原標(biāo)題：年輕人愛去這里“趕集”

來源：工人日?qǐng)?bào)

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創(chuàng)意市集是一種在特定場(chǎng)地展示、主要售賣個(gè)人原創(chuàng)手工作品的文化藝術(shù)活動(dòng)，近年來正成為頗受青年群體喜愛的社交、消費(fèi)新模式。

不久前，青島規(guī)模最大的創(chuàng)意市集之一“星星市集”在紡織谷舉行，掐絲琺瑯、手工布藝、珍珠飾品、剪紙雕刻……一件件精美的手工藝品，與復(fù)古的德式工業(yè)廠房形成鮮明的視覺沖擊，吸引了大批年輕人前來“打卡”。

創(chuàng)意市集，是一種在特定場(chǎng)地展示、售賣個(gè)人原創(chuàng)手工作品和收藏品的文化藝術(shù)活動(dòng)，因其參與門檻較低、商品時(shí)尚多樣，成為頗受青年群體喜愛的社交、消費(fèi)新模式。不僅青島，上海、北京、天津等地都有獨(dú)具城市特色的創(chuàng)意市集，掀起了一股“趕集”風(fēng)潮，更為疫情下的城市平添了幾分煙火氣。

結(jié)識(shí)同好，更具社交屬性

35歲的韓明玉是“魚的行李箱”手工旗袍工作室的店主，大學(xué)畢業(yè)以后一直從事女裝設(shè)計(jì)工作。2019年，懷揣著設(shè)計(jì)夢(mèng)的韓明玉創(chuàng)辦了自己的工作室，為了結(jié)識(shí)更多朋友、擴(kuò)大客戶群體，她加入了創(chuàng)意市集的行列。

第一次“練攤”是在一家商場(chǎng)，韓明玉帶著十幾件兒童旗袍和手工布藝正式開門納客，別致的款式配以精細(xì)的做工，得到不少寶媽的青睞。那天，韓明玉的營(yíng)業(yè)額有3000元，更令她欣喜的，是結(jié)識(shí)了有著共同審美的寶媽顧客。

憑著良好的口碑，韓明玉的客戶群體不斷擴(kuò)大，回購率達(dá)80%，“這些寶媽經(jīng)常會(huì)到我的工作室喝茶、做簡(jiǎn)單的手工，她們彼此也成為了要好的朋友。”

作為一種定期舉行的商品交易活動(dòng)，市集在中國(guó)有著悠久的歷史，很多農(nóng)村至今仍延續(xù)著“趕集”的習(xí)俗。不同于傳統(tǒng)市集，創(chuàng)意市集因其商品的原創(chuàng)性，更能吸引有著相同愛好的年輕人，更具社交屬性。

就讀于青島大學(xué)的沐嘉酷愛漢風(fēng)飾品，周末經(jīng)常與同學(xué)結(jié)伴“趕集”，精致的小首飾總能讓她愛不釋手。去過幾次創(chuàng)意市集后，沐嘉結(jié)識(shí)了手作藝人小聰，并逐漸認(rèn)識(shí)了更多熱衷于漢文化的年輕人。

“感覺市集有種神奇的魔力，每個(gè)攤位都有獨(dú)特之處，你永遠(yuǎn)不知道下個(gè)攤位會(huì)有什么意想不到的小玩意兒。”沐嘉認(rèn)為，小小的市集濃縮著一座城市的文化和煙火氣，以最大的包容接納不同需求的顧客。

隨著“朋友圈”的擴(kuò)大，沐嘉加入了漢文化社交圈，還定期參加圈子組織的漢服表演等活動(dòng)，這被她稱為意料之外的“小確幸”。

“與盲目的交友不同，市集的小眾文化更能讓有著相同興趣愛好的年輕人產(chǎn)生共鳴，其娛樂性和社交屬性更強(qiáng)，這也是創(chuàng)意市集的魅力所在。”青島某創(chuàng)意市集主理人王女士說，“有一些城市的創(chuàng)意市集還涉及人工智能、3D打印、機(jī)器人等主題，吸引很多90后、00后去淘寶、分享和交流。”

街景與市集融合，產(chǎn)生雙重吸引力

與先創(chuàng)業(yè)后參加市集的韓明玉不同，很多有著設(shè)計(jì)夢(mèng)想的手作藝人是通過市集積累客戶，繼而將線上資源轉(zhuǎn)嫁到實(shí)體店鋪，璐璐便是較為成功的一員。

2018年，還是寵物店主的璐璐在朋友的鼓勵(lì)下，帶著手工制作的飾品和布偶參加了位于青島八大關(guān)的創(chuàng)意市集。

“八大關(guān)復(fù)古厚重的德式建筑，翩翩下落的楓葉，再配上設(shè)計(jì)感十足的手工藝品，這么絕美的畫面得吸引多少市民游客？”璐璐沒有說錯(cuò)，創(chuàng)意市集與歷史氛圍頗濃的八大關(guān)相得益彰，短短兩天璐璐的收入就破萬元。

此后3年，璐璐帶著自己的手作產(chǎn)品頻繁“亮相”各種市集，有了穩(wěn)定的收入和客戶群體，便在青島網(wǎng)紅地銀魚巷開張了“LULU玩具公社”，以售賣純手工產(chǎn)品為主，穿插從國(guó)外淘來的小玩意兒，每逢周末節(jié)假日，兩層60平方米的小店都被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“作為一座旅游城市，青島國(guó)際化的城市氛圍，十分利于創(chuàng)意市集成長(zhǎng)。”王女士說，匯集了咖啡館、文藝書店、網(wǎng)紅店的老城區(qū)，現(xiàn)代時(shí)尚的奧帆基地，以及櫻花漫山谷的嶗山村鎮(zhèn)都是創(chuàng)意市集首選的舉辦地。

別具一格的街景與精美的手工藝品，對(duì)市民、游客具備雙重吸引力，日均幾萬人次的客流量、近萬元的收入，也培育了越來越多的手作藝人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，青島如今從事手作的藝人已經(jīng)近千人，這其中既有小眾文化品牌店主，也有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人，市集主理人也因此誕生，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

原創(chuàng)是創(chuàng)意市集的生命力

因?yàn)橄矚g“趕集”，璐璐每到一座城市必先逛逛當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意市集，“天津的市集多以洋貨、古董和皮質(zhì)手作為主，杭州絲綢制品堪稱精美絕倫，沈陽的‘犀牛市集’品質(zhì)非常高，需要購買門票才能進(jìn)入……”

璐璐認(rèn)為，青島有著百年板橋鎮(zhèn)文化和即墨古城歷史，誕生出的剪紙藝術(shù)、膠東花餑餑等傳統(tǒng)手工產(chǎn)品，以及近年新興的國(guó)潮文化，都為手作藝人的生存、創(chuàng)作營(yíng)造了友好的氛圍。

但是隨著從業(yè)者的增多，創(chuàng)意市集也逐漸出現(xiàn)門檻降低、品質(zhì)不高等情況，特別近年來受疫情影響，很多商場(chǎng)為了引流頻繁舉辦創(chuàng)意市集，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也使市集商業(yè)氛圍愈濃。

“較高的成本、傾注的時(shí)間和精力、低回報(bào)是原創(chuàng)產(chǎn)品越來越少的主要原因。”韓明玉說，以一件兒童旗袍為例，設(shè)計(jì)、打板、剪裁、縫制整個(gè)過程需要3天，成本至少100多元，“定價(jià)超過200元就很難出售，因?yàn)榇蠹业钠毡樾睦硎悄悴皇瞧放飘a(chǎn)品，價(jià)格應(yīng)該實(shí)惠一點(diǎn)。”現(xiàn)實(shí)的壓力之下，迫使很多手作藝人選擇轉(zhuǎn)型商業(yè)產(chǎn)品，偏離了匠人的初心。

除了原創(chuàng)作品減少，創(chuàng)意市集的管理也成為人們關(guān)注的話題，針對(duì)暴露出的相關(guān)問題，北京、上海等地已率先從位置、環(huán)境、監(jiān)管等方面出臺(tái)了市集經(jīng)濟(jì)管理規(guī)范。

最近，王女士正在考慮打造青島的市集文化品牌，甄選一批純粹的原創(chuàng)手作藝人，形成固定的市集團(tuán)隊(duì)，選擇中山路、八大關(guān)、民俗村鎮(zhèn)等文化底蘊(yùn)濃厚的地點(diǎn)舉辦。“我們希望形成屬于青島的城市IP，打造具有地域特色和知名度的市集品牌。”王女士說，創(chuàng)意市集是城市文化傳播的載體，兼具商業(yè)價(jià)值和創(chuàng)意美學(xué)價(jià)值，“需要更多的‘工匠精神’和原創(chuàng)產(chǎn)品，將城市文化和手作工藝傳承下去。”

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