原標題：從開封“王婆說媒”到天水“熱辣滾燙”

來源：金融時報

原標題：從開封“王婆說媒”到天水“熱辣滾燙”

來源：金融時報

本報記者 徐貝貝

清明節假期，返鄉祭祖、踏春旅游客流激增，旅游市場再度掀起熱潮。經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

去哪兒數據顯示，2024年清明假期期間（4月4日至6日），國內熱門景區預訂量比去年同期增長5倍，部分火熱景區一票難求，以小城市為目的地的機票提前預訂量同比增長七成。18歲至25歲大學生群體成為旅游市場的重要力量，“特種兵式旅游”再度受到青睞。

值得關注的是，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，成為這個清明節假期的大熱目的地。在“流量為王”的當下，一個文旅IP就能帶火一座城。而如何讓這波網絡“流量”轉化為“留量”，從產業“存量”轉化為經濟“增量”，考驗著城市綜合服務和保障能力。

熱門景點門票一票難求

由于清明假期時間較短，自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。登山踏青、江南賞春、古城打卡成為出游主要“姿勢”。

清明上河園爆滿，泰山和天水麥積山景區、樂山大佛、三星堆博物館等熱門景區（點）、文博場館和城郊休閑空間人氣旺盛，多個熱門景點一票難求。泰山、天水伏羲廟、龍門石窟等多個景區發布限流公告，迪士尼、長隆、海昌、銀基等均達客流高峰。

各地公共文化和旅游惠民活動推陳出新，“春日經濟”激發文旅消費新活力。據了解，多地增設郊游專線、賞花專線豐富假日出游體驗。比如，浙江深化“百縣千碗”美食推廣活動，貴州、寧夏等地適當延長景區游覽時間，增加彈性供給、夜游項目體驗等。

此外，從旅客結構看，今年清明假期大學生“旅游特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒數據顯示，清明節期間，平臺上18歲至25歲群體旅客占比超過20%，是最活躍的出游群體。

天水接住這波“潑天富貴”

前有“進淄趕烤”，今有“天水麻辣燙”，當在網絡上爆火的平價美食遇上清明節，天水這座小城在假期又火了一把。

甘肅省文旅廳發布的數據顯示，清明假期3天，天水市（2區5縣）共接待游客94.65萬人次、實現旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實現旅游綜合收入1.6億元。3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現旅游綜合收入35億元。

據去哪兒平臺統計，自2月26日起天水的搜索量開始逐步上升，搜索增速同比去年增長2000%。清明假期，北京至天水的火車票部分車次商務座和一等座早早售罄，酒店預訂量增長12倍。假期期間，甘肅全省景區門票銷量同比去年增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區門票銷量也同比上升超10倍。

途家發布的數據顯示，從平臺預訂增速看，截至4月6日，天水民宿預訂量同比去年增長18.8倍，排名第一。此外，天水也帶動蘭州、酒泉、隴南等地民宿預訂火熱。途家上，天水古城、蘭天城市廣場、天水站等麻辣燙“一線”位置的民宿是最熱商圈。

天水旅游市場的火熱，不僅僅是受到流量帶動，更得益于一系列“寵粉”操作。甘肅省文旅廳在4月將組織40余場助力天水麻辣燙演出活動，麥積山石窟景區、天水市博物館、伏羲廟景區和天水民俗博物館延長接待時間，天水開放部分中小學操場、醫院面向外地游客免費提供停車位……為滿足游客游覽需求，當地有關部門使出渾身解數，將這份“潑天富貴”穩穩接住。

一個文旅IP帶火一座城

不僅僅是天水，今年清明假期，新興旅游目的地成為假期新熱點。文旅部發布的數據顯示，游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，甘肅天水旅游訂單量同比增長超21倍，山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。

在去哪兒平臺上，天水、開封、泉州在“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”特色文旅標簽帶動下，清明假期酒店預訂量同比增幅分別達12倍、4.5倍、3.3倍。途家平臺上，開封假期民宿預訂量同比去年增長5.7倍。王婆所在的萬歲山景區搜索量更是大漲800%。

從去年的淄博、哈爾濱、洛陽，再到今年的天水、開封、泉州，一個出圈標簽能帶來多大的消費力？據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

“隨著旅游市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。

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