原標(biāo)題：流量變現(xiàn)考驗(yàn)城市軟實(shí)力

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：流量變現(xiàn)考驗(yàn)城市軟實(shí)力

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

一段時(shí)間以來(lái)，淄博、柳州、天水等城市迎來(lái)火爆旅游，原本獲得較少關(guān)注的城市在網(wǎng)絡(luò)流量推動(dòng)下“你方唱罷我登場(chǎng)”，人們紛紛談?wù)摗皾娞旄毁F”下一個(gè)會(huì)輪到誰(shuí)。這種現(xiàn)象印證了文旅市場(chǎng)的快速恢復(fù)。

眼下，文旅服務(wù)需求加速恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)48.9億，同比增長(zhǎng)93.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。在恢復(fù)增長(zhǎng)過(guò)程中，人們?cè)趯で蠖鄻踊穆眯心康牡?，希望多走幾個(gè)地方，體驗(yàn)更多風(fēng)光與文化。同時(shí)，一次燒烤或一碗麻辣燙“引爆”一座城市的背后，是人們對(duì)于文旅消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變。文旅需求逐漸向非傳統(tǒng)旅游城市外溢，特種兵式旅游、城市街區(qū)旅游、演唱會(huì)音樂(lè)劇旅游等新型旅游形式不斷出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)短視頻則在其中起到了推波助瀾的作用。

對(duì)于網(wǎng)紅城市來(lái)說(shuō)，流量的到來(lái)是建立城市知名度和美譽(yù)度的絕佳機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于一些原本受關(guān)注度較低的城市而言。比如，淄博燒烤讓人們知道了這座傳統(tǒng)工業(yè)城市，了解了淄博高效率的城市管理和當(dāng)?shù)卮緲愕娘L(fēng)土人情；天水麻辣燙讓人們知曉“中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)”甘谷縣。不過(guò)，流量也可能是把雙刃劍，面對(duì)平時(shí)幾十倍甚至上百倍的流量，網(wǎng)紅城市要能夠迅速反應(yīng)，防止應(yīng)對(duì)不佳給城市形象帶來(lái)負(fù)面影響。

網(wǎng)紅城市還應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，更加全方位地向公眾介紹自己，將流量更多引導(dǎo)到更長(zhǎng)遠(yuǎn)更可持續(xù)的方面。比如甘肅文旅以天水為契機(jī)，向人們介紹甘肅悠久的歷史和燦爛的文化。還要打造符合城市特色的“城設(shè)”定位，并對(duì)此作出一系列支撐性安排，如哈爾濱可依托其最北部省會(huì)的地理位置特征，打造冰雪世界，并安排大量特色冰雪類(lèi)活動(dòng)支撐這一特色，使特色和定位相互支撐相得益彰。通過(guò)打造特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)價(jià)值和傳播價(jià)值的雙贏(yíng)。

對(duì)于流量本身，也應(yīng)慎重分析。一座城市的“潑天富貴”有時(shí)來(lái)得猝不及防。盡管旅游市場(chǎng)規(guī)?；謴?fù)性增長(zhǎng)，但網(wǎng)紅城市的輪番上臺(tái)，依然反映出文旅需求存量在不同城市間轉(zhuǎn)移，“當(dāng)紅”城市的流量在一段時(shí)間之后轉(zhuǎn)移到別處，是很正常的現(xiàn)象。因此，城市要看到，流量不該是一個(gè)城市的全部，文旅產(chǎn)業(yè)也不一定適合所有網(wǎng)紅城市?！皾娞旄毁F”的到來(lái)，只是城市的某一個(gè)方面被人們看到且被放大，但城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引力還在于其本身的綜合底蘊(yùn)，城市的未來(lái)也取決于選擇適合其自身?xiàng)l件的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“潑天富貴”到來(lái)之時(shí)，城市需要“笑迎天下賓客”，但是否因此要改變其定位與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，則要慎重。

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