原標題：大型活動密集舉辦，市場消費持續火熱

來源：中國文化報

原標題：大型活動密集舉辦，市場消費持續火熱

來源：中國文化報

中國文化傳媒集團研究院供稿

2023年4月，全國文化和旅游行業發展保持火熱勢頭，媒體報道量（包括各級各類報紙數字版、新聞網站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網站等綜合來源）持續上漲。中國文化傳媒集團“中傳云”大數據平臺數據顯示，2023年4月文化和旅游相關報道量環比增長18.79%。

綜合“中傳云”大數據平臺和其他數據平臺相關數據，從重要度、傳播量、反饋量、總體熱度等多個維度進行梳理后發現，2023年4月文化和旅游熱點主要有：

全國大型活動密集舉辦，推動文旅行業持續走熱。本月，全國各地密集舉辦推介、展演、展會、展覽、交流等各類大型活動30余場，豐富多彩的文化和旅游活動成為促進行業持續繁榮的重要助推力量。在推介活動方面，文化和旅游部通過啟動或持續開展定點幫扶地區文化和旅游推介會、2023年文化和旅游消費促進活動、全國“四季村晚”春季示范展示、“文明旅游你我同行”系列宣傳活動等，有效保障和豐富了行業內容供給，促進了文旅消費。在藝術展演方面，新時代舞臺藝術優秀劇目展演、第八屆中國原創話劇邀請展等展演展示傳播推廣了來自全國各地的話劇等舞臺藝術精品，讓廣大觀眾充分領略原創戲劇的多元風格和藝術精品的獨特魅力。在產業展會方面，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會、第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會等通過舉辦展覽展示、文藝活動、非遺展銷和直播帶貨等系列活動，展現了文旅融合發展新業態和文旅消費新場景，吸引國內外企業機構和廣大群眾參與。在對外交流方面，首屆亞洲文化遺產保護聯盟大會在西安召開，通過了《亞洲文化遺產保護聯盟西安宣言》，為加強亞洲地區的文化遺產保護合作邁出重要一步。此外，中阿知名藝術家采風作品展、“中國秦漢文明的遺產”展、第十七屆“中法文化之春”藝術節等交流活動持續舉辦，為促進我國與阿拉伯國家和西班牙、法國的交流互鑒和民心相通架起了文藝橋梁。

文化和旅游市場消費持續火熱。本月，各地發揮自身優勢，推出地方特色文化和旅游產品及服務，不斷擴大文化和旅游消費，市場整體增長勢頭良好。文化市場方面，營業性演出大幅增長。中國演出行業協會監測數據顯示，2023年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；觀演人數2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。其中，北京各類劇場和演藝新空間共進行476臺劇目2110場演出，涵蓋音樂劇、歌劇、舞劇、話劇、多媒體互動親子劇等多種類型。據預測，2023上半年演唱會市場票房規模將達30億元。另外，跨省觀演比例大幅攀升，調研顯示，消費者跨城購票觀演率超過購票總人數的50%，演出對交通、住宿等周邊消費的強大帶動能力進一步凸顯。

旅游市場方面，清明假期出游升溫，市場消費大幅增長。數據顯示，清明期間，全國國內旅游出游2376.64萬人次，較去年增長22.7%；實現國內旅游收入約65.20億元，較去年增長29.1%。短途游再次成為清明出游主流，“一日游”產品預訂量較去年同期增長超過5倍。春日踏青游熱度上升，露營、采茶、游山玩水等活動訂單同比均呈現倍數級增長。前十個熱門主題中，賞花踏青屬性主題占據六席，以花卉聞名的寺廟成為很多年輕人的首選春游打卡地。另一方面，“五一”假期訂單火爆，出游需求提前釋放。數據顯示，國內游訂單追平2019年，同比增長超7倍；內地出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%。與此同時，面對客流量激增的考驗，各地文旅部門和景區多措并舉積極應對。其中，北京、重慶、安徽等省市和揚州、長沙等城市備好一道道參與性強、體驗性高、趣味性濃的文旅大餐吸引游客；四川、山東、海南、福建、寧夏、青海多地針對游客擔心的旅游行業亂象，提前開展旅游市場秩序整治，確?！拔逡弧奔倨谑袌龇€定有序。

東北地區旅游業重點推動一體化發展規劃。近年來，東北地區旅游業快速發展，但也存在跨區域共建共享機制尚不健全等短板弱項。本月，文化和旅游部、國家發展改革委聯合印發《東北地區旅游業發展規劃》，其中明確提出，把東北地區作為一個整體，深化區域旅游協同發展，推動由“單打獨斗、相互競爭”轉向“協同作戰、合作共贏”，行業普遍認為，此舉將極大推動東北地區旅游業一體化發展。

劇本殺、“黃?！背雌?、旅游安全、不合理低價游為本月市場監管重點。針對劇本娛樂中出現的內容不健康、劇本侵權、安全防護不到位等問題，在此前已發布政策的基礎上，本月，文化和旅游部接連發布《劇本娛樂管理暫行規定（征求意見稿）》和《劇本娛樂經營場所消防安全指南（試行）》，進一步加強對劇本娛樂行業的規范和場所管理。同時，針對演出市場中出現的個別演出活動發生現場安全事故，部分熱門演出存在“黃?！背雌钡葐栴}，文化和旅游部發布《關于進一步加強演出市場管理規范演出市場秩序的通知》，從嚴格執行演出市場主體準入制度、全面加強演出活動審批管理、持續做好演出場所監管等七個方面，進一步加強演出市場管理，規范演出市場秩序。此外，針對“不合理低價游”、導游辱罵游客、強迫購物等現象有所抬頭的情況，文化和旅游部發布《關于進一步規范旅游市場秩序的通知》，要求各地對“不合理低價游”等市場亂象保持露頭就打的高壓態勢，開展旅游市場秩序整治，重點打擊“不合理低價游”、導游強迫或變相強迫購物兜售物品、未經許可經營旅行社業務等行為。

“淄博燒烤”火“出圈”，菜市場旅游、“特種兵式”旅游等新方式引發持續關注。本月，“淄博燒烤”延續上月熱度，持續出圈，成為現象級社會話題。淄博當地迅速抓住契機，通過發布淄博燒烤地圖、開通燒烤專列等多項舉措，確保熱度不減，正面效應持續放大，進一步擦亮“淄博燒烤”新名片，樹立了打響文旅品牌、促進文旅消費的典范，得到網友們廣泛認可。同時，菜市場旅游和“特種兵式”旅游逐漸火熱，引發社會熱議。選擇菜市場旅游，除了追求美食，還可感受讓時間慢下來的生活節奏和菜市場蘊含的市民文化韻味；越來越多大學生或年輕游客，選擇“特種兵式”旅游，可利用周末或節假日，用盡可能少的時間游覽盡可能多的景點。網友們認為，這一慢一快兩種新旅游方式，都很有創造力和想象力，給傳統旅游方式注入了新活力。

與此同時，網上售賣“三寸金蓮”鞋及纏足商品負面事件受到廣泛批評。本月，某二手交易平臺上，竟出現不少店家兜售多款“三寸金蓮”鞋及其纏足商品，引發網友們極度不滿。大多數聲音表示，“纏足”壓根就是封建糟粕，其畸形審美與現代社會價值觀完全背道而馳。網上銷售相關產品，絕非正常的商業活動，而是反社會發展潮流的逆流，嚴重違背公序良俗，影響十分惡劣。

女演員高空墜亡引發對部分雜技項目安全性的討論，京劇版《哆啦A夢》引發“魔改”是創新還是鬧劇的爭議。本月，安徽省宿州市一名雜技女演員高空墜亡，引發廣大網友關注。有網友表示該類表演節目危險系數過高，應當予以取締。更多網友認為，雜技表演是我國古老的藝術，具有較高的文化藝術價值，必須高度關注安全保障工作，不可出現任何疏漏。同時，近日，一段由戲曲愛好者選用程派《鎖麟囊》選段經典旋律“魔改”的京劇版《哆啦A夢》在網絡上掀起模仿熱，引發不少爭議。有網友認為，改編讓京劇有了詼諧的一面，能讓年輕人發現京劇的魅力；也有網友認為，此類作品是對京劇藝術的惡搞，不利于國粹傳承發展。更多網友認為，回歸京劇本身，堅持守正創新，才能讓其在新時期綻放不一樣的光彩。

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