原標題：最火“五一”實至名歸

來源：人民政協報

原標題：最火“五一”實至名歸

來源：人民政協報

2023年“五一”假期，文旅行業強勢復蘇。經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

游客走得更遠

多個數據創歷史新高

“五一”假期，全國旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費活躍度創下歷史新高。

5月3日，攜程發布《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%。

飛豬數據稱，國內游預訂量較春節翻倍增長，創下“五一”歷史峰值。其中國內門票較春節增長127%，火車票較春節增長117%。

“今年‘五一’旅游火爆，首先體現在長線出行需求的強烈釋放，同時帶動‘吃住行游購娛’產業鏈的繁榮復蘇，諸多產業因此受益。”攜程研究院戰略研究中心主任彭涵表示。

攜程報告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km；“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平。

此外，另一種長線旅游的方式需求強勁。“今年‘五一’，全國各地隨處可見旅行團的導游旗迎風招展。‘五一’假期國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團游就進入預訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。”彭涵說，今年新興的私家團模式廣泛受到游客青睞，“獨立成團”“專車專導”的私家團訂單量比2019年“五一”大增874%，單均消費增長11%。主題游產品訂單量同比增長近4倍，單均消費增長翻倍。

各地人潮涌動

沒有冷門目的地

在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是小眾目的地，都在“五一”假期迎來了人潮涌動的盛況。

攜程平臺訂單數據顯示，“五一”“熱門旅游目的地TOP10”分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

作為近期“頂流”的山東淄博早在假期前就已宣布“五一”客流量已超出接待能力，并向網友推薦其他山東城市。而今年“五一”，包括濟南、青島、威海、日照、濰坊、煙臺、濟寧、德州等山東城市都進入預訂增長最快的目的地之列。

去哪兒平臺數據顯示，往年同期諸如德宏、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、揭陽等相對冷門城市，今年“五一”酒店預訂量同比2019年增長10倍以上，其中德宏酒店預訂量增長最高，達22倍。山南、臨滄、塔城、延邊、昌都等小眾旅游目的地在節前一周已庫存告急，假期前三日（4.29-5.1）的酒店房間，接近90%已被預訂。

同程旅行方面則表示，今年“五一”假期前夕，不少游客預見了大城市和熱門景區里人山人海的景象，“小眾”“冷門”成為年輕用戶最關注的旅游關鍵詞。

同程旅行數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

據同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量。數據顯示，今年“五一”假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。

飛豬數據也表明，除了淄博成為“五一”“頂流”之外，在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，當地旅游商品預訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等躋身前十大新興目的地。

根據文旅部數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

景區“人山人海”

文博場所更火爆

上半年，各大社交平臺掀起了熊貓熱。當丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國寶大熊貓們遇上“五一”的“頂級游客流量”，也讓國內眾多動物園登上了熱門景區榜單。

5月3日，驢媽媽旅游網聯合奇創旅游集團也發布《2023“五一”假期出游盤點報告》顯示，“五一”假期驢媽媽平臺全國十大熱門景點包括：廣州長隆度假區、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王國、慕田峪長城、包頭海洋世界、沈陽森林動物園、云南民族村、上海動物園、黃賢森林公園、南京棲霞山風景名勝區等。

此外，相較疫情之前，游客對景區的偏好也更多元，對高水平文化產品的需求更為強烈。“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”越來越受市場青睞。

據悉，故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國內眾多文博景區假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項目也是預訂火爆，一位難求，旅游在周邊消費場景的溢出效應愈發明顯。

位于江西景德鎮的高嶺中國村景區在“五一”期間，除了網紅項目大唐茶市沉浸式演出之外，還推出了熱氣球嘉年華以及篝火音樂會、非遺打鐵花等夜間觀光游覽項目，豐富了游客旅游體驗，人氣火爆。四川達州巴山大峽谷景區在“五一”期間，推出了針對達州市民免門票優惠，同時重磅升級《夢回巴國》沉浸式巴文化情景演藝，舉辦土家千人燈火，沉浸式峽谷闖關等眾多精彩活動，也成為西南地區的熱門旅游目的地。

奇創旅游集團總裁馬磊表示，旅游需求端的升級迭代，對供給端提出了更高的要求，也不斷推動著文化旅游的高質量融合發展。作為市場主體的旅游企業要堅持“以文塑旅、以旅興文”，依靠創意和運營導入，實現文化和旅游“1+1>2”的自我造血、內源性可持續發展。同時，用文化的深度體驗性和內涵吸引力增添旅游的內在價值，用旅游的“歡樂加持”和運營效益讓文化釋放經濟效益，再結合科技賦能等手段，讓好的文化不但陽春白雪還能寓教于樂，讓好的旅游不僅網紅打卡，還是人文大賞，激發出不一樣的創新活力、內生動力。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次“五一”假期旅游需求井噴，顯示我國旅游市場有極強的發展韌性和蓬勃的活力。要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。

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