原標(biāo)題：新時期紅色文化賦能綜藝節(jié)目的意義與策略

來源：中國文化報

原標(biāo)題：新時期紅色文化賦能綜藝節(jié)目的意義與策略

來源：中國文化報

隋維娟

紅色文化是在革命文化的基礎(chǔ)上形成并發(fā)展起來的文化觀念，其中蘊含著豐富的精神價值與文化理念，是主流文化的重要組成部分。隨著大眾對于文化需求的不斷增加，紅色文化逐漸與綜藝節(jié)目相融合，其所包含的社會主流價值觀與經(jīng)典紅色元素為綜藝節(jié)目提升內(nèi)容深度與發(fā)揮社會教育功能提供有力途徑，推動綜藝節(jié)目實現(xiàn)內(nèi)容與形態(tài)的更新與變革。

一、 新時期紅色文化賦能綜藝節(jié)目的意義

紅色文化是革命時期為實現(xiàn)民族的解放與自由凝聚而成的觀念意識與民族精神，始終流淌著中華民族的家國情懷與堅韌精神，是主流文化的價值支撐。紅色文化為綜藝節(jié)目賦能，可通過主流價值觀提升綜藝節(jié)目的內(nèi)容深度，滿足大眾對于優(yōu)秀文化的精神需求，為綜藝節(jié)目承擔(dān)媒介責(zé)任提供有力支持。

紅色文化將社會主流價值觀融入綜藝節(jié)目中，提升綜藝節(jié)目的文化內(nèi)涵與價值底蘊，為綜藝節(jié)目弘揚主流文化提供有力支撐。紅色文化為綜藝節(jié)目賦能，可將社會主流意識理念通過綜藝節(jié)目的形式進行延續(xù)與發(fā)展，并為綜藝節(jié)目提供具有深度的內(nèi)容素材，使綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出濃厚的文化氛圍與正向價值，成為傳遞社會主流價值觀與弘揚優(yōu)秀文化的重要載體。

紅色文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合，通過節(jié)目中的文本演繹再現(xiàn)革命時期的精神內(nèi)核，激發(fā)觀眾內(nèi)心對于紅色文化的記憶，滿足大眾對于綜藝節(jié)目中優(yōu)秀文化的精神需求。隨著人們經(jīng)濟水平與物質(zhì)生活的日益豐富，大眾對于精神文化的需求也在逐漸增加，紅色文化為綜藝節(jié)目賦能，可利用綜藝節(jié)目中的敘事手法將紅色經(jīng)典內(nèi)容與場景進行再現(xiàn)，使觀眾在身臨其境中感受到紅色文化的震撼與魅力，在傳遞紅色文化的同時打造出符合大眾精神文化需求的高質(zhì)量綜藝節(jié)目。

紅色文化利用綜藝節(jié)目突破代際壁壘，在實現(xiàn)紅色文化縱深傳遞的同時拉近與觀眾之間的心理距離，為綜藝節(jié)目發(fā)揮社會教育功能提供暢通渠道。綜藝節(jié)目憑借大眾化的內(nèi)容與娛樂化的表達方式積累了大量的用戶群體，成為媒體發(fā)揮社會教育功能的重要渠道。紅色文化與綜藝節(jié)目相結(jié)合，通過大眾耳熟能詳?shù)募t色故事與經(jīng)典內(nèi)容拉近與觀眾之間的距離，使觀眾在紅色文化的熏陶下逐漸形成正確的價值觀，從而促進綜藝節(jié)目社會教育功能的實現(xiàn)。

二、新時期紅色文化賦能綜藝節(jié)目的策略

為使紅色文化更好地為綜藝節(jié)目賦能，紅色文化需與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，利用新興媒介更新綜藝節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)，通過故事化敘事的方式再現(xiàn)紅色文化整體脈絡(luò)，并發(fā)展紅色文化衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與運行。

聯(lián)通紅色文化整體脈絡(luò)，提升綜藝節(jié)目內(nèi)容深度。紅色文化在與綜藝節(jié)目相融合時，可通過演員再現(xiàn)與當(dāng)事人講述等故事化敘事的方式向觀眾展示出紅色文化的整體脈絡(luò)，使觀眾在潛移默化中受到紅色文化的熏陶，繼而提升綜藝文化的內(nèi)容深度。同時，故事化敘事將文學(xué)講述與戲劇矛盾相結(jié)合，在表達紅色文化時生動曲折并引人入勝，使綜藝節(jié)目具備文化深度的同時又有娛樂意義，開拓綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的新形式。

展示紅色文化時空更迭，增添綜藝節(jié)目情感溫度。綜藝節(jié)目在表現(xiàn)紅色文化時，需將紅色文化與現(xiàn)代元素相連接，實地探索紅色文化中所出現(xiàn)的場地，在過去與現(xiàn)代文化的時空更迭中拉近觀眾與紅色文化之間的心理距離，從而通過共通的文化要素喚起觀眾的情感共鳴。同時，綜藝節(jié)目可利用具有人情味的訪談形式與嘉賓共同回憶經(jīng)典紅色故事，使觀眾的情緒跟隨紅色故事一同經(jīng)歷變化與起伏，在嘉賓的娓娓道來中展示出綜藝節(jié)目的情感溫度。

聯(lián)合新興數(shù)字媒體技術(shù)，更新綜藝節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)。紅色文化中蘊含著豐富的價值內(nèi)涵，傳統(tǒng)扁平化的綜藝表現(xiàn)方式難以將紅色文化的精髓完全展示出來。為使觀眾對紅色文化有更加深刻的理解，紅色文化在對綜藝節(jié)目賦能時，可聯(lián)合數(shù)字媒體技術(shù)為觀眾營造出沉浸式的觀看氛圍，通過情境虛擬再現(xiàn)的方式將觀眾帶入經(jīng)典故事的場景中，使觀眾在親身體驗中直觀感受紅色文化所蘊藏的精神價值，從而促進綜藝節(jié)目的視覺化表達。

發(fā)展紅色文化衍生產(chǎn)品，帶動綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在多種類型的媒體節(jié)目井噴式發(fā)展的時代，綜藝節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展，需依托紅色文化打造自身的文化產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)支持提升綜藝節(jié)目的傳播效果與附加價值。紅色文化中有著大量的文化素材與元素，綜藝節(jié)目可通過紅色文化衍生產(chǎn)品打造自身品牌，并研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，在跨領(lǐng)域聯(lián)合中推動綜藝節(jié)目文化品牌的開發(fā)。同時，綜藝節(jié)目可在媒體平臺中推出紅色文化衍生產(chǎn)品，擴大文化產(chǎn)品的影響力，從而帶動綜藝節(jié)目的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

新時期紅色文化有著先進的價值觀念與意識形態(tài)，其對綜藝節(jié)目的賦能為綜藝節(jié)目內(nèi)容與模式的更新提供文化支撐。為使得紅色文化與綜藝節(jié)目更好地進行同頻共振，紅色文化需借助新興媒介技術(shù)，為觀眾再現(xiàn)紅色文化完整脈絡(luò)，使觀眾在沉浸式的節(jié)目氛圍中直觀感受紅色文化的魅力，激發(fā)綜藝節(jié)目衍生產(chǎn)品的開發(fā)活力，在線上與線下的聯(lián)動中促進綜藝節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

（作者系青島市社會科學(xué)院編輯部助理研究員）

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