原標(biāo)題：沉浸式分享助力文旅業(yè)的“熱辣滾燙”

來源：工人日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：沉浸式分享助力文旅業(yè)的“熱辣滾燙”

來源：工人日?qǐng)?bào)

據(jù)3月25日《中國青年報(bào)》報(bào)道，隨著文旅的火熱，不少年輕人正在以各種形式參與到文旅發(fā)展之中。該報(bào)社近期一項(xiàng)面向大學(xué)生的問卷調(diào)查顯示，超九成受訪者愿意為文旅發(fā)展出一分力，其中62.23%的受訪者非常愿意為家鄉(xiāng)、工作學(xué)習(xí)所在地的文旅做力所能及的事。

在這場年輕人與文旅的雙向奔赴中，因?yàn)槟贻p人的熱情參與讓文旅宣傳效果頻頻“出圈”，并通過社交媒體的分享式擴(kuò)散傳播，形成了一個(gè)又一個(gè)“頂流”。從淄博燒烤到“爾濱”爆火再到天水“熱辣滾燙”，處處都留下了年輕人的身影，都與社交媒體“圖圖相傳”“沉浸式體驗(yàn)”的即時(shí)分享模式密不可分。

這種沉浸式分享模式構(gòu)建起了群體認(rèn)同與信任，從而讓一個(gè)又一個(gè)文旅產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)和被接受。

一直以來，不少地方對(duì)于文旅產(chǎn)品的宣傳模式相對(duì)固定，呈現(xiàn)給游客多是“濾鏡下的印象”。其實(shí)，游客的實(shí)際體驗(yàn)度、觀感度、評(píng)價(jià)等，往往更具有參考和借鑒作用。很多游客更希望從細(xì)節(jié)上去了解一個(gè)文旅產(chǎn)品，并以此為參照做好旅游攻略，讓自己有一場收獲滿滿的行程。

基于年輕人共同的興趣愛好、欣賞水準(zhǔn)和消費(fèi)需求，當(dāng)先行的年輕人以志愿者的角色參與和投入到文旅宣傳中，就能很快走進(jìn)更多消費(fèi)群體的內(nèi)心，贏得更多受眾的喜歡。而“照騙”和“濾鏡”多了，就很難贏得更好的口碑和更多的信任。在缺少更多可靠消息的時(shí)候，不少人做出決策的方法之一便是“看看別人怎么說”，因而“差評(píng)”成了較有參考性的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

年輕人出游隨時(shí)分享如同“行走和記錄”，不僅細(xì)節(jié)化和全景化呈現(xiàn)出了一個(gè)景區(qū)的優(yōu)劣，且以自己的實(shí)踐體驗(yàn)與現(xiàn)場觀感，對(duì)景區(qū)進(jìn)行了綜合性評(píng)價(jià)，給予了其他人更多的參考價(jià)值與評(píng)價(jià)結(jié)論，對(duì)公眾的消費(fèi)選擇具有不小的影響力。

這種沉浸式的即時(shí)分享體驗(yàn)效果，是其他方式達(dá)不到的。年輕人的參與和分享，通過“我手寫我心”的親身體驗(yàn)，滿足了潛在消費(fèi)群體的實(shí)際需求，具有高度的即視感和切合度，打開了文旅產(chǎn)業(yè)宣傳的另一種模式，值得各地文旅業(yè)有所借鑒和思考。

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