原標題：重慶墊江：山水牡丹有看頭、有玩頭

來源：中國文化報

原標題：重慶墊江：山水牡丹有看頭、有玩頭

來源：中國文化報

趙元福

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，全國各地紛紛做起文旅融合文章，旅游文化節慶活動琳瑯滿目、好戲連臺，推動了旅游經濟蓬勃發展。重慶市墊江縣是中國山水牡丹起源地，牡丹文化源遠流長，至今已經連續舉辦25屆牡丹文化節，成為全國縣域旅游發展潛力百佳縣。面對新文旅、新消費、新場景，如何以文為魂、以花為媒，精耕細作“花文章”，做大做強“花經濟”，推動文旅高質量發展，是一個值得深入思考的課題。

堅持創新理念，打造節會品牌。品牌節會是文旅融合發展的生命線、文旅產業的核心競爭力。墊江牡丹文化節獲評中國西部最具影響力文旅節會、重慶市文化旅游系統十大最佳實踐案例，墊江也被納入世界牡丹大會分會場。但與洛陽牡丹文化節、菏澤國際牡丹文化旅游節相比，墊江牡丹文化節在文化創意、品牌影響力等方面還有差距和不足。要堅持一屆接著一屆辦，把墊江牡丹文化節這張文旅名片擦得更亮，真正打造成為文旅盛會金字招牌。一方面要突出辦節主題，創新辦節理念，拓展辦節內涵，豐富辦節活動，不斷優化提檔升級，提升墊江牡丹文化節的知名度、美譽度。另一方面要創新運作模式，按照“政府引導、社會參與、品牌營銷、市場運作”的方式辦好辦活節會，把墊江牡丹文化節發展成為集休閑旅游、文藝展演、體育賽事、經貿洽談、農商消費、產業發展于一體的大型綜合性文旅品牌活動。

堅持文化賦能，講好牡丹故事。旅游與文化密不可分。要推動牡丹文化和牡丹旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，深層次挖掘、創新性發展墊江山水牡丹文化，豐富牡丹產業的文化內涵、提升牡丹旅游的文化品位，用牡丹旅游帶動牡丹文化傳播、推動牡丹文化繁榮，讓山水牡丹特色旅游“有說頭、有看頭、有玩頭、有嚼頭”，找到“一山牡丹紅、百里米糧倉、千年耕讀史、萬家豆花香”的“詩和遠方”。要持續不斷、連年開展“說牡丹”“唱牡丹”“寫牡丹”“畫牡丹”“拍牡丹”“繡牡丹”，突出文化內容和文化形式的創新，建設牡丹書畫院、文創工作室、文化體驗館，舉辦牡丹書法、美術、攝影大賽，創作推出以山水牡丹為題材的一部劇、一本書、一首歌，探索打造山水牡丹文化IP，塑造“牡丹故里 康養墊江”文旅品牌。在城市建設中，地標建筑、城市道路、公園廣場、市政設施、園林綠化等要有機融入山水牡丹文化，建設牡丹文化公園，建造牡丹文化地標，使山水牡丹成為墊江城市獨特文化符號。

堅持串珠成鏈，培育文旅精品。要圍繞建設全國山水牡丹旅游勝地目標，立足“巴國天府 牡丹原鄉”定位，堅持點上做精、多點開花，打造文旅精品，在明月山沿線推動建設百里彩林、百里花谷、百里彩田三大文旅產業帶，建設好明月天香旅游度假區，打造重慶近郊重要休閑旅游目的地，打響“東有莫干山、西有明月山”重慶文旅新品牌。要圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，突出新文旅、新消費、新場景，開發參與式、體驗式、沉浸式、互動式的新產品、新業態、新場景，大力發展“慢生活、微度假、深體驗”旅游新業態，建設精品民宿、露營基地，推出精品旅游線路，豐富改善消費內容、模式和體驗，滿足游客多元化、特色化、個性化需求，聚集人氣、財氣，形成流量、留量。要圍繞做好“旅游+文化、+農業、+體育、+康養、+美食、+研學、+科技”文章，推動文旅、體旅、農旅、商旅融合發展。要圍繞“田園風”“煙火氣”“鄉愁味”，把培育文旅精品與和美鄉村建設結合起來，開發“牡丹宴”“豆花宴”，推進石磨豆花小鎮、農耕文化體驗園建設。

堅持牡丹搭臺，助推經貿唱戲。旅游業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。要全產業鏈做大做強牡丹芍藥產業，建設牡丹產業區，打造萬畝級牡丹芍藥基地，把資源優勢變為產業優勢，培育形成牡丹種植、牡丹加工、牡丹文旅、芍藥鮮切花發展的產業鏈條，實現由單純的觀賞、藥用到一二三產融合發展。要借助牡丹文化節搭建牡丹特色文化舞臺、對外交流合作平臺，舉辦招商引資洽談會，積極引進產業項目。

（作者系重慶市墊江縣委常委、宣傳部部長）

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