原標題：春日里的中國：賞花觀景踏青游

來源：金融時報

原標題：春日里的中國：賞花觀景踏青游

來源：金融時報

本報記者 李丹琳

一年一度的賞花季如約而至。

3月23日，位于北京市昌平區的望寶川村，漫山遍野的桃花尚未完全綻放，這個古樸的村莊似是被游客們的熱情激活了一般，早早就開始熱鬧了起來。

每年的3月下旬至4月中旬，都是這里的迎客高峰期——有序緩慢行進的車流、鼎沸的人潮、升騰著煙火氣的吆喝叫賣聲……配合著漫山遍野的粉紅，無不透露出春日的生機與活力。

賞花游帶動“春日經濟”

“村子里現在老人居多，孩子們都去市區工作了。”一位87歲的老大爺告訴記者，每逢桃花盛開的季節，都是望寶川村最熱鬧的時候，老人們圍坐在一起，一邊看著車水馬龍，一邊嘮著家長里短……“這兩年，來看花、賞景、爬山、露營的人越來越多，很多年輕人也都回到了村子里，開民宿、辦農家樂、做咖啡館，日子越過越好，我們看著也高興。”

望寶川村并非個例。

隨著天氣漸暖，全國各地相繼入春，國人對于賞花踏青的熱情明顯高漲。攜程數據顯示，該平臺上“賞花”搜索熱度近一周環比上漲330%，同比增長超2倍；3月以來，賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%。與此同時，去哪兒平臺上賞花游產品預訂量也迎來了2024春季第一個高峰，預訂量環比增長2.7倍。

看花、賞景、露營、吃春鮮……這些屬于春日的浪漫正在觸發春日經濟新氣象，由此帶動的各類消費數據煞是可觀。據記者不完全統計，僅3月23日望寶川村接待的旅行團就有10多個，既有親子游、寵物出行主題，也有探險、徒步主題，多以北京本地游客為主，團購單價在100元至500元不等。

綜合各方數據來看，櫻花當屬當前賞花游“花魁”，武漢大學、南京雞鳴寺、無錫太湖黿頭渚風景區等是賞櫻游的熱門景點，其中武漢大學更是早早向社會發布了參觀和預約通知。櫻花之后的熱度排名依次為油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花，婺源、洛陽、林芝、麻城分別是賞花游的熱門目的地。

與此同時，為了適應和延續當前以“賞花+”為代表的文旅消費強勁勢頭，各地紛紛推出形式多樣的惠民活動和特色旅游路線。據悉，整個春季旅游期間，湖北將合計發放200萬張文旅惠民券，3月10日至4月30日，穿漢服的游客

在漢中游覽龍頭山、興漢勝境、華陽、黎坪四景區可免門票；浙江杭州七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、新葉古村、好運島景區等景點面向全國全日制在校大學生免門票……約拍、旅拍等方式也隨之走俏，不少約拍商家圍繞馬面裙、簪花、“新中式”穿搭等推出最新拍攝套餐，有商家表示，“訂單比去年上漲了50%以上”。

清明“請三休八”拼假游成熱門

清明作為春節后第一個小長假，歷來是春日經濟的小高潮。返鄉探親、賞花踏青、自駕賞春是假期出游的主流節奏。

“從搜索熱度來看，清明小長假期間，國內酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期，假日賞花游的景區門票預訂量同比上漲超6倍。”攜程大住宿相關負責人表示，不少游客趁著清明假期邂逅一場踏春旅行。截至目前，預訂清明節賞花游景區的訂單同比上漲超6倍，揚州、婺源、上海、武漢、無錫、黃山、張家界、蘇州、南京、洛陽的賞花預訂最高。

飛豬在這個清明小長假推出了沉浸式體驗的“采茶游”、研學茶文化的“問茶游”，預訂量在不斷增加。其有關負責人表示，近期還將聯合喜茶、中國茶葉流通協會、中國國家地理·地道風物共同推出“第一口春茶”系列活動，征集網友分享家鄉或身邊的茶園茶山美景，并向用戶提供春日茶園的免費旅游名額。

值得關注的是，今年清明出行拼假旅游的趨勢尤為明顯——4月1日至3日請3天假期，即可拼出8天的長假，尤其受到年輕上班族的喜愛，將其戲稱為“請三休八”。

攜程機票數據顯示，“請三休八”的國內往返機票訂單比2019年同期增長超三成；拼假連游的用戶年齡集中在80、90后。目的地方面，拼假出境游的用戶清明節最愛去日本、泰國和新加坡，國內景點偏向去海南、云南和四川。

國人對這個清明小長假的期待從火車票預訂的火爆程度中即可見一斑。3月21日，清明假期首日火車票開售。同程旅行數據顯示，截至3月21日上午10點，小長假首日北京-西安、北京-沈陽、南京-杭州等線路熱門時段火車票已售罄。選擇拼假出行的游客，則提早預訂了4月3日及更早時間出發的車票，4月3日出發的上海-景德鎮、北京-淄博、濟南-淄博已有不少車次售罄。

飛豬數據進一步顯示，清明假期高鐵、自駕、騎行等成為熱門出行方式，預訂量同比均翻倍增長。闔家出游增勢明顯，機票、酒店等親子服務訂單占比同比上升近20%，人均預訂量同比提升15%。

甚至，不少游客已經開始預訂五一假期的旅游產品。據春秋旅游數據，截至3月20日，清明、五一假期的預訂人次已同比增長近2

倍，其中長三角地區產品預訂人次同比增長超3倍。

值得一提的是，近期因麻辣燙走紅全網的甘肅省天水市有望將熱度延續至清明節小長假。攜程數據顯示，截至3月20日，今年清明假期天水市旅游訂單量已同比增長超21倍，其中“00后”游客最多，占比近一半，其次是“80后”，占比28%；“90后”占比18%。游客主要來自西安、蘭州、咸陽和北京。記者發現，4月3日成都-蘭州、西安-蘭州部分車次售罄，4月4日蘭州-天水的部分車次也已售罄。

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