原標題：探索非遺旅游融合實用案例

來源：中國文化報

原標題：探索非遺旅游融合實用案例

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

山東省濰坊市是文化名市、非遺大市，同時也是國家文化和旅游消費試點城市。近年來，在做好非遺有效保護的前提下，濰坊市文化和旅游局堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷拓展非遺與旅游深度融合發展新路徑，融合發展效應不斷彰顯，文旅多彩魅力持續綻放。

突出門類守正創新，培育受眾青睞的旅游供給。非遺門類眾多，涵蓋生活的方方面面。濰坊加強非遺項目梳理，不斷尋找非遺和旅游的契合處、聯結點，通過“化學反應”推動非遺和旅游深度融合發展。峽山區深入挖掘玉皇大帝峽山傳說、鄭玄傳說，以玉皇演駕展演、鄭玄文化品牌打造、鄭玄文化精品旅游線路開發等多種形式講好傳說故事，讓游客了解濰坊歷史文化。依托民俗類非遺項目的文化底蘊，濱海區深度培育項目熱點，推出北海民俗祭海節、北海漁鹽文化節、天后宮民俗廟會三大民俗節會，讓游客感受當地民風民俗，成為濰坊北部沿海地區旅游的“金字名片”。

坊子、壽光等地將非遺與文創產品研發結合起來，設計開發具有本土特色的旅游產品和紀念品，豐富旅游產品內涵。通過在景區、星級酒店、新時代文明實踐中心、蔬菜博覽會進行展示展銷的形式，讓游客“有的看”“有的玩”“有的買”，有效滿足了游客的文化需求。臨朐縣挑選東鎮沂山祭儀、馮惟敏的傳說、臨朐紅霜柿餅制作技藝等優質非遺項目與旅游資源充分融合，打造康養游、研學游、原鄉風情游、自駕游等。

臨朐縣還制定出臺了《關于鼓勵文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》，每年組織開展非遺與旅游文化創意設計大賽，研發與旅游相融合的手工藝品、特色食品、藥品、美術作品等創意產品，豐富文化旅游供給。高密市加快特色旅游商品的研發，推動非遺“心間記憶”轉化為“指尖經濟”。以非遺項目為創意來源，充分結合制作工藝、流行趨勢等相關元素，打造具有高密特色的非遺系列文創產品。

為旅游空間賦能添彩，打造“近悅遠來”的融合載體。景區游客人數眾多，是非遺傳播推廣的重要場所。非遺融入景區，也可以讓游客在與風景和歷史的對話中，體會非遺項目的文化內涵和獨特魅力，培育經濟動能，拉動消費升級。

青州市將非遺常態化展演融入“一村、兩園、三城、四街”十大活態傳承平臺，開創了“政府買單，百姓受益”非遺惠民新模式和“文旅融合 傳保并重——1234非遺與旅游融合”新模式。坊子區通過“非遺節目展演”“非遺項目展示展銷”“非遺保護知識宣傳”組成非遺在景區的三大板塊。安丘市在青云山景區打造非遺項目展示和經營平臺，帶給游客新鮮的文化體驗和豐富的精神享受，受到游客喜愛。臨朐縣創立了“非遺流韻進景區”品牌活動，節假日期間常態化組織非遺項目走進老龍灣、石門坊、沂山、紅葉小鎮、管護山等，每年開展活動幾十場次。高密市組織非遺項目入駐A級景區，2022年，高密市的紅高粱小鎮和姜莊鎮2個項目入選全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄。

豐富旅游產品優化供給，拉動多維拓展的旅游升級。濰坊深入挖掘非遺資源，拓寬旅游業態，不斷豐富旅游產品供給鏈條。

青州市將優秀非遺“請進來”，組織舉辦“非遺助力全域旅游”全國花毽交流賽、“唐風宋韻”中國·青州紅絲硯高峰論壇暨紅絲硯藏品展等活動。壽光市將傳統表演藝術融入當地旅游場景，在菜博會舉辦期間開展“春中田園”——農事體驗展示活動，端午節、中秋節、林海荷花節等傳統節日及節會活動期間，在巨淀湖、林海景區向游客展示民間舞蹈、曲藝等特色非遺項目。

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