原標題：山東巧算“春花經濟”賬

來源：中國文化報

原標題：山東巧算“春花經濟”賬

來源：中國文化報

本報駐山東記者 蘇 銳

▲ 濟南市近郊游知名景點雪野湖春季航拍 荊志剛 攝

陽春三月，春暖花開，全國多地近日迎來賞花期，“春花經濟”不斷升溫。在發展“春花經濟”方面，山東各地不僅搶抓春季生態旅游的契機，推出各類賞花體驗線路，而且挖掘賞花線路背后的人文內涵，豐富高品質文旅產品供給，助力市場開年起步即加速，推動文化旅游消費持續擴大和產業提質增效。

勝日尋芳乘東風

3月15日，濟南市章丘區三澗溪村游人如織。正是山花爛漫時，村內馬蹄灣、魚灣、趙家灣如翡翠明珠梯次排列，平浪橋、勝利橋、文山橋如彩虹臥波連接周邊村莊。三澗溪村因2022年電視劇《三泉溪暖》熱播，一躍成為近郊民眾出游的熱門目的地。該劇以三澗溪村黨支部建設為故事原型，展現返鄉創業青年故事，譜寫一曲鄉村振興的“青春之歌”。

隨著天氣轉暖，山東各地近郊游市場又熱鬧了起來。居住在城市的民眾紛紛自駕或者乘火車、高鐵出行，在山郊曠野賞花游歷。各地文化和旅游部門也積極行動，策劃推出一批經典線路，為游客提供舒心愜意的出行服務。

比如聊城市推出“運河文化之旅”，游客可依次游覽山陜會館、陽谷運河三鎮等，沿途可欣賞郁金香、櫻花、海棠等花卉品種，同時吃到武大郎燒餅、空心琉璃丸子、臨清八大碗等地方美食。

“發力春季旅游市場，臨沂市以推動文化旅游深度融合為抓手，加大優質產品、服務供給，推出微度假、鄉村露營、城市漫游等深受游客喜愛的旅游產品。”臨沂市文化和旅游局市場推廣科科長高超介紹，為讓游客通過旅游感受沂蒙好風光背后的豐富文化內涵，臨沂市今年注重將賽事體驗、藝術展覽等活動融入旅游線路，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等新業態、新模式，營造新型文旅消費場景。

以花為媒，市民游客在齊魯大地賞花賞景的同時，也帶動交通、食宿、文創等多領域消費，呈現出“一業興百業”的態勢。

無邊光景在城鄉

賞花線路背后，山東正在巧算“春花經濟”賬。

濰坊青州市邵莊鎮雀山腳下的千年流蘇林是魯中山區難得的景觀，吸引了眾多游客慕名而來看樹賞花。這里樹齡最小的也有百年以上，最大一棵生長在雀山白云洞旁，距今有1200余年，流蘇樹冠面積達400多平方米。

在邵莊鎮開辦農家樂的村民范學琛給記者算了一筆賬。“看流蘇樹不用門票。但是吃頓像樣的午飯，人均至少花費100元。再買點山區農產品，人均又能花費100元。”范學琛說，這兩年，鎮上將半山腰的破舊民居加以改造，打造一批新型民宿，吸引不少城區游客周末到山區“隱居”，節假日供不應求。

賞花成為出行的理由，但是外頭的景觀不只有花。秉承這一理念，山東深化文化旅游跨界融合，將自然景觀與人文景觀合理配置，加以創新策劃與推介。開春以來，山東多地開始探索，依托齊魯文化資源豐富優勢，策劃推出“春秋戰國游”產品；聚焦單品爆款，推進聊齋文旅項目，打造“聊齋文化”大IP。

山東省文化和旅游廳主要負責人表示，今年全省引導文旅消費的工作重心之一，是用好山東豐富的文化資源、海洋資源、山岳資源、鄉村資源、城市資源，著力構建富有齊風魯韻、山海情懷、好客風情的文旅產品體系。

萬紫千紅開新路

山東文化旅游市場的“春花經濟”，沖在前的是自然景觀，持久的發展支撐是厚重的文化力量。

“‘春花經濟’是旅游市場單品引流的典型模式，也象征文化旅游產業的蓬勃發展活力。”山東省旅游推廣中心主任遲鈺爭認為，單品引流并不代表單一發展。相反，以春季賞花等特定產品為核心吸引物，山東文化旅游市場正在呈現萬紫千紅的局面，多業態交織融合，一業興、百業旺成為現實。

2月起，山東省旅游推廣中心推出“好客山東 美美與共”系列主題活動，聚焦特定人群和市場頂流產品營銷，當月全網話題閱讀量超1.67億次。遲鈺爭介紹，精準營銷是“好客山東 美美與共”系列主題活動的鮮明特點。比如當前，正值山東多地花開時節，中心推出“美美綻放季”主題產品，研發“賞花+”線路，讓游客在賞花的同時體驗采摘、住進民宿、品嘗特色餐飲。

錨定“走在前、開新局”目標，山東省級層面也提出，要積極拓展微度假、慢休閑、煙火氣、夜經濟、國潮貨等消費新場景、新產品、新業態，大力提升消費示范（試點）城市、夜間文旅消費集聚區品質，推動“大旅游”向“大休閑”“大消費”體系重構，把文旅優質產品轉化為實實在在的消費購買力。

為延續“春花經濟”熱度，今年山東省文化和旅游廳提出，要主動與各行業、各部門加強溝通對接，延伸手臂、聚合資源，實現相互賦能、多邊賦能。同時，山東計劃召開全省交旅融合現場推進會，培育一批典型案例；開展生態旅游體驗季活動，爭創“綠色旅游發展先行區”；打造一批文化養老度假示范基地、康養旅游示范基地，助力銀發經濟發展。

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