原標(biāo)題：文旅新業(yè)態(tài)需夯實文化基礎(chǔ)

來源：中國文化報

原標(biāo)題：文旅新業(yè)態(tài)需夯實文化基礎(chǔ)

來源：中國文化報

火熱的“五一”文旅市場展現(xiàn)了文旅深度融合、創(chuàng)新融合的鮮活實踐，折射出“詩和遠(yuǎn)方”融合大勢和創(chuàng)新融合新路徑。然而，我們也需要看到，傳統(tǒng)的觀光式旅游已經(jīng)無法滿足當(dāng)下人民群眾的游玩需求，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”“旅行+新科技體驗”等深度文化體驗旅游正成為市場新發(fā)展方向。這就需要在開發(fā)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源時重視以文賦旅，深挖文化內(nèi)涵，夯實文化基礎(chǔ)，否則終將“曇花一現(xiàn)”。

廣西旅游規(guī)劃設(shè)計院副院長周聲發(fā)認(rèn)為，深入挖掘社會主義先進(jìn)文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快文旅深度融合、創(chuàng)新融合，讓創(chuàng)新的文旅融合產(chǎn)品成為新時代旅游新風(fēng)尚，將成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手和發(fā)展路徑。

當(dāng)下，創(chuàng)新沉浸式、互動式文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景，推出新內(nèi)容、新玩法、新體驗，成為眾多景區(qū)吸引游客、拉動消費的“流量密碼”。比如，“只有河南”戲劇幻城景區(qū)被打造成為一個麥田里的博物館，湖南張家界國家森林公園元宇宙館的沉浸式體驗呈現(xiàn)全新視覺場景；浙江臺州神仙居景區(qū)打造的森林實景演藝《尋仙記》將山水景觀與神話傳說通過歌舞劇形式呈現(xiàn)……“文化味濃”“煙火氣足”“體驗感好”，文旅創(chuàng)新新場景廣受熱捧。

周聲發(fā)表示：“這些沉浸式、互動式的文旅新業(yè)態(tài)、新場景，讓游客可以在歷史文化中徜徉，滿足對‘詩和遠(yuǎn)方’的美好向往；同時，也能推動一些景區(qū)從‘賣門票’向‘賣場景’轉(zhuǎn)型，從而實現(xiàn)文化傳播和提振消費的同頻共振。”周聲發(fā)建議，下一步，應(yīng)從游客需求出發(fā)，進(jìn)一步推進(jìn)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，將文化、旅游、商業(yè)、娛樂等元素有機(jī)融合、創(chuàng)新發(fā)展，營造沉浸式主題場景，讓游客擁有更豐富有趣的文旅體驗。還應(yīng)該根據(jù)目前年輕化文旅消費新趨勢，推出具有創(chuàng)新性和創(chuàng)意感的沉浸式文旅場景，解鎖更多新場景，打造新的文旅消費增長點。

全國青聯(lián)常委魏新即以燒烤“出圈”的山東淄博為例提出：“今年文旅復(fù)蘇的迅猛勢頭可喜可賀，但文旅熱度的‘持久性’更為重要?！蔽盒卤硎?，今年一些新業(yè)態(tài)、新模式還處于初期的“粗放型”發(fā)展階段，除了城市要提高文旅服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量、改善文旅消費環(huán)境，還要繼續(xù)挖掘當(dāng)?shù)嘏c周邊的文化資源，并形成有效聯(lián)動，讓“流量”變“留量”，從而真正實現(xiàn)文旅發(fā)展升級、消費升級。“真正吸引回頭客的，正是一個地方的文化屬性。”魏新說。

提升旅游服務(wù)水平、優(yōu)化文旅消費體驗，也是業(yè)界專家當(dāng)前關(guān)注的重點。周聲發(fā)也以淄博為例，表示正是淄博全市聯(lián)動護(hù)航，從社會治安、食品安全、消防安全、旅游體驗等全方面發(fā)力，才守護(hù)住了得來不易的“煙火氣”。只有不斷優(yōu)化文旅消費環(huán)境，為游客提供安全、舒適、便捷、全面的旅游服務(wù)，才能不斷推動文旅消費復(fù)蘇。因此，文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展不僅要在旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、場景上面下功夫，也要在環(huán)境營造、服務(wù)水平等軟實力上下功夫，從而使文旅走上良性循環(huán)的道路。 （郭凱倩 韓潔）

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