原標題：從漢服到馬面裙，為何曹縣總能抓住“產業風口”？

來源：農民日報

原標題：從漢服到馬面裙，為何曹縣總能抓住“產業風口”？

來源：農民日報

從“拜年戰袍”到“賞花戰袍”，這段時間，我國傳統服飾馬面裙成為新晉“國潮頂流”。直播間里，馬面裙供不應求成常態，而網絡另一頭，供應鏈焦點指向了山東省曹縣。據統計，僅今年1-2月，曹縣馬面裙銷售額就接近5.5億元，當地人戲言：“縫紉機都踩冒煙了。”

曹縣馬面裙“出圈”絕非偶然。事實上，這已不是曹縣第一次“火”出圈。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”，三年前，這個地處魯西南的小縣城因網絡熱梗“意外”走紅，很多人驚奇地發現，這個看似普通的小縣城“家底兒”深厚得讓人意外。20世紀90年代，“影樓風”吹到曹縣，當地村民開始利用農閑時間生產影樓服裝和戲服，曹縣逐漸成長為國內有名的演出表演服飾加工基地。2018年，趁著“漢服熱”的東風，曹縣一部分經營者看準時機，迅速轉型生產漢服，憑借當初生產演出服的產業基礎，曹縣生產的漢服因為刺繡精美、縫制細膩備受青睞。前段時間，馬面裙因更生活化、更“百搭”而廣受年輕人歡迎時，當地人敏銳捕捉到市場信號，很多店鋪再度轉型。從演出服到漢服再到馬面裙，為何曹縣總能抓住“產業風口”？

這就不得不說到曹縣的人。歷史無數次告訴我們，永遠不要小看中國農民的創造力和智慧。這個曾經的山東經濟洼地、省級貧困縣，有一群敢于“折騰”、善于捕捉機遇的人。在曹縣演出服產業發展尚未成規模時，有曹縣人由于偶然的機會接觸到電商，進而找到了賺錢的路子。大家一看鄉親富了，就爭先恐后地學，也想一起賺錢，這樣一戶帶一戶，使得曹縣演出服產業借助電商迅速發展，并逐漸形成規模優勢。這也吸引了不少外出務工農民返鄉創業，他們帶著外出所積累的創業資本、視野見識返鄉，不僅進一步壯大了當地演出服產業，也為產業接下來的發展充實了基礎。從農民“草根”創業，到全員競相參與，可以說，曹縣電商是實打實的“草根電商”，而農民的自發求變、積極參與，也是其有野草般頑強生命力的原因之所在。

另一點值得關注的是曹縣選擇的產業切口。一個縣城的資源和產業承載力往往有限，如果片面追求大而全，產業不見得能做大做強。與其廣撒網，不如“打深井”。“打深井”一方面是指產業方向。通過互聯網提供的新市場渠道和來自市場的直觀反饋，曹縣先將目光投向演出服市場，又從演出服市場到漢服、再到馬面裙，這些都是服裝產業中不同的領域，曹縣看似轉換了幾次賽道，但在產業選擇上卻并不盲目，只選擇適合自己的，且與既有產業前后關聯、有相通之處的。找準一個產業切口深耕細作，曹縣才能不斷加大原創力度、提升制作精細程度，以優質產業集群不斷占領市場，才能在捕捉到市場風向的變化時，及時作出反應，快速調整產業方向。除了產業方向，產業鏈條同樣要“打深井”。有人稱，在曹縣布料輔料一條街，“空著手走5分鐘就能做出一件漢服”，因為小到拉鎖紐扣，大到高端綢緞布料，這里應有盡有。正是這種集中而完整的產業鏈條，讓曹縣在相關產業中站穩了腳跟、更有話語權。

當然，當地政府對“草根電商”和特色產業的精心呵護同樣功不可沒。早在農民“觸網”之初，當地政府就協調交通、通信、供電等部門，為發展電商的村莊架線鋪路、改造光纖寬帶，解決用電緊張、網絡速度等問題，為當地產業發展提供了硬件基礎。與此同時，農民干事創業有熱情，但當產業發展到一定程度，面對網絡、市場、設計等專業領域的更高要求時，這些種地的“好把式”就有些無所適從。為此，曹縣通過在大中城市建立服務站、工作站，甚至主動登門拜訪等方式，不遺余力吸引“能人”返鄉，輔以資金、場地等的支持，形成了集研發、設計生產和銷售于一體的完整鏈條。

數字經濟時代，新產業、新業態如雨后春筍，也給縣城帶來新的發展機遇，但合適的才是最好的，如何根據自身特色在新機遇中找到適合本地的產業賽道？如何充分發揮農民的主觀能動性？政府又該怎樣為產業發展保駕護航？曹縣的“長紅”或許能給我們帶來一些啟發。

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