāng)村吸引力逐漸增強，當地游客量和旅游收入快速增長。

為回應游客需求，甘肅省文化和旅游廳以“詩意田園·隴上鄉(xiāng)遇”為主題，推出100條鄉(xiāng)村度假游線路產品，讓游客在鄉(xiāng)村進得去、吃得好、游得美，讓更多城鄉(xiāng)群眾掙上“文化錢”、吃上“旅游飯”。甘肅平涼市結合當地特色，以“問道崆峒·養(yǎng)生平涼”為主題，同步推出鄉(xiāng)村美景、特色活動，以及涵蓋美食、游玩、研學、康養(yǎng)等內容的18條鄉(xiāng)村游線路產品，為“五一”假日和初夏時節(jié)游客出行提供了豐富的選擇。在2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動期間，甘肅各地也將持續(xù)豐富春季旅游產品線路供給，并結合時下流行的出游玩法，豐富出游體驗。

（本版圖片均由受訪者提供）

▲江蘇鎮(zhèn)江伏熱花海

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