原標題：短視頻、直播成農技推廣新渠道

來源：中國婦女報

原標題：短視頻、直播成農技推廣新渠道

來源：中國婦女報

■ 中國婦女報全媒體記者 田夢迪

■ 桑農

近日，中國社會科學院農村發展研究所發布《農技傳播在短視頻、直播平臺的生態及價值創造》報告（以下簡稱報告）。報告顯示，隨著數字技術的發展，短視頻、直播平臺憑借直觀易懂的農技內容形式、高效匹配農技供需雙方的智能推薦機制，以及低門檻的制作、觀看模式，使得小眾、垂類的農技內容也可以觸達絕對數量不小的農技需求群體，推動了面向不同稟賦的農戶的普惠性農技傳播，為更加市場化的農業發展提供了技術創新的傳播基礎，成為現有農技推廣體系的有效補充。

報告指出，短視頻、直播平臺同時吸引了大批鄉土專家、新型農業經營主體以及農技專家的加入，他們通過農技傳播獲得了實現社會價值和經濟價值的可能，也促進了平臺上農技推廣體系的良性可持續發展。

農技知識實現普惠性傳播

有30多年農技傳播經驗的劉天英，是“世界蔬菜之鄉”山東省壽光市農業農村局蔬菜辦公室的農技員，也是遠近聞名的大棚蔬菜種植農業專家，經常有其他省市的農技學習小組遠道而來向她請教技術。最多的時候，劉天英一天要接待六七波學習團隊。

為了能在更短的時間內擴大傳播范圍，劉天英嘗試參加電視和廣播節目，但有些需要在田間地頭講解的技術問題仍然無法很好地呈現。在朋友的建議下，劉天英在短視頻平臺開設賬號，專門在田間地頭拍攝講解蔬菜種植新技術的短視頻，很快就積累了10萬粉絲。在劉天英的粉絲交流群里，除了山東本地，來自河南、江蘇、安徽等農業大省的粉絲最多，也最活躍，且很大一部分都是返鄉創業的中小農戶。

對于做農技傳播的思路，劉天英表示：“隨著農技發展，消費者對農產品多樣化、綠色化的要求高了起來。我們發現這種趨勢后，現在推廣農技，都會向綠色化、標準化的要求靠攏，比如種植過程中遵守農藥的安全間隔期，不為了追求單次的產量而施用損害土壤品質的肥料?！?/p>

2022年發布的《抖音農技知識數據報告》顯示，過去一年，抖音農技知識相關內容投稿量增長50.4%，萬粉創作者人數增加66.9%，相關視頻日均播放量突破10億。數據背后，反映出短視頻、直播平臺上農技知識內容“供需”兩旺，內容生態正在加速構建。

報告指出，短視頻、直播平臺通過智能推薦機制，提高了農技供需的配置效率，提升了農技推廣的普惠性。短視頻、直播平臺的智能推薦機制實現了按用戶需求、興趣實現的匹配和推送，保障了技術傳播的公平和普惠，為中小農戶通過線上途徑接觸、獲取農業技術提供了機制上的支撐。

農技使用者獲得多元化農技內容

“在短視頻、直播時代，做農業除了要懂種植這種‘硬農技’，還要懂銷售和經營、品牌這些市場化的‘軟農技’，讓農業收入的來源更豐富?！痹谥辈ブ?，陳斌這樣解釋自己對現代化農技的理解。

陳斌在廣州做了16年的網絡技術工程師。2013年，陳斌的兒子被診斷為農藥殘留成分過敏，只能食用無公害無農藥殘留的有機農產品，但當時有機農產品的市場供應不足。于是他決定辭去待遇豐厚的工作，回到家鄉成都，投身當時鮮為人知的“魚菜共生”有機農業模式。

陳斌發揮英語優勢，閱讀了60萬字的英文論文，學習相關農技，并在成都市新津區承包了30畝農場。在業務模式成熟后，陳斌開始通過直播介紹“魚菜共生”技術，同時開班授課，并銷售農場出產的有機農產品。除了傳授種植技術，陳斌在農技課程中還增加了農業觀光、選址評估、新媒體傳播等課程，指導學員如何通過短視頻、直播等數字化方式提升經營水平。

對于短視頻、直播平臺上出現的農技內容多元化的趨勢，報告認為，短視頻、直播的便捷性和時效性更強，有助于農民獲取更具時效性、更市場化的農技知識，幫助農民在農業生產實踐中拓展出更豐富的農業價值。這種價值創造既包括農產品品質提升帶來的農民收入增長，也包括涉農產業鏈延伸帶來的結構性創造。如部分農技創作者在教授種植技術的同時，也會介紹農產品銷售的時點選擇、包裝和經營技巧等。

農技創作者建立收益自勵機制

有20余年農資銷售經驗的蔣君生活在安徽亳州。擁有高級農藝師資格證，參加過中國農業大學、安徽農業大學的農技培訓課程的他，是個農業“技術派”。

蔣君一直希望能自創農資品牌，把自己對農技的心得融入產品中。蔣君的農技水平雖然在當地小有名氣，卻擴散不到其他鄉鎮，用戶們難以建立對蔣君品牌的信任。為了打破這個僵局，蔣君決定嘗試做農技知識短視頻。通過手持病苗講解幫助莊稼增產、防治病蟲害的第一手農技，蔣君的賬號@農資二哥農業積累了近37萬粉絲，蔣君也以此為基礎，以農技講解帶動農資產品的在線銷售，實現了創立農資品牌的夢想。

傳統的線下經營性農技傳播以農資銷售為主要收益渠道，報告調研發現，農技內容創作者、農技服務機構等主體在以直播、短視頻等形式向農民傳播農技知識、提高農民的種植技能和經營管理水平的同時，也以配套農資銷售、付費農技課程以及農產品銷售等方式為收益基礎，建立了農技內容與農技傳播收益之間“口碑—信任”的正向循環機制，使得農技推廣的優質內容獲得多種收入變現，實現可持續的自勵機制，促進短視頻、直播平臺上農技推廣體系的良性可持續發展。

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