編者按：大儒商道，至誠(chéng)天下。儒商大會(huì)2018將于9月28日-30日舉行。屆時(shí)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外工商界、科技界、教育界、文旅界、醫(yī)衛(wèi)界、金融界、社團(tuán)及僑界企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者等約1000名嘉賓，以及2000余名“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)相關(guān)專家學(xué)者、企業(yè)家代表齊聚泉城共商發(fā)展大計(jì)。

敘鄉(xiāng)情、話發(fā)展、報(bào)桑梓，閃電新聞客戶端推出“儒風(fēng)鄉(xiāng)情”系列報(bào)道，講述有理想、有作為的天下儒商走進(jìn)山東、融入山東、助力山東的故事。本期推出《儒風(fēng)鄉(xiāng)情丨四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之：山東應(yīng)以“旅游+” 打造文旅特色小鎮(zhèn) 》。

齊魯網(wǎng)8月31日訊（記者 杜小康 胡紅梅） “泰山、曲阜三孔、濟(jì)南的泉、青島的樓、嶗山的道、蓬萊的仙……山東的旅游景點(diǎn)豐富、優(yōu)質(zhì)且厚澤各地，數(shù)不勝數(shù)。”談起對(duì)山東的印象，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo)楊振之贊美之情溢于言表。

四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo) 楊振之

一直伴隨山東旅游發(fā)展

談起與山東的緣分，楊振之提到，他作為創(chuàng)始人的來(lái)也股份一直伴隨山東旅游發(fā)展。自2007年至今，來(lái)也股份先后編制了《山東臺(tái)兒莊古城核心區(qū)總體策劃》、《山東膠南大珠山風(fēng)景區(qū)旅游總體策劃》、《青島市藏馬山鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》、《山東省榮成市全域旅游規(guī)劃》、《聊城東阿魚(yú)山景區(qū)概念性規(guī)劃》等規(guī)劃，從供給側(cè)助力山東旅游，在山東傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)旅游資源上進(jìn)行提檔升級(jí)。從全域旅游領(lǐng)域、山東旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，以及為提升山東省旅游度假區(qū)發(fā)展水平，強(qiáng)化山東旅游產(chǎn)業(yè)高端構(gòu)建等方面，促進(jìn)山東省旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和提質(zhì)增效。

通過(guò)“旅游+”打造文旅特色小鎮(zhèn)

“核心是要致力于以文旅特色小鎮(zhèn)引領(lǐng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈轉(zhuǎn)型升級(jí)。”在提到山東如何打造特色小鎮(zhèn)時(shí)，楊振之說(shuō)道，山東通過(guò)“旅游+”打造文旅特色小鎮(zhèn)的本底條件良好。在實(shí)際操作中，首先要充分保障已有支柱產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，旅游業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是“1+1＞2”而非“零和博弈”，否則旅游業(yè)也會(huì)成為“無(wú)本之木”；其次要強(qiáng)調(diào)“主客共享”，能夠令常住居民自在休閑的小鎮(zhèn)，才可能讓外來(lái)游客樂(lè)享度假；三是以“主題化”為核心，如海濱、儒家、溫泉、原山等，引導(dǎo)形成一系列高績(jī)效細(xì)分客群；四是要更加重視“體驗(yàn)和服務(wù)出效益”，通過(guò)精細(xì)化文旅內(nèi)容供給，提升人均消費(fèi)水平，這才是優(yōu)化績(jī)效的關(guān)鍵；最后是培育特色小鎮(zhèn)集群，國(guó)內(nèi)的江南古鎮(zhèn)就是典型范例，“和而不同”的集群化發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益和分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于即將召開(kāi)儒商大會(huì)2018，楊振之表示，“儒商”是山東文化的重要名片，與當(dāng)前弘揚(yáng)社會(huì)信用，營(yíng)造和諧發(fā)展環(huán)境的政策導(dǎo)向高度契合，本身可以成就一系列專項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品。相比其他產(chǎn)業(yè)門(mén)類，文化旅游產(chǎn)業(yè)本身更需要“儒商”加持，“儒商”對(duì)文化更為理解和熱愛(ài)，對(duì)綜合社會(huì)效益更加認(rèn)可，對(duì)旅游業(yè)的長(zhǎng)效投資收益模式更為接受，可以說(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀商企都堪為“儒商”典范。

楊振之建議，作為“儒家源地”的山東，可高舉“新時(shí)代文旅儒商”大旗，激發(fā)新動(dòng)力，孕育新模式。他相信山東省將會(huì)在保持旅游經(jīng)濟(jì)總量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和綜合效益，無(wú)論城鄉(xiāng)、主客，都盡享文旅福祉。

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楊振之，四川大學(xué)旅游學(xué)院教授、博導(dǎo)，四川大學(xué)中國(guó)休閑與旅游研究中心主任，來(lái)也股份、寧波來(lái)也投資管理公司、四川王崗坪旅游開(kāi)發(fā)有限公司創(chuàng)始人。獲中央電視臺(tái)全域旅游卓越貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)、中國(guó)改革開(kāi)放四十年文旅行業(yè)十大領(lǐng)袖。研究專著有《休閑度假研究——旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路》《景區(qū)升級(jí)與服務(wù)質(zhì)量管理》《城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與鄉(xiāng)村旅游》等15部，著述達(dá)400萬(wàn)字，主持文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)、城市設(shè)計(jì)1000多個(gè)項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)少有的理論與實(shí)踐相結(jié)合的專家。研究領(lǐng)域廣泛，主要研究方向?yàn)槁糜我?guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、景區(qū)規(guī)劃、景區(qū)管理與目的地營(yíng)銷(xiāo)等。

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊、胡紅梅]

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