齊魯網2月11日訊 數字經濟為“春節檔”消費添了一把火，零售和餐飲業消費較快增長，旅行、文娛、健康等服務消費提質升級，這是2月11日阿里巴巴發布《2019春節經濟報告》傳遞的春信。這其中，廣東憑高度發展的數字經濟，在全國春節消費中呈現領先姿態。

報告顯示，平臺效應正在溫暖中國年，全方位釋放春節消費活力。從線上到線下，從本土到全球，從實物消費到服務消費，提質升級是這個春節最強勁的脈動——手機買年貨、掃碼集五福、全家出境游等正在以數字化方式傳承春節文化。在農歷新春，超300萬大牌在天貓首發新年款，淘寶直播春節特色“猜畫奪寶”吸引超1億人次互動，境外游的人次增長達28%，全球各地海島游增長超90%。年貨節開幕當日，農村地區天貓精靈成交量增長超400倍。春節檔電影成為文化消費的注腳，截至2019年2月10日21點18分，阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的科幻電影《流浪地球》票房突破20億。

這背后是對城鄉居民美好生活向往的不斷滿足和創造。隨著腰包變鼓、品位提升、眼界放寬，高品質、個性化的生活正成為越來越多中國消費者的選擇。阿里巴巴平臺通過賦能多樣化的品牌、中小企業、服務商、創業創新者和新業態，來激活供給側涌現出越來越多新產品和新服務。

“異地工作的人，在7天的春節假期里，除去往返路途、外出訪友、睡覺等時間，一年陪伴家人的時間只有24小時左右。”這道流傳甚廣的親情算術題，如今正在產生新的解法。數字經濟提升效率、創造更多元的體驗，原本匆忙的春節假期因此增添了團圓的時間和空間，讓中國人可以多陪家人三小時。

例如，你不必再在買菜和做飯上花那么多工夫。天貓半成品菜同比增速高達1683%，除夕前，有消費者從初一到初六分別置辦了河豚海鮮火鍋、大董烤鴨、佛跳墻等半成品家宴禮盒，換著花樣給家人做團圓飯。

與此同時，全家共享的文旅消費琳瑯滿目。據大麥網統計，在曲苑雜壇演出中，購買三張票及以上的家庭觀演比例達50%以上。阿里文學數據顯示，春節期間的全域日活躍用戶數峰值周同比增幅達113%，天貓讀書APP最受歡迎的電子書前三名中，兩部都是親子教育類讀物。

跨越代際、地域和生活圈，有了更多有關春節的共同語言，年輕人可以和父母多聊聊天。春節期間，淘寶直播“猜畫奪寶”吸引了超1億人次互動。此外，800萬家庭通過淘寶親情賬號“許下”新年心愿，超5000萬人次與家人互動集愛心。1月25日到除夕的11天里，參與集支付寶五福活動的人數達到4.5億，同比增長40%，相當于每三個中國人里就有一個人在“掃一掃”集福卡。

從這份報告中可以看出，年味在數字經濟時代沒有變淡，而是顯現出新的傳承和生命力；團圓的內核沒有消失，而是有了世界大同、美美與共的胸懷和大格局；對美好生活的向往腳步不停，因而有了更卓越的品牌與品質；數字化有效抹平著區域差距，令城鄉呈現更均衡普惠的發展，也因而成為消費的新動能。

天貓數據顯示，從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費top5省份。

阿里本地生活服務數據顯示，鹽城的餓了么春節訂單量增幅位居全國城市第三名，南京第六名。

飛豬數據顯示，在國內游熱門目的地TOP10城市排行中，南京位居第十。在春節旅行客源地TOP10城市中，蘇州位列第九名。在春節旅行客源地人次增幅TOP5城市中，蘇州以24.3%的增幅位列第一。

天貓讀書app數據顯示，江蘇用戶量全國第二，在汲取知識中過新年成為新風尚。按城市分，蘇州、南京則入圍春節閱讀的十大城市。

支付寶數據顯示，春節期間境外移動支付的增長態勢不減，南京、蘇州入圍2019年春節境外消費最多的十大城市。三四線城市在境外游消費中升級顯著。連云港（44%）全國人均境外消費增長排名全國第三，增長速度超過北上廣等三個一線城市的境外人均消費增長。

菜鳥數據顯示，春節期間，蘇州位列天貓“春節不打烊”送貨量最多的前十大城市，反映出數字經濟基礎設施的發達和人們不斷提高的數字消費素養。

仿佛一根隱形的紐帶，全社會正在以更溫暖的方式簇擁，春節團圓的含義在無遠弗屆的城鄉與海內外互動中被刷新、在供需兩端的緊密連接中被拓展、在實物消費和服務消費提質升級中被深化、在滿足和創造消費需求的新業態涌現中被賦予新的意義，而這些，都是阿里巴巴平臺效應詮釋的賦能消費生態、帶來新動能的內涵。

一年之計在于春。這些春節經濟中萌動的新趨勢，預示著江蘇經濟更加生機盎然的一年。

[責任編輯：楊凡、楊本敬、孔冠軍]

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