原標(biāo)題：元旦、春節(jié)假期，文化和旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

原標(biāo)題：元旦、春節(jié)假期，文化和旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)

中國(guó)文化傳媒集團(tuán)研究院供稿

開(kāi)欄的話

2022年底，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)“二十條”優(yōu)化措施和“新十條”措施，平穩(wěn)有序推進(jìn)實(shí)施“乙類乙管”，確保了疫情防控的科學(xué)路徑、正確方向。統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大積極成果，為文旅行業(yè)全面強(qiáng)勁復(fù)蘇提供了新機(jī)遇，為消費(fèi)升級(jí)跑出“加速度”提供原動(dòng)力。本報(bào)自今日起，將以見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)生活的視角，聚焦行業(yè)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道行業(yè)新政策、新實(shí)踐、新探索，全面立體式呈現(xiàn)文旅行業(yè)后疫情時(shí)代的強(qiáng)勁復(fù)蘇和新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展之勢(shì)及廣闊前景，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年1月，正值元旦和春節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游行業(yè)加速回暖、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，媒體報(bào)道量（包括各級(jí)各類報(bào)紙數(shù)字版、新聞網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、視頻網(wǎng)站等綜合來(lái)源）小幅提升。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)“中傳云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月文化和旅游相關(guān)報(bào)道量環(huán)比增長(zhǎng)1.43%。

綜合“中傳云”和其他平臺(tái)數(shù)據(jù)，從重要度、傳播量、反饋量、總體熱度等多個(gè)維度進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，2023年1月主要有以下文化和旅游熱點(diǎn)。

各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，節(jié)日氛圍濃厚。假日期間，全國(guó)各地組織開(kāi)展了形式多樣、內(nèi)容豐富、線上線下相結(jié)合的文化和旅游活動(dòng)，為廣大市民和游客營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍。文藝活動(dòng)形式多元、好戲連臺(tái)。中國(guó)歌劇舞劇院、中國(guó)東方演藝集團(tuán)、北京京劇院、上海滬劇院等全國(guó)各級(jí)文藝院團(tuán)為觀眾精心準(zhǔn)備了豐盛的“文化年貨”，歌劇、舞劇、音樂(lè)劇、音樂(lè)會(huì)等多種類型文藝節(jié)目精彩紛呈。線上線下公共文化活動(dòng)獻(xiàn)上特色新年禮。元旦期間，各地?zé)艄庑恪熁ā⒖缒昵苗姷任幕w驗(yàn)活動(dòng)廣受年輕人歡迎。春節(jié)期間，全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。同時(shí)，“博物館里過(guò)大年”持續(xù)成為新春新選擇。中國(guó)國(guó)家博物館、南京市文化館、南越王博物院等全國(guó)多地文博單位精心打造了各具特色的線上線下展覽，讓人們?cè)谶^(guò)文化年的過(guò)程中感悟中華文明之美。值得一提的是，春節(jié)期間，首都博物館、北京藝術(shù)博物館等多地博物館還延長(zhǎng)了開(kāi)放時(shí)間，更好滿足群眾夜間參觀需求。非遺民俗活動(dòng)別出心裁，令人眼前一亮。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)。此外，文化和旅游部先后組織各地開(kāi)展了豐富多彩的“村晚”和“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚節(jié)日氛圍。“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)參與視頻總量超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)，直播超過(guò)580場(chǎng)。歡慶中國(guó)年成海外新風(fēng)尚。2023年“歡樂(lè)春節(jié)”全球活動(dòng)形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富，覆蓋全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)，極具特色，持續(xù)火熱，深受海外民眾喜愛(ài)。

文化和旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇、消費(fèi)持續(xù)回暖、信心有力提振。元旦、春節(jié)假期，全國(guó)各地整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，豐富節(jié)日市場(chǎng)供給，相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施，助推文旅消費(fèi)回暖，文旅市場(chǎng)加速增長(zhǎng)。

各地文化市場(chǎng)繁榮興旺、消費(fèi)持續(xù)回暖，喜迎“開(kāi)門紅”。營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次和票房恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次9400余場(chǎng)，與2022年同比增長(zhǎng)40.92%，票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年的八成左右。其中，小劇場(chǎng)和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂(lè)劇、沉浸式戲劇、曲藝等，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。線上線下演出市場(chǎng)齊頭并進(jìn)。全國(guó)線下演出加速恢復(fù)的同時(shí)，線上演出持續(xù)火熱。其中，“文藝中國(guó)”2023新春特別節(jié)目匯集文化和旅游部十大直屬文藝院團(tuán)精品佳作，云集北京、河北、河南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、福建等地優(yōu)秀作品，吸引眾多觀眾參與。優(yōu)質(zhì)兔年文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化節(jié)目廣受好評(píng)。各大博物館紛紛推出創(chuàng)意十足的兔年文創(chuàng)新品，將生肖文化與“福”文化完美融合，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。中央廣播電視總臺(tái)推出《非遺里的中國(guó)》《古韻新聲》春節(jié)檔、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文化節(jié)目，創(chuàng)新講述國(guó)寶與非遺的故事，激起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，熱度持續(xù)走高。

旅游市場(chǎng)供給充足、秩序井然，強(qiáng)勁復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%。春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，春節(jié)假期市場(chǎng)恢復(fù)較元旦假期明顯加速。元旦期間，城市周邊游、休閑游仍是主流，冰雪游、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、古鎮(zhèn)漫游等受到年輕人青睞。春節(jié)期間夜游迎來(lái)高峰，夜游景區(qū)成績(jī)單亮眼，在線旅游平臺(tái)上門票量同比增長(zhǎng)近3倍。長(zhǎng)線游恢復(fù)明顯、熱度攀升。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。出境游重啟，市場(chǎng)加速回暖。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出入境人員287.7萬(wàn)人次，日均41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)120.5%。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單均迎來(lái)近三年高峰，旅游訂單整體同比增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，出境團(tuán)隊(duì)游政策1月迎來(lái)調(diào)整，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈反響。

政策聚焦加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)和非遺旅游景區(qū)認(rèn)定，引發(fā)行業(yè)強(qiáng)烈反響。文化和旅游部等1月印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》，從加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘、促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用、不斷激發(fā)品牌消費(fèi)潛力3個(gè)方面，著力提升老字號(hào)與非遺、文物、博物館等歷史文化資源的聯(lián)動(dòng)、融合、發(fā)展水平。近年來(lái)，非遺與旅游不斷融合發(fā)展，各地涌現(xiàn)出一批非遺特色景區(qū)，但缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題較為突出。1月，全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)就《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游景區(qū)認(rèn)定》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開(kāi)征求意見(jiàn)，積極引導(dǎo)非遺融入景區(qū)，打造一批非遺旅游景區(qū)。行業(yè)普遍認(rèn)為，相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對(duì)于推動(dòng)老字號(hào)和非遺旅游景區(qū)發(fā)展具有重要作用。

現(xiàn)象級(jí)影視劇節(jié)目成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螐?fù)蘇的催化劑。央視兔年春晚上，舞蹈節(jié)目《碇步橋》大火，廣受好評(píng)，這帶動(dòng)節(jié)目取材地浙江省溫州市泰順縣春節(jié)期間旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)50%，超28萬(wàn)人次。隨著田園劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理美景美食和非遺再次走入觀眾視野。今年春節(jié)假期，大理旅游訂單量環(huán)比上漲超11倍，劇中提及的過(guò)橋米線、酥皮鮮花餅等美食關(guān)注量大幅上漲，邊看好劇邊賞美景邊吃美食成為眾多游客的選擇。

春節(jié)期間，文化和旅游市場(chǎng)整體平穩(wěn)安全有序，但仍有一些亂象出現(xiàn)。廣西北海“4個(gè)菜花1500塊”、陜西西安“6根面20元”價(jià)格爭(zhēng)議事件等餐飲和購(gòu)物場(chǎng)所消費(fèi)糾紛，“四川樂(lè)山景區(qū)熱氣球從空中墜落”“三門峽大壩附近多人落入黃河”等涉游客安全事件，“三星堆博物館游客打架致商代青銅器掉落”等不文明旅游現(xiàn)象，引發(fā)諸多批評(píng)。近期，“飯圈”亂象有抬頭趨勢(shì)，粉絲聚集接送機(jī)導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)擁堵事件頻發(fā)。對(duì)此，廣大網(wǎng)友強(qiáng)烈譴責(zé)危及公共秩序的粉絲聚集接機(jī)行為，并認(rèn)為除有關(guān)部門加強(qiáng)管理外，當(dāng)事藝人應(yīng)正確引導(dǎo)粉絲，避免類似“飯圈”亂象再度發(fā)生。

此外，還有一些熱點(diǎn)話題引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論。新修訂施行的未成年人保護(hù)法明令禁止未成年人進(jìn)KTV，對(duì)此，不少家長(zhǎng)表示并不知道帶孩子去KTV是被禁止的，甚至有家長(zhǎng)認(rèn)為沒(méi)有什么影響。廣大網(wǎng)友認(rèn)為，KTV特殊的環(huán)境和氛圍，對(duì)未成年人的身心健康確有負(fù)面影響，相關(guān)規(guī)定對(duì)守護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)具有重要意義，呼吁切實(shí)把“禁止未成年人進(jìn)入KTV”的規(guī)定落到實(shí)處。

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