來源:經濟日報
2024-04-11 09:10:04
原標題:“蹭”出文旅消費新熱點
來源:經濟日報
原標題:“蹭”出文旅消費新熱點
來源:經濟日報
最近,寧夏中衛市文旅部門組團前往甘肅省天水市,借助天水麻辣燙火熱場景,展示推介中衛的枸杞原漿等特色產品和旅游資源。據了解,前往天水市的還有全國其他一些城市的文旅部門、文藝團體、餐飲企業等,形成了追逐熱點的“奔赴之旅”,非常熱鬧。
在過去,這樣做是“蹭熱度”“蹭流量”,為人所嫌棄。但近年來變得不一樣了,人們已經深刻認識到流量經濟和產業融合的價值,認識到網紅的巨大影響力,于是文旅部門等紛紛放下面子和架子,主動打破區域界限,光明正大地去“蹭熱度”“蹭流量”,產生了一種區域文旅合作同頻共振、比學趕幫超的新現象,例如淄博燒烤、哈爾濱冬季旅游,吸引了全國游客,形成了全國一盤棋的文旅新格局,這樣的“蹭”值得提倡。
“蹭”是觀摩學習。在互聯網時代,網紅打卡成為文旅行業產生影響、吸引游客、促進消費的重要形式,同時為文旅融合提供了很好的手段,以爆款帶動景區或城市走紅,從而實現景區或城市游客數量和營收爆發式增長。但如何找準網紅“燃爆點”是個普遍難題。他山之石可以攻玉。因此,當一個景區或者城市走紅后,其他城市的文旅部門和企業紛紛去實地參觀學習,探尋其成功的原因,無疑有著重要的借鑒和啟發作用。
“蹭”是參與共享。如今,很多網紅已經成了平臺。在這個平臺上,人們抓住機會展示推銷自己的產品,渴望引人注目,渴望制造爆款產品。不僅個體,不少地區的文旅部門也是這樣想的,這使得過去省區市之間文旅合作從“你來我往”“互送游客”變成了“同臺唱戲”“優勢疊加”,推動合作走向深入,甚至融為一體,共同發力效果好。而且,也為多種文旅產業和產品共享同一網紅平臺創造了條件,融合發展天地寬。
“蹭”是延伸熱度。俗話說,眾人拾柴火焰高,多地不斷制造文旅消費新熱點,在全國產生系列積極反響。其他地區奔赴熱點城市積極參與,助推助燃,借勢而為,借力而為,將熱度延伸,引流到自家門口,從而有利于形成自己的文旅熱點,形成地區間此起彼伏的網紅文旅消費浪潮。
一方搭臺子,八方來唱戲。要麻一起麻,要辣一起辣,要火一起火。當前,流量經濟和產業融合正在推動文旅產業發生深刻變化,區域文旅合作正當時。不過,要想一起走紅,關鍵要夯實文旅基礎,在打造特色產品和優化服務上下功夫,因為眾多看似“無心插柳”的成功背后,實際都有“有心栽花”的精心準備和努力,期待更多網紅文旅熱點噴涌而出。
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