原標題：民俗“活”起來 鄉村迎客來

來源：中國文化報

原標題：民俗“活”起來 鄉村迎客來

來源：中國文化報

本報駐山東記者 孫叢叢

▲ 費縣手繡展示受到小顧客歡迎 受訪者提供

2023年，山東將全面實施文旅提質賦能計劃。作為全國知名的紅色革命老區，山東省臨沂市立足“紅、綠、藍、古”旅游發展新格局，充分挖掘傳統手工藝項目、紅色文化等特色資源，賦能以沂蒙風物民俗為文化內涵的鄉村旅游，帶動業態集聚與提質增效，也讓老區百姓走上了致富路。

挖掘內涵 打造旅游新場景

位于臨沂市沂南縣的竹泉村，是一個有400多年歷史的古村落。從2007年起，該村依托“沂蒙特色、泉鄉個性、竹鄉景觀、農家風情”發展鄉村旅游，著力對鄉村民間文藝、傳統建筑、手工技藝等進行保護性傳承和活化利用。在旅游開發過程中，竹泉村為竹編、釀酒、織布等民間技藝設立工坊，為弦子戲、手指畫、沂蒙烙畫等傳統項目提供展示舞臺，讓鄉村生活方式成為游覽體驗的一部分，也解決了部分村民的就業問題。近幾年，竹泉村景區進一步挖掘本土民俗資源，打造旅游新場景，營造消費新亮點。比如，結合“好客山東·鄉村好時節”旅游品牌打造，推出豐收齊魯主題游，主打北方“曬秋”場景，勞動間隙，村民表演山歌、秧歌等，吸引游客紛至沓來。此外，為讓古村“活”起來，該景區還打造“十里紅妝相送”傳統婚嫁表演，游客可以扮演新娘，感受送親隊伍的熱情，體驗別具特色的沂蒙風俗。

紅色是老區的底色。同樣位于沂南縣的紅嫂家鄉旅游區，以紅嫂革命紀念館及煎餅坊等沂蒙民俗展示場所為依托設置研學點，推出以“中國夢·紅嫂情”為主題的研學旅行課程，引領中小學生在“沂蒙行”中體驗“沂蒙情”，累計吸引60多萬人次參與。紅嫂家鄉旅游區董事長李熙鵬介紹，旅游區還深入挖掘紅嫂故事元素，依托常山莊村古院落，打造《跟著共產黨走》《識字班》《戰地醫院》等多個沉浸式情景小院演出，以“當地人用當地話演當地事”的方式，讓紅色文化“活”起來，帶動旅游區人氣旺起來。

深度融合 積蓄發展新動能

“人人那個都說哎，沂蒙山好……”這首膾炙人口的《沂蒙山小調》，創作于沂蒙山腹地的費縣白石屋村。以《沂蒙山小調》誕生地為核心，以旅游為切入口，白石屋村發展沂蒙山天蒙旅游區，恢復當年抗大一分校文工團等的生活、戰斗場景，盤活古村落民俗生態資源，建設沂蒙山小調活態博物館、懸崖棧道等游覽點，為鄉村發展塑形鑄魂。聚焦大融合、深融合，沂蒙山天蒙旅游區還積極推動“山東手造”進景區，打造天蒙山特產展銷中心暨“山東手造”景區體驗館，展示手繡、面塑、金星硯等手造商品。另外，景區同步打造手造戶外大講堂，通過展示實物、演示技藝、互動交流，形成集多種功能于一體的手造傳承體驗中心，與小調精品民宿、農旅休閑項目及紅色主題沉浸式演藝等融合互促，釋放“1+1>2”的效果。據相關負責人介紹，通過一系列舉措帶動，該旅游區周邊鄉村350余戶、1350多人間接受益。

在柿子紅理想村做扎染，到非遺體驗館拓印，在老屋茶館炒制野菜茶……沂南縣朱家林村秉持“創新、三美、共享”理念打造田園綜合體項目，在這里，老物件及傳統建筑、技藝得到了活化利用，與此同時，該村還以鄉間風物為依托，探索兼具本土特色和現代視野的一二三產業融合發展新模式。游客來此既能體驗到繡沂蒙香包、納鞋底等原生態民俗，又可以在家庭農場觀光、采摘，或由鄉村規劃師提供專屬游覽路線等。項目運營團隊串聯各類“打卡點”，通過豐富業態布局，開發出多元主題旅游線路及親子課程，吸引了大量近郊游、鄉村游游客。借助“旅游+文創+生態建筑”等深融合，該村村民獲得了增收機會，昔日的“空心村”也迎來返鄉潮。

活用平臺 鄉村品牌引客來

卞成飛是非遺項目費縣手繡傳承人，她在該縣崔家溝社區創辦了手繡實訓基地，幾年間，采用“培訓+傳承”“固定+靈活”方式帶動社區及周邊300多名留守婦女、老人就業增收。近來，她的手繡“朋友圈”不斷擴大，除廣泛亮相中國非遺博覽會、山東非遺購物節等線上線下活動外，還走進天蒙旅游區、九間棚景區等進行展銷。“圍繞本土的節令風俗，今年春節以來，我們策劃推出了蟾宮玉兔、打春雞、閏月魚等一些手繡新產品，讓許多顧客一見傾心。”在卞成飛看來，當民俗文化找準發力點，能夠釋放鄉村旅游的新活力。

近年來，臨沂市各級文旅部門以手工技藝為依托，推動將“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，在推出草柳編、中國結等一批特色產品或品牌的同時，也讓其成為外界認知沂蒙山的一張張鮮活名片。

以紅色堡壘村——臨沭縣朱村為例，短短幾年間，該村從建設柳編扶貧車間到打造朱村柳韻田園綜合體，依托農、文、旅深度融合，把“臨沭杞柳”“紅色朱村”品牌越叫越響。在積極搭建柳編工藝品展銷、助農直播帶貨大賽等活動平臺的同時，朱村還進一步豐富紅色文旅業態，修繕朱村抗日戰斗紀念館，新建沂蒙支前館、朱村村史檔案館等，招募新生代講解員隊伍，打造《第一碗餃子敬英烈》紅色民俗情景劇，通過資源活化創新，吸引大量游客前來領略鄉風民俗、選購沂蒙好物、接受愛國主義教育，同步實現了“以文塑旅、以旅彰文”的鄉村蝶變。

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。