原標(biāo)題：?文旅市場熱力十足

來源：中國文化報

原標(biāo)題：?文旅市場熱力十足

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本報集體采寫

今年以來，位于湖北省黃石市的國家4A級旅游景區(qū)東方山景區(qū)內(nèi)每逢周末、假日人頭攢動。景區(qū)內(nèi)東昌閣大型沉浸式互動演藝項目自去年5月開市迎客以來，持續(xù)火爆，好評如潮。“今年一季度，景區(qū)游客接待量同比增長47%，綜合收入同比增長146%。”景區(qū)負(fù)責(zé)人陳志波說。這只是全國文旅行業(yè)快速復(fù)蘇的一個縮影。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，住宿餐飲、文體娛樂、居民服務(wù)等接觸類服務(wù)業(yè)銷售收入同比分別增長22.8%、13.7%和9.4%，反映出消費需求逐步擴大向好。全國各地文旅市場自春節(jié)開始，從“黃金周”變成“黃金月”，又拓展為“黃金季”。

數(shù)據(jù)飄紅 市場火爆開局好

文化和旅游部日前根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次9.44億，同比增長52.0%；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次2.72億，同比增長30.1%。國內(nèi)旅游收入（旅游總花費）1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.12萬億元，同比增長79.5%；農(nóng)村居民出游花費0.18萬億元，同比增長26.1%。

各省份一季度數(shù)據(jù)也十分亮眼。今年以來，黑龍江省文化和旅游廳及雞西市、大興安嶺地區(qū)等地，紛紛推出惠民消費券、周末游補貼、暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、引客入省引客入市獎勵等旅游扶持政策，助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)。各項政策措施落地見效，不斷提振消費信心。僅春節(jié)假期，黑龍江省就接待游客1104.9萬人次，同比上漲45.1%；實現(xiàn)旅游收入117.7億元，同比上漲105.7%，恢復(fù)至2019年同期水平的80%。尤其清明假日，全省出行76.2萬人次，同比上漲807.6%，旅游收入4.73億元，同比上漲2480%，實現(xiàn)了假日市場“安全、有序、優(yōu)質(zhì)、文明”的目標(biāo)。

今年以來，湖北從赴重要客源地進(jìn)行宣傳推介、與相關(guān)機構(gòu)合作推動入境游，到感恩回饋三重福利送全國賓客、推出“可玩可賞”的春季九大主題游線路，吹響了湖北文旅快速復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)號角。湖北各地真金白銀支持旅游企業(yè)提檔升級、營造“古風(fēng)古韻”讓游客身臨其境、啟動“文旅體驗官”工作制度等，著力提升旅游品質(zhì)，讓廣大游客盡享荊楚好春光。全省一季度累計接待游客1.43億人次，同比增長29%。其中，外省來鄂游客4692萬人次，占比32.81%。

政策頻出 保駕護(hù)航激活力

今年，各地、各部門打出提振組合拳，激發(fā)行業(yè)、企業(yè)內(nèi)生動力，多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費環(huán)境，推動文旅消費持續(xù)回升。

2月，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《打好全省文旅經(jīng)濟增長主動仗工作方案》，加快建設(shè)文化強省、世界知名旅游目的地和紅色旅游基地，努力把文旅打造成投資的重點、消費的熱點、開放的亮點、鄉(xiāng)村振興的支點，奮力譜寫湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。1月至3月，湖南省納入監(jiān)測的相關(guān)單位數(shù)據(jù)顯示，416家旅游區(qū)累計接待游客7594.03萬人次，同比增長104.04%；188家博物館、圖書館、文化館服務(wù)惠及2373.96萬人次，同比增長91.35%；108家旅行社接待國內(nèi)旅游36.86萬人次，同比增長556.25%。

黑龍江文旅系統(tǒng)今年以來強化頂層設(shè)計，提質(zhì)升級“吃住行游購娛”全鏈條旅游服務(wù)，積極組織開展投資發(fā)布、項目推介、洽談對接等活動，助力文旅高質(zhì)量發(fā)展。圍繞“避暑勝地、清涼龍江”主題，黑龍江相繼推出五大避暑旅游城市、十大主題旅游玩法、10條精品自駕旅游線路、25個網(wǎng)紅打卡地、30處戶外露營地、13個地市特色美食等項目，并遠(yuǎn)赴廣州、廈門、南寧、重慶等地引客入省。黑龍江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全省還將根據(jù)市場需要，繼續(xù)協(xié)調(diào)其他部門在稅收服務(wù)、金融服務(wù)及招商引資獎勵等方面進(jìn)行支持，推動全省文旅產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

“安逸四川新體驗”——一起玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅打卡地（踏青賞春）日前啟動。自今年1月首期啟動活動以來，四川各地景區(qū)、文旅企業(yè)、文博場館線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等超1億元，活動反響熱烈。新一期活動持續(xù)聚焦“潮玩景區(qū)”“視藝空間”等新場景，引入更多美食達(dá)人、旅游達(dá)人、網(wǎng)紅達(dá)人資源，多渠道宣傳四川網(wǎng)紅打卡地。接下來，四川還將持續(xù)完善文化和旅游消費促進(jìn)長效機制，發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用，繼續(xù)推動發(fā)放文旅惠民消費券超3000萬元。

文旅市場的恢復(fù)發(fā)展也離不開金融服務(wù)的支持。一季度，四川省文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額1.5萬億元，同比增長16%，高于各項貸款增速，有效緩解了全省文旅企業(yè)融資難題，為文旅企業(yè)發(fā)展壯大和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了強力支持。

創(chuàng)新升級 拓展消費新空間

近幾年，眾多文旅單位、文旅企業(yè)面對新市場新需求新挑戰(zhàn)，積極主動利用新技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品供給，冰雪旅游、夜經(jīng)濟、國潮文化等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景不斷涌現(xiàn)，為市場恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更持久的活力。

作為旅游大省，云南各地紛紛抓住文旅復(fù)蘇的大好形勢，深入挖掘特色文旅資源，在原有文旅融合基礎(chǔ)上培育康養(yǎng)度假、文化體驗、城鎮(zhèn)文旅、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)科普、體育旅游、邊境跨境游等文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)展智慧旅游，推動旅游產(chǎn)品由單一觀光型向多樣化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，迎來文旅消費市場的持續(xù)升溫。一季度，云南省旅游市場強勁復(fù)蘇，主要旅游經(jīng)濟指標(biāo)大幅增長，共接待游客2.85億人次，同比增長61.1%。騰沖北海鎮(zhèn)差異化發(fā)展北海“花”經(jīng)濟，聚力發(fā)展周末經(jīng)濟、夜經(jīng)濟，3月舉辦的第一屆趕花節(jié)吸引眾多游客前往賞花游玩。據(jù)介紹，當(dāng)?shù)匾呀ǔ墒餀鸦ü珗@、十里桃花公園，增添富裕公社、花園村等鄉(xiāng)村旅游景點，基本形成“8”字形旅游環(huán)線，各類花卉與青磚灰瓦相互映照、妙趣橫生。

3月，憑借“小串+小餅+小蔥”燒烤“出圈”的山東淄博一躍成為社交媒體上的網(wǎng)紅城市，“進(jìn)淄趕烤”成為周末游、夜經(jīng)濟消費的首選。淄博市文旅、餐飲和住宿消費熱度居高不下，迎來傳統(tǒng)工業(yè)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的有利契機。憑借燒烤熱度，淄博市文化場所、景區(qū)組織了豐富的文旅活動，打造多元文旅產(chǎn)品，通過文化旅游節(jié)、美食音樂季、篝火晚會、花朝節(jié)等特色活動，為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鰪?fù)蘇再添一把火。

（統(tǒng)稿：韓潔，參與采寫：瞿祥濤、張建友、張玲、付遠(yuǎn)書、肖依群、楊國勤、蘇銳）

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