原標(biāo)題：“高顏值套餐”迎客入魯

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：“高顏值套餐”迎客入魯

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)駐山東記者 蘇 銳

既是文化大省又是國(guó)內(nèi)重要旅游目的地，山東如何進(jìn)一步吸引并留住游客？今年以來(lái)，山東省文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，提升服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)，端出“高顏值套餐”，激發(fā)游客赴魯旅行積極性，在陽(yáng)春三月擘畫(huà)出一幅旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美麗畫(huà)卷。

好風(fēng)光蘊(yùn)藏新體驗(yàn)

山東既有名山大川，又有人文古跡，處處好風(fēng)光。順應(yīng)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，山東以高質(zhì)量發(fā)展為戰(zhàn)略牽引，不斷促進(jìn)文化和旅游深度融合，大力創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)優(yōu)，著力提效提速提質(zhì)。

4月13日，在臨沂市“夜畫(huà)瑯琊”行進(jìn)式演藝項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自黑龍江省哈爾濱市的游客趙啟寶難掩激動(dòng)之情，一邊拍照一邊感慨：“非常震撼，演出展現(xiàn)了臨沂市的歷史文化底蘊(yùn)?！薄耙巩?huà)瑯琊”行進(jìn)式演藝項(xiàng)目以涑河水岸夜景為畫(huà)布，通過(guò)激光水幕、視覺(jué)特效、科技化秀場(chǎng)等表現(xiàn)形式，帶給游客“人在船中坐、船在畫(huà)中游”的文旅新體驗(yàn)。

近幾年，臨沂市立足“一城六河、八水繞城”城市水系，水岸聯(lián)動(dòng)打造“燈火蘭山·新瑯琊”不夜街區(qū)、“夜畫(huà)瑯琊”行進(jìn)式演藝、夜游沂河等項(xiàng)目，累計(jì)接待游客超600萬(wàn)人次，讓臨沂中心城區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)美麗蝶變。

濟(jì)南市做足泉水旅游文章，在明府城片區(qū)以“留、改、拆”為主要路徑，分析片區(qū)每棟建筑的歷史人文價(jià)值，對(duì)百花洲及雙忠祠街、芙蓉街、起鳳橋街等老街巷進(jìn)行保護(hù)修繕。如今，泉水叮咚作響的老宅古街成為游客熱門(mén)打卡地。

好聲音化為大流量

4月11日，2024“沿著黃河遇見(jiàn)?！蔽穆眯旅襟w推廣大會(huì)在聊城市舉辦。大會(huì)以“新創(chuàng)意·新生態(tài)·新消費(fèi)”為主題，共同探討提升文旅新媒體推廣水平，謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

“沿著黃河遇見(jiàn)?！笔抢^“好客山東”之后，山東攜手沿黃各省（區(qū)）共同打造的又一張亮麗名片。山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊表示，此次文旅新媒體推廣大會(huì)，旨在聚合新媒體平臺(tái)資源，通過(guò)話(huà)題互動(dòng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、主題活動(dòng)等方式，掀起流量傳播的新熱潮。

酒香也怕巷子深。新媒體時(shí)代，旅游業(yè)傳播推廣面臨新的形勢(shì)。山東盯緊市場(chǎng)新變化，對(duì)接新媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)換傳播手段，將宣傳好聲音變?yōu)橐土髁俊?/p>

4月13日，來(lái)自韓國(guó)仁川等地的500余名韓國(guó)游客乘船抵達(dá)山東威海石島港，開(kāi)啟為期兩天的威海濱海休閑之旅。

威海市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)許宏妮告訴記者，此次500人的韓國(guó)旅行團(tuán)入境，是威海市日韓推介的成果體現(xiàn)，近期還將有超過(guò)10批次、累計(jì)數(shù)千名日韓游客到威海觀光旅游。威海將搶抓入境游市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇，扎實(shí)抓好配套服務(wù)完善、精品線(xiàn)路推送、特色文化傳播等工作，持續(xù)拓展韓國(guó)、日本和俄羅斯客源地市場(chǎng)，進(jìn)一步提升威海文旅國(guó)際傳播力。

好創(chuàng)意引來(lái)回頭客

今年4月至11月，山東持續(xù)開(kāi)展“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”主題推廣活動(dòng)，深挖美景美食、地方民俗、特色住宿等資源，引導(dǎo)山東各市圍繞“暢游”“樂(lè)宿”策劃設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)分主題，創(chuàng)意開(kāi)展系列宣傳推廣活動(dòng)。

山東大學(xué)管理學(xué)院文化和旅游學(xué)系教授許峰認(rèn)為，依托此次活動(dòng)的開(kāi)展，山東著力打造“暢游齊魯 樂(lè)宿山東”概念，為游客提供全方位、深入的旅游體驗(yàn)，讓游客好好感受好客山東的文化風(fēng)情，也促使各地旅游服務(wù)進(jìn)一步優(yōu)化。

過(guò)去幾年，山東聚力滿(mǎn)足群眾多元旅游需求，積極培育工業(yè)旅游、體育旅游、生態(tài)旅游、研學(xué)旅游、冰雪旅游等一批旅游新業(yè)態(tài)。

濰坊市經(jīng)營(yíng)旅行社生意多年的王振寰表示，好的創(chuàng)意能夠帶給游客耳目一新的感覺(jué)，提升游客對(duì)一個(gè)地方的好感。因此，堅(jiān)持創(chuàng)新才能不斷吸引回頭客。

今年起，山東啟動(dòng)實(shí)施旅游區(qū)提質(zhì)煥新行動(dòng)，圍繞關(guān)鍵環(huán)節(jié)，補(bǔ)強(qiáng)發(fā)展短板，著力提升旅游景區(qū)、度假區(qū)特色化、品質(zhì)化、智慧化和國(guó)際化水平，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)高品質(zhì)生活。

山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將加大文化旅游與城市大休閑、新文藝、新科技等的融合力度，優(yōu)化配置文旅資源和文旅供需結(jié)構(gòu)，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，形成綜合新產(chǎn)能。

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